陳歐已經(jīng)歸來 可節(jié)節(jié)敗退的聚美優(yōu)品醒了沒有？

原標(biāo)題：陳歐已經(jīng)歸來 可節(jié)節(jié)敗退的聚美優(yōu)品醒了沒有？

已經(jīng)在公眾視野中消失很久的陳歐，近日宣布重歸互聯(lián)網(wǎng)江湖（詳見報道《陳歐回歸“江湖”，不想當(dāng)一個有錢的廢人》）。不知不覺已是12月，對于打破沉默的陳歐來說，這會是個格外寒冷的冬天——在風(fēng)光上市后不久，深陷各種流言蜚語的聚美優(yōu)品股價連續(xù)下挫近4個月，市值已縮水一半。雖然領(lǐng)袖的回歸讓股價來了個小幅反彈，但聚美要想重振股價仍路途漫漫。

樹大招風(fēng) 可這風(fēng)刮得太大了

今年5月16日，聚美優(yōu)品在創(chuàng)立短短四年之后便登上了美股的舞臺，收盤當(dāng)天聚美優(yōu)品市值達(dá)到34.33億美元。在此前并不太被各界看好情況下，聚美優(yōu)品給國外投資人講述了”一個中國的美麗事業(yè)”并最終打動了他們的心。晚春紐約的暖風(fēng)，吹得“15億先生”陳歐心也醉了，彼時的他心中肯定如船首的Jack一樣認(rèn)為自己是“King of The World”。

但業(yè)內(nèi)仍有很多人從未消散對聚美的懷疑，他們在上市當(dāng)天還頻繁拋出對聚美“賣假貨、水貨也能上市”的質(zhì)問。上市成功之后，聚美及陳歐本人所招來的質(zhì)疑之風(fēng)就更大了，人們恨不得拿著放大鏡去找問題，生怕從這家互聯(lián)網(wǎng)新貴身上找不出漏洞。沒過多久，這小辮子還真被他們給揪到了。

6月10日，那篇赫赫有名的“我為自己代言的C公子”粉墨登場了。作者以當(dāng)事人的姿態(tài)將陳歐涉嫌虛構(gòu)“創(chuàng)業(yè)門”的故事講述出來。文章一經(jīng)傳播便在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)酵放大，對陳歐的質(zhì)疑之聲把剛剛從華爾街凱旋的新貴推上了風(fēng)口浪尖。聚美的CTO劉輝在幾天后通過媒體渠道發(fā)文，他以陳歐創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷共同參與者的身份反駁“黑文”中的種種，但由于發(fā)文時間較晚而且沒有主動利用大量公關(guān)渠道，被人們記在心中的仍然只是那個“C先生”。

沒能在發(fā)文的第一時間予以回應(yīng)，是聚美當(dāng)時在公關(guān)方面犯下的大錯。據(jù)悉，陳歐對于公關(guān)隊伍的建設(shè)一直比較疏忽，至上市前夕他們的公關(guān)團(tuán)隊竟然總共都才有5個人。遭遇嚴(yán)重的公關(guān)危機，成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反應(yīng)速度一般都以小時甚至分鐘來計算，可聚美卻過了N個24小時才拿出對策。失去的時間對于聚美來說是十分昂貴的代價，聚美的股價6月10日起從30.7美元高位一路下挫，狂跌十天后僅為23美元，市值損失高達(dá)11億美元！

被“黑文”之妖風(fēng)刮走了11億，聚美為自己的“圖樣圖森破”付出了慘痛的代價。更為危險的是，聚美和“假貨、水貨”的關(guān)系仍然沒有撇清，“聚美優(yōu)品上市后業(yè)務(wù)會變得透明，可以建立起消費者的信任”這些上市前信誓旦旦的許諾尚未兌現(xiàn)。