網絡電視引發“客廳爭奪戰” 小米樂視之爭受關注

攪動效應

這是一個剛剛開始的市場。在“互聯網+電視”的風口下，傳統廠商和互聯網企業都在奮力奔跑

互聯網企業的入局和發力，給電視行業帶來了不小的攪動效應。

“樂視、小米無疑對傳統電視廠商帶來了巨大沖擊。”張毅指出，價格上，互聯網企業的加入直接拉低了同檔次機器的售價；另外，它們站在“互聯網+”的風口，從用戶需求出發改進自己，緊跟潮流；再者，互聯網的盈利模式，給傳統電視行業只從硬件上賺錢的思路提供了更多選擇。

不論主動還是“被逼”，傳統廠商也在大刀闊斧做出改變，掀起一場“客廳保衛戰”。在繼續主推高端機型的同時，傳統廠商推出了一些高性價比的智能電視款式，并在內容和體驗上大幅改造，積極擁抱互聯網。

在融合網總編吳純勇看來，盡管受到沖擊，傳統電視廠商實際上并沒有“潰不成軍”。而小米、樂視由于產能、質量、售后等多方面短板，也沒有做到此前在手機和視頻領域的巨大顛覆。

更多的互聯網企業紛紛涌入這個行業。阿里與創維合作，打造了高性價比的互聯網電視子品牌“酷開”；優酷土豆與康佳聯手，愛奇藝與TCL結盟，推出各自的互聯網電視品牌，積極參與互聯網電視布局。

這是一個剛剛開始的市場。據中信證券和中怡康披露，截至2014年年底，樂視的激活用戶數量達到150萬，而小米僅有30萬。傳統電視廠商依然雄霸絕大部分市場，海信、TCL、創維分別以800萬、650萬和630萬位列前三。

在“互聯網+電視”的風口下，傳統廠商和互聯網企業都在奮力奔跑，想方設法夯實競爭基礎，站上行業潮頭。

比如樂視，已加速鋪開線下體驗店布局，按計劃將在年內鋪設3000個網點，消費者有望在實體店里與其產品近距離接觸。

電視3.0

不論電視廠商、視頻公司還是牌照商，落后者都可能在競爭中被淘汰，群雄混戰終將過渡到幾分天下

“廣電系”的強勢殺入，為這個競爭逐漸白熱化的行業增加了更多變數。

5月26日，7大牌照商之一國廣東方發布智能電視品牌CAN。同日，有線電視運營商歌華有線推出4K電視品牌，此后又接連與中影、阿里等五大巨頭聯手，建立電視院線公司。創維、騰訊和中國互聯網電視達成合作戰略，全面布局互聯網內容。近一段時間，圍繞視頻、游戲、電視購物等領域的企業合作，更是此起彼伏。

“互聯網加入之前，傳統電視以播放有線節目為主，是1.0時代，現在正處在‘諸侯混戰’的2.0階段”，吳純勇說。

縱觀互聯網電視的歷程，2014年廣電總局對互聯網電視和電視盒子的幾次“急剎車”，無疑是影響行業走向的關鍵節點。根據要求，互聯網電視及盒子上播出的內容必須由內容服務牌照擁有方提供，同時要經過集成業務牌照擁有方審核后才能播出。

吳純勇認為，在此之前，行業發展基本處在無序的、不規范的狀態，如今已逐步走上健康有序發展的道路。他預測，接下來的幾年，整個行業會出現一輪又一輪大浪淘沙式的洗牌。“不論電視廠商、視頻公司還是牌照商，落后者都可能在激烈的競爭中被淘汰，群雄混戰終將過渡到幾分天下的局面。”

而在張毅眼里，不論硬件還是內容，不斷加劇的競爭會讓互聯網電視產業鏈條上的每一個環節更加專業，消費者也會因此受益。未來，互聯網電視會和手機一起，成為家庭的信息處理中心、互動娛樂中心。智能家居的發展，將讓電視的功能更加多元。隨著多屏互動技術的日漸成熟，電視、電腦與移動設備之間的鴻溝將被打通。

“互聯網+、智能家居……越來越多的概念將在互聯網電視領域變成現實，行業將加速邁入3.0時代”，吳純勇說。