巨頭紛紛介入電影"眾籌" 看起來(lái)很美但真的靠譜嗎？

“眾籌”仍需努力

隨著百發(fā)有戲首發(fā)受挫、業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，電影“眾籌”何去何從成為業(yè)內(nèi)人士討論的焦點(diǎn)。

對(duì)于業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，百度金融中心首席業(yè)務(wù)架構(gòu)師陳后猛坦言，目前百度所做的電影票房大數(shù)據(jù)分析是一種金融模式的創(chuàng)新，數(shù)據(jù)基于網(wǎng)民的一些搜索數(shù)據(jù)，然而在接觸到電影的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影事業(yè)其實(shí)發(fā)展非常快，而且很多東西前期是不可測(cè)的。

對(duì)于眾籌模式在電影產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，不少人擔(dān)憂(yōu)這會(huì)顛覆電影模式。陳后猛指出，互聯(lián)網(wǎng)金融涉足影視圈，都是在優(yōu)化而不是顛覆。電影的曝光度高，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的票房才二三百億元，和本身價(jià)值不匹配，造成了品牌浪費(fèi)。一般電影制作模式是典型的精英模式，但現(xiàn)在流行的模式是小米模式，讓大家集體參與到電影各個(gè)環(huán)節(jié)，形成互動(dòng)，互動(dòng)過(guò)程中品牌營(yíng)銷(xiāo)、植入廣告紛紛加入進(jìn)來(lái)。對(duì)于目前電影“眾籌”出現(xiàn)的困境，陳后猛認(rèn)為電影眾籌是個(gè)新鮮事物，開(kāi)始發(fā)展過(guò)程中難免有很多磕磕絆絆。

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰向記者表示，眾籌這種模式應(yīng)該鼓勵(lì)，今后眾籌會(huì)越來(lái)越活躍的，眾籌一方面發(fā)動(dòng)了更多人來(lái)投資影片，聚集了資金又分散了風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，投資者也是潛在消費(fèi)者，起到了對(duì)影片的宣傳作用，有利于推動(dòng)票房。

黃群飛也表示看好眾籌的未來(lái)，結(jié)合美國(guó)情況來(lái)看，眾籌作用非常明顯。其作用可歸結(jié)為：第一，為電影新人提供融資渠道，比如為小眾電影，為拍電影找不到資金的新導(dǎo)演解決燃眉之急。第二，為草根投資提供機(jī)會(huì)。第三，幫助小眾藝術(shù)片、個(gè)性化影片豐富我們的市場(chǎng)。因?yàn)楸娀I商業(yè)不是唯一目的，只要粉絲喜歡就可以投資。第四，營(yíng)銷(xiāo)手段。現(xiàn)在一些眾籌的影片不是真正的眾籌，而是理財(cái)產(chǎn)品形式的“眾籌”，但是引起了人們的關(guān)注，起到了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。第五，鎖定一部分潛在觀眾。不過(guò)，黃群飛認(rèn)為眾籌不會(huì)顛覆傳統(tǒng)的電影制作模式，因?yàn)殡娪坝肋h(yuǎn)離不開(kāi)優(yōu)秀制作人和制作團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)介入相信會(huì)改進(jìn)提升傳統(tǒng)電影業(yè)，推動(dòng)中國(guó)電影更高更快發(fā)展，但顛覆不了電影。

可以看出，業(yè)內(nèi)人士對(duì)電影“眾籌”模式基本持鼓勵(lì)發(fā)展的觀點(diǎn)，不過(guò)，在對(duì)眾籌嚴(yán)格監(jiān)管的我國(guó)，電影眾籌還需要控制法律風(fēng)險(xiǎn)，避免觸碰法律紅線。北京億嘉律師事務(wù)所孫斌指出，眾籌的模式很多，包括獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、權(quán)益眾籌、股權(quán)眾籌等，市場(chǎng)比較普遍的是股權(quán)眾籌，目前法律環(huán)境之下，股權(quán)眾籌只能采取私募方式，也就是有兩條法律紅線：第一，人數(shù)不能超過(guò)200人，第二，按照法律規(guī)定不能公開(kāi)發(fā)行，不能向陌生人公開(kāi)眾籌。

而目前娛樂(lè)寶、百發(fā)有戲則屬于獎(jiǎng)勵(lì)眾籌，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌本身沒(méi)有參與人數(shù)限制，相當(dāng)于預(yù)售期權(quán)合作。權(quán)益類(lèi)眾籌不僅有產(chǎn)品回報(bào)，而且有收益，收益不確定。這種產(chǎn)品類(lèi)似于證券，要受到證券法約束。百發(fā)有戲等產(chǎn)品選擇與專(zhuān)業(yè)的信托公司合作，變成金融產(chǎn)品，如果不與信托公司合作，而是自己做權(quán)益類(lèi)產(chǎn)品，面對(duì)很多公眾，法律上還是有瑕疵的。因此，孫斌提醒，做眾籌，特別是權(quán)益類(lèi)眾籌要與信托或者保險(xiǎn)公司合作，或者與其他有牌照的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)合作，這樣比較安全。陳少峰表示，法律制度對(duì)于電影眾籌這種新事物可以引導(dǎo)及監(jiān)管，但不能限制，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)發(fā)展。