陳歐已經(jīng)歸來(lái) 可節(jié)節(jié)敗退的聚美優(yōu)品醒了沒(méi)有？

王者歸來(lái) 真的可以挽回頹勢(shì)？

聚美在祥鵬恒業(yè)事件后迅速采取了全面自營(yíng)的對(duì)策以杜絕類似事件再有發(fā)生，可聚美做出的這些努力，完全不被股票市場(chǎng)買單。聚美的股價(jià)在8月15日達(dá)到最高值37.99美元后，一路直泄千里狂跌了近4個(gè)月，昨日小幅反彈后以17.7美元收盤。在這100多天的時(shí)間里，他們損失的市值高達(dá)28.8億美元，這比他們現(xiàn)在的市值還要多！

雖然有人指出這其實(shí)是聚美因?yàn)榇饲肮蓛r(jià)被高估的自然縮水，同時(shí)也與中概股的整體表現(xiàn)相關(guān)。但小內(nèi)經(jīng)過(guò)深入了解，發(fā)現(xiàn)聚美在解禁后沒(méi)有遇到股東大量拋售股票的情況，所以“連跌100天”這樣的情況應(yīng)該全完是二級(jí)市場(chǎng)的散戶和機(jī)構(gòu)導(dǎo)致市場(chǎng)行為。由于化妝品是敏感品類，相比其他商品，消費(fèi)者更加在意質(zhì)量、授權(quán)等方面的問(wèn)題，化妝品電商更容易陷入相關(guān)的輿論漩渦。祥鵬恒業(yè)事件的發(fā)生，對(duì)于聚美的品牌形象以及在股民的信心都造成了極大影響，股價(jià)受挫也就順理成章。

說(shuō)了這么多，我們可以發(fā)現(xiàn)陳歐的確從風(fēng)口浪尖消失了很久，兩次重大的危機(jī)他本人都待在幕后幾乎沒(méi)有直接露面，甚至這大半年我們也很少聽到他的聲音。眼看著聚美的股價(jià)一路下滑至逼近發(fā)行價(jià)，陳歐終于坐不住了——宣布重歸江湖。

可陳歐如今要面對(duì)的，除了聚美股價(jià)低迷以外，還有營(yíng)收兩個(gè)月環(huán)比零增長(zhǎng)，毛利率環(huán)比下降，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比環(huán)比均在下降的不佳局面。雖然，聚美優(yōu)品前段時(shí)間順應(yīng)“海淘”的潮流開啟了保稅區(qū)跨境電商業(yè)務(wù)，但目前還屬于初步籌備期間，短期內(nèi)無(wú)法貢獻(xiàn)顯著業(yè)績(jī)。聚美作為一家不到5歲的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，似乎已經(jīng)遇到了成長(zhǎng)的瓶頸。在業(yè)內(nèi)這雖然不是反常情況，但對(duì)于想長(zhǎng)久進(jìn)行“美麗事業(yè)”的聚美而言這恐怕不妙。

隨著陳歐重回公眾視野，一出王者歸來(lái)的戲碼似乎就要上演——明主賢臣一起重振搖搖欲墜的江山社稷，然后就是大團(tuán)圓結(jié)局。就是這樣簡(jiǎn)單？怎么可能！競(jìng)爭(zhēng)慘烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可不是什么空談情懷的地方，作為一家上市公司，聚美如果不能切實(shí)招數(shù)來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，最后的命運(yùn)只有敗退。

2014年，陳歐已經(jīng)沉默了夠久，而聚美優(yōu)品呢，它到底醒了沒(méi)有？