一日狂賣570億元 “網購神話”如何煉成

政府“護航”電商

還記得2013年雙11前夕，國務院總理李克強就曾贊許馬云：“你們創造了一個消費時點。”

自2009年以來，雙11網絡購物節持續升溫，在今年更是被賦予了更多的宏觀色彩。

開篇所述官方學者昨日告訴本報，高層關心、部委“護航”，是今年網絡購物節最大的特點之一。

今年11月3日，電商企業再次應邀參加總理經濟形勢座談會，京東商城創始人劉強東列席其中，并介紹了發展情況。

前述學者表示，擴大消費是中國政府一直在做的事情，而隨著網絡的發展，消費出現了新的方式和增長點，借助電商購物節打造完善的購物網絡，長遠來看是一座極大的富礦。“雙11有可能引發難以估量的鯰魚效應。”他表示。

在雙11前夕，高層和政府確實對這一曾經“非主流”的節日表現出了關注。10月29日，李克強主持召開國務院常務會議，部署推進消費擴大和升級。他指出，要瞄準群眾多樣化需求，改革創新，調動市場力量增加有效供給，促進消費擴大和升級，帶動新產業、新業態發展，推動發展向中高端水平邁進，打造中國經濟升級版。

而在會議要求重點推進的六大領域消費中，首要提出“擴大移動互聯網、物聯網等信息消費，提升寬帶速度，支持網購發展和農村電商配送”。李克強說，網絡購物對于快遞等上下游行業都有很強的帶動作用。有關部門要考慮，怎么通過信息基礎支撐、物流便利化等方面創造條件，推動網絡購物的發展。

此后的11月4日，國家網信辦首次邀請工信部、商務部等部委以及14家電商企業，召開促進電子商務創新和健康發展座談會。這次被稱為“促銷史上規格最高”的會議可謂專門為雙11而設，會議請電商企業介紹了雙11籌備情況，還特別請各部委與企業直接溝通，并為企業解決困難。

從各個渠道公布的信息來看，工商、質檢、商務、銀行、郵政等部門都在為電子商務保駕護航。銀行支付系統、工商服務水平、郵政效率……各個領域都在借助這個機會進行大練兵。

網絡購物節盛宴的背后，則是中國經濟結構的變化。受全球經濟持續疲軟影響，已成為世界最大貨物出口國的中國出口數據持續疲軟；而基建的逐步完善和房地產市場進入調整期，令投資驅動的潛力也在下降。在傳統拉動經濟的“三駕馬車”中，只有消費表現尚佳，而且存在巨大潛力。

商務部發言人沈丹陽10日說，商務部監測的5000家重點零售企業1至9月銷售額同比增長6.3%，其中9月份增長6.6%，增速在連續3個月回落后止跌回升，比上月加快0.3個百分點。按照商務部的分析，前9個月國內網絡零售快速增長，信息產品以及文化、旅游等消費不斷升溫，但家電、汽車商品銷售增長放緩。受房地產市場低迷等因素影響，1~9月5000家重點零售企業中家電類商品銷售額增長5.9%，同比回落4.5個百分點。

沈丹陽表示，隨著大眾化餐飲、休閑娛樂、網絡消費等熱點不斷形成，國內消費市場將繼續保持穩定快速的發展態勢，預計全年社會消費品零售總額有望實現12%以上的增長速度。

“中國的人口基數和人民收入的提高，都意味著我們的消費有著巨大空間。”前述學者稱，不僅如此，消費在經濟結構轉型中也有著重要作用，消費占比高是發達國家的一大特點，在這點上，我國還有很大的差距。