韓寒VS郭敬明：一決雌雄的底牌與營銷路線

韓寒VS郭敬明：一決雌雄的底牌與路線

7 月中旬《南方都市報》聯合手機騰訊網做了一個有關《小時代3》與《后會無期》的調查，統計樣本為10000人。根據統計結果，在“更關注《小時代3》”的受訪者中選擇會至少看2-3遍的觀眾占了10%，相對的在“更關注《后會無期》”的受訪者中選擇此項的觀眾占了24.3%，雖然嚴格意義上，“更關注《小時代3》”或“更關注《后會無期》”的受訪者不代表就是郭敬明或是韓寒的粉絲，但是會在沒有看到該片的時候就有如此強烈的愿望為“新片”計劃看2-3遍， 應是兩片各自導演的粉絲無虞了，因此，從這個調查樣本中可以預見在韓寒的粉絲中或許會有較郭敬明更多的粉絲去通過高頻率觀影幫助偶像刷票房。

輿論暗戰：箭在弦上，蓄勢待發

截止到發稿前，《后會無期》的首日排片為36.86%，與《小時代3》首日的43.34%有明顯遜色，畢竟在工作日，郭敬明粉絲中的主力為90后，正值暑假，因此能夠在工作日刷票，但韓寒粉絲的主力是80后，大部分已跨入職場，因此料首日票房《后會無期》應不會超過《小時代3》。對于《后會無期》而言，關鍵在于首周末的口碑，若如出品方博納影業的總裁于冬所言，《后會無期》堪比當年的《陽光燦爛的日子》，那么一旦能夠在周五開始形成票房的強勢增長勢頭，輿論場又給予足夠數量的積極評價，第二周的票房成績就會形成漂亮的爬坡曲線，從而形成票房向后延展的動力和支點。

當然，以上預期對后發的《后會無期》來說，只是紙面上的樂觀。盡管《小時代3》自上映首日的高峰后，逐日在排片率與票房上遞減（數據參考微信公號#中國電影票房吧#），已逐漸失去先發優勢，但仍然有能力在輿論場上阻擊對手。正如本文開頭所言，這是一場幾乎所有人都在關注并且幾乎所有人都愿意參與的一場娛樂大戰，輿論暗戰隨時可攪起一場全民狂歡。