韓寒VS郭敬明：一決雌雄的底牌與營(yíng)銷路線

原標(biāo)題：韓寒VS郭敬明：一決雌雄的底牌與路線

終于，韓寒的電影處女作《后會(huì)無(wú)期》要在今天（7月24日）上映了。導(dǎo)演韓寒與導(dǎo)演郭敬明的PK也終于要開(kāi)啟一決雌雄模式。這兩位80后作家， 從少年成名開(kāi)始，就宿命般地在輿論下設(shè)定成為一生的對(duì)手，明爭(zhēng)暗斗從未止歇。而2014年夏天的這場(chǎng)銀幕大戰(zhàn)，或許只是兩人一生“相愛(ài)相殺”的一個(gè)注腳。

本文從不同維度來(lái)解析二人今夏在銀幕上的這場(chǎng)PK。

劇本：精明的郭少與傲嬌的韓少

郭敬明先發(fā)出場(chǎng)，《小時(shí)代1》與《小時(shí)代2》率先在2013年登陸大銀幕，隨后輿論迅速催促韓寒出場(chǎng)應(yīng)戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，韓寒既是被郭敬明拱上擂臺(tái)的，也是被其背后的各方勢(shì)力推上擂臺(tái)的，這或許不是韓寒原本計(jì)劃的亮相時(shí)間，但這一定是資本、媒體、粉絲和市場(chǎng)最希望的出場(chǎng)時(shí)機(jī)。

兩位都是暢銷書作家，各自均有多本銷量在百萬(wàn)冊(cè)以上的可供改編的暢銷小說(shuō)，郭敬明選擇了《小時(shí)代》系列，該系列小說(shuō)根據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司公開(kāi)發(fā)布的銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)蟬聯(lián)了2010、2011、2012和2013四個(gè)年度的暢銷冠軍。毫無(wú)疑問(wèn)，郭敬明選擇改編《小時(shí)代》是其粉絲們的眾望所歸，這一選擇能夠最大限度地將自己和作品的粉絲導(dǎo)入到電影票房。對(duì)于一個(gè)新人導(dǎo)演而言，改編自己的暢銷小說(shuō)是最安全的策略——即便電影的視聽(tīng)語(yǔ)言、劇本敘事等有瑕疵，但是當(dāng)觀眾帶著滿滿的閱讀回憶而來(lái)，怎會(huì)無(wú)法理解導(dǎo)演的表達(dá)，怎會(huì)做不到與主人公的感同身受呢？

在這方面，郭敬明的商人本色顯露無(wú)遺：其一是處女作即是一部系列電影，意味著將會(huì)是持續(xù)多次地在一個(gè)IP上有票房產(chǎn)出，完全堪稱一本萬(wàn)利；其二是套拍，四部《小時(shí)代》電影只分了兩次拍攝，每次拍攝完成兩部電影，套拍的好處不言而喻，邊際成本較低，而邊際收益較高，郭敬明若是能早預(yù)見(jiàn)楊冪結(jié)婚還生子，恐怕會(huì)選擇一次直接套拍出四部吧。

韓寒呢？沒(méi)有選擇《三重門》、《零下一度》、《像少年啦飛馳》等自己的暢銷小說(shuō)，而是選擇了原創(chuàng)劇本。這是一次大冒險(xiǎn)，一如他從作家轉(zhuǎn)行做賽車手一樣，韓寒似乎總是愿意突破公眾的普遍預(yù)期而選擇“驚喜”。韓寒不僅在挑戰(zhàn)自己， 更可以理解為是在挑戰(zhàn)常識(shí)——即便有過(guò)人的故事寫作天才，但編劇以及導(dǎo)演其實(shí)面對(duì)的都是全新的語(yǔ)法。這或許是韓寒慣有的叛逆，與郭敬明相比，他能夠在三十歲之后仍然保持這種冒險(xiǎn)精神，實(shí)在顯得不夠“精明”。

選擇原創(chuàng)的最大風(fēng)險(xiǎn)在于，失去粉絲的閱讀回憶會(huì)增加粉絲們對(duì)電影的讀解難度，從而凸顯視聽(tīng)語(yǔ)言、劇本敘事的瑕疵和失誤。正如劇角映畫品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐珂所理解的，“韓寒心高氣傲，從一個(gè)新的沒(méi)有群眾基礎(chǔ)的劇本出發(fā)，更具挑戰(zhàn)。”