巨頭紛紛介入電影"眾籌" 看起來很美但真的靠譜嗎？

原標題：電影眾籌：從熱捧到質疑

繼兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、百度先后涉足電影“眾籌”后，近日金融機構浦發(fā)銀行也涉足其中，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風，“眾籌”在電影產業(yè)中儼然成為一股新的推動力量。互聯(lián)網(wǎng)、金融巨頭的紛紛介入讓電影“眾籌”，籌足了資金的同時也賺足了眼球。

在支持者看來，這樣的電影“眾籌”除了幫助電影帶來資金保障外，還能了解用戶的需求，實現(xiàn)“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”，同時龐大的大眾投資者又能成為重要的觀影消費者。在業(yè)內一片叫好聲中，背靠百度大數(shù)據(jù)支持、對接電影《黃金時代》票房及消費權益的“百發(fā)有戲”一期就遭遇“滑鐵盧”，阿里巴巴旗下“娛樂寶”近期投資的電影《魁拔Ⅲ》表現(xiàn)同樣不及預期，看起來很美的電影“眾籌”真的靠譜嗎？

風光背后有風險

12月1日，浦發(fā)銀行官方宣布，該行信用卡中心將確認參與出品徐崢《港?濉罰??逼址⒁?薪?锝?#8220;小浦娛樂”眾籌平臺，全面試水電影、電視劇、話劇、演唱會等各類娛樂項目領域。這并非互聯(lián)網(wǎng)、金融巨頭首次涉足電影“眾籌”，此前，阿里巴巴“娛樂寶”、百度“百發(fā)有戲”均通過各自的“玩法”試水電影“眾籌”。

娛樂寶相關負責人曾向《第一財經日報》記者表示，對電影制作方而言，娛樂寶不僅可以帶來資金保障，還可以幫助征集最真實的用戶聲音。用戶們“用錢投票”，評判對某個影視項目導演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數(shù)據(jù)，將成為影視娛樂行業(yè)新的風向標，從投資制作環(huán)節(jié)就對內容產生影響，實現(xiàn)真正的“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”。而另一方面，網(wǎng)民們通過娛樂寶平臺參與投資，影視項目在開拍初期就可以獲得一大批忠實觀眾，開拍后，還能通過來往等平臺和粉絲時時互動，增強粉絲參與感。影片上映時，參與投資的網(wǎng)民們，會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動票房成績或收視率，為影視項目帶來正向的收益循環(huán)。

浦發(fā)銀行的電影“眾籌”項目尚在運作中，從此前娛樂寶與百發(fā)有戲推出后表現(xiàn)可以看出，電影“眾籌”受到市場熱捧。計劃融資9200萬的娛樂寶二期上線不到100小時，92萬份娛樂寶售罄。百發(fā)有戲一期一經推出就被瘋搶，后臺顯示，兩分鐘內意向認購就達到了1500萬。

隨著更多互聯(lián)網(wǎng)或金融巨頭的加入，電影眾籌看上去前途無量，然而，百發(fā)有戲一期項目折戟，讓業(yè)內人士開始審視電影“眾籌”是大有前途的電影融資模式，抑或是看上去很美，實際風險四伏？

百發(fā)有戲的投資方向是電影《黃金時代》，預期年化收益最低為8%，最高年化收益達16%。與往常的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新不同，該產品是通過單一信托方式籌集，動用了大數(shù)據(jù)預測票房，百度金融方面表示，百度票房預測所提供的預測結果顯示，《黃金時代》總票房預計將達到2.0億~2.3億元。業(yè)內人士曾表示，就算該預測有10%的誤差，那也能達到最低8%的收益線。然而，這部有百度大數(shù)據(jù)背書、眾多明星站臺、國慶黃金檔期做后盾的《黃金時代》首日票房僅1060萬元，上映10天票房收入也僅為4310萬元，最終票房僅5000萬左右。與百度預測的2億元相去甚遠，百發(fā)有戲首發(fā)慘敗。

實際上，并不僅是“百發(fā)有戲”首款產品遭遇滑鐵盧，阿里巴巴旗下“娛樂寶”推出的類似電影《魁拔Ⅲ》表現(xiàn)同樣未達預期，該產品3天內完成1000萬元的資金募集。按照計劃，《魁拔Ⅲ》投資門檻為最低100元、最多2000元，預期年化收益7%。而阿里粉絲追捧也未能拯救《魁拔Ⅲ》票房。浦發(fā)銀行的電影“眾籌”項目仍在運作中，結果尚不得而知，但相比之前的熱捧，市場上對電影“眾籌”已經多了幾分質疑。

華夏電影發(fā)行有限責任公司常務副總經理黃群飛對大數(shù)據(jù)支持的電影眾籌項目提出質疑：“《黃金時代》高達2億元的票房預測是怎么做出來的？根據(jù)自己30年做電影的經驗來預測這樣一部影片的票房，即便加上當初各種炒作助推，達到六七千萬即是上限。我很想知道百度在推出百發(fā)有戲這款產品時到底是怎么預測影片票房的？有沒有存在另外一種可能，這個數(shù)據(jù)是虛假的或者片方在誤導觀眾？另外，《魁拔Ⅲ》在短時間內眾籌1000萬元，結果粉絲熱情跟最后2000萬元票房形成鮮明對比，這個數(shù)據(jù)有多少真實性？到底誰在投資？賠了以后這樣的眾籌模式怎么繼續(xù)下去？”

大盛國際傳媒創(chuàng)建者兼總裁、著名制片人安曉芬也表達了自己的擔憂：“任何一個模式的誕生，要獲得可持續(xù)的發(fā)展，一定是雙贏的結果。我很擔憂眾籌模式會過度消費消費者的熱情，所以沒有想清楚之前，我們對這方面的探索還處于觀望狀態(tài)，一個模式能夠真正給到雙方利益，才是一個好的可行的模式。”