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      “創客”爆紅生死劫一紅就衰 現象級應用路在何方


      來源:京華時報

      大約從兩年前開始,某個應用或游戲通過微信朋友圈一夜爆紅的現象屢見不鮮。3月以來,一款可以編輯出電影大片效果的圖片應用——足記在朋友圈又迅速走紅,跟曾紅遍朋友圈的臉萌、圍住神經貓、魔漫相機一樣,走紅之后抄襲、唱衰的聲音接踵而至。那些曾經一夜爆紅的應用和游戲,它們如今何在?創客如何打破“一紅就衰”的魔咒?

      創客爆紅生死劫一紅就衰怎么破(京華時報制圖 何將)

      原標題:創客爆紅生死劫 一紅就衰怎么破

      大約從兩年前開始,某個應用或游戲通過微信朋友圈一夜爆紅的現象屢見不鮮。3月以來,一款可以編輯出電影大片效果的圖片應用——足記在朋友圈又迅速走紅,跟曾紅遍朋友圈的臉萌、圍住神經貓、魔漫相機一樣,走紅之后抄襲、唱衰的聲音接踵而至。那些曾經一夜爆紅的應用和游戲,它們如今何在?創客如何打破“一紅就衰”的魔咒?

      百度指數

      百度指數以百度海量網民行為數據為基礎的統計分析平臺,能夠反映某個關鍵詞在百度的搜索規模、一段時間內的漲跌態勢以及相關的新聞輿論變化。

      HTML5

      簡稱H5,是HTML(標記語言,是WWW的描述語言)的一個新版本。手機端網頁格式主要是H5格式,H5與原生的APP相比,開發成本僅為APP的1/5甚至1/10,可以免適配適應各移動終端。

      □調查

      總有那么幾款應用一夜爆紅

      足記走紅之后,足記團隊開始過上日夜顛倒的忙碌生活,一想到可能被競爭對手趕超,產品日下載量可能下降,他們就加快了奔跑的節奏。實際上,每年都有那么幾款應用一夜爆紅,它們被稱為現象級產品,這一名稱意味著下載量和使用率的快起快落。

      紅滋味

      激動過后是惶恐

      “有時候生活是一條船,只是碰巧,船長去船尾抽煙了。”媒體人阿忠在朋友圈發了一張配著中英文字的圖片說:“猜猜這是哪部電影?”見大家答不上來,阿忠得意地回復:“這是我自己的照片。”阿忠是足記的用戶之一,這款APP在2月7日上線了一個相片處理的“大片模式”,通過便于操作的濾鏡和文字自動翻譯功能,用戶用手機隨手一拍,再配上心情文字,就能讓照片實現電影海報的場景效果,功能簡單易用,還很“高大上”,讓用戶趨之若鶩。

      3月9日,用戶數10萬;3月14日,100萬;3月19日,700萬;3月24日,1200萬……下載量暴增,讓足記負責產品運營的創始人宇文卿有些難以置信。這款應用在App Store的排名從Top1000開外躥升到了免費分類全榜第一時,服務器幾度崩潰,足記團隊只好在系統消息里向用戶致歉。

      突如其來的走紅讓團隊的工作節奏發生了變化。一周時間內,原來8個人的團隊已經擴充到10人,而且還要繼續擴張,A輪融資也正在推進。“楊柳現在從早到晚都在忙,忙著接受媒體采訪、見投資人,還要管公司事情。”上周四晚上10點,宇文卿告訴記者,自己現在還在加班。

      足記CEO楊柳學的是影視戲劇文學專業,畢業后負責移動產品開發和運營,2013年底為了夢想辭職創業。宇文卿和楊柳一樣都是張國榮的粉絲,出版過一本他的傳記《這么近那么遠》。足記最開始的定位偏“高大上”,想打造成將電影與旅游融合的高端社區,打開足記首屏的“發現”頻道,可看到電影劇照和不少電影的代表性場景,用戶可以評論。

      “我們知道這樣的爆紅是不健康的。我們之前已經做好了運營、推廣、調整、一點點做大的設想。”宇文卿說,很開心一夜之間產品被廣大用戶認識,有種接近夢想的感覺,但是幾天下來心情已經從激動到惶恐了,擔心不能給用戶最大的價值和更好的體驗。

      在沒有設防的時候,幸福來得太突然。泥巴怪網絡首席技術官、“圍住神經貓”制作人秦川也經歷過這樣的心情起伏。“感覺忽然受到大量的關注,有過一段時間的忐忑和矛盾,主要體現在我原來的工作重心是產品本身,后來很多行業會議或小范圍沙龍請我過去做嘉賓。我逐漸拒絕了一些,還是回歸到產品。”

      臉萌CEO郭列曾在臉萌爆紅后“任性”地發朋友圈吐槽:“不想把公司辦成旅游景點,如果真的為我們好,請不要打擾我們工作。我們是創業者,我們的職責是埋頭做產品。”

      為何紅

      功能簡單病毒式營銷

      2013年8月底,APP魔漫相機上線后,朋友圈掀起分享真人版卡通圖片潮流,在不到70天時間魔漫拿下了2000萬用戶;2014年6月,以微信通訊錄頭像紛紛變成卡通造型為標志,臉萌APP日下載量高達500萬次,在中國、英國、西班牙等17個國家的APP商店總排行榜第一;2014年7月,“圍住神經貓”游戲從開發上線到全民刷屏只用了3天,獲得超過1億次的訪問。

      產品屬性適合在社交網絡傳播并引爆、能夠滿足人們炫耀顯擺的心理需求、符合人們獵奇的心理。中國互聯網第三方研究機構DCCI互聯網研究院院長劉興亮認為,這些是現象級產品所具備的特點。在中投顧問高級研究員薛勝文看來,這些應用或游戲能走紅,主要是因為模式新穎獨特,并兼具趣味性;能夠凸顯用戶的個性化特點;步驟簡單,并進行病毒式營銷,用戶辨識度較高;被用戶在朋友圈推廣較多,能夠帶動更多用戶參與。

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      [責任編輯:陜西王薇]

      標簽:創客 爆紅 生死劫 應用 營銷

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