一日狂賣570億元 “網(wǎng)購神話”如何煉成

原標(biāo)題：一日狂賣570億元 “網(wǎng)購神話”如何煉成

從前5年的5200萬、9.36億、33.6億、191億、362億，雙11購物狂歡節(jié)在第6年的總交易額最終鎖定在571.12億元。今天凌晨0點(diǎn)，中國互聯(lián)網(wǎng)世界被天貓“刷屏”的盛況卻仍未結(jié)束。

昨晚的杭州阿里巴巴西溪園區(qū)內(nèi)，連片的辦公樓像平時一樣燈火通明，不同的是，投射在樓宇間的彩色燈光增添了節(jié)日氣氛。成千上萬名阿里員工穿著印有黑貓的定制版紅色體恤衫，忙碌在園區(qū)各處。“像過年一樣”，尤其是在最終數(shù)字出來的那一刻。

連阿里巴巴集團(tuán)CEO、自稱平時每天收5個快遞包裹的陸兆禧也沒能猜中這個數(shù)字的范圍。“看來我和別人打賭要輸了。”昨晚他對《第一財經(jīng)日報》記者說，之前猜得保守了，“這說明還跟不上互聯(lián)網(wǎng)的思維”。

與此同時，“網(wǎng)購神話”更是在其6歲生日之際被賦予了更多的宏觀意義。一名官方學(xué)者昨日告訴本報，今年較往年不同，國家政策的推動和各大電商的轉(zhuǎn)型需求將這場網(wǎng)絡(luò)購物盛宴放大，不僅是全民購物狂歡節(jié)，更上升為中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的試驗(yàn)場。

阿里總部現(xiàn)場直擊

11日19時半，被員工們喚作“韭菜”（Joe蔡）的阿里巴巴董事局執(zhí)行副主席蔡崇信出現(xiàn)在數(shù)據(jù)直播大廳。他道出了此前鮮為人知的認(rèn)識馬云的花絮，讓趨于平淡的現(xiàn)場氣氛再次活躍。

“馬云當(dāng)時高興得差點(diǎn)跳到西湖里去。”蔡崇信說，當(dāng)年他還在香港工作，阿里巴巴還沒有正式成立，一位想把自己的IT公司賣給馬云的臺灣朋友建議蔡崇信見見馬云，蔡崇信來了杭州，被湖畔花園公寓里那十幾名創(chuàng)業(yè)者的熱情和馬云的領(lǐng)導(dǎo)魅力所感染，在第二次到杭州、與馬云泛舟西湖時，他主動提出了加入馬云團(tuán)隊的想法。這才有了“馬云背后的那個男人”這一網(wǎng)絡(luò)戲稱。

蔡崇信說，阿里未來要進(jìn)一步提高滲透率，中國市場仍然具有巨大的潛力，今天城鎮(zhèn)人口中有三分之一使用電商，但在農(nóng)村，這個數(shù)字只有9%。將農(nóng)業(yè)電商定位上市后另一大戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn)的阿里巴巴，有一個宏大的目標(biāo)：讓農(nóng)民重新回到自己的土地上去，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的方式，讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、生活品下鄉(xiāng)變得容易。

這背后則是對物流能力的考驗(yàn)。陸兆禧表示，為保證昨日零點(diǎn)交易開啟后的前5分鐘平穩(wěn)過渡，阿里準(zhǔn)備了半年。

物流正是準(zhǔn)備中的重頭戲。面對一名記者關(guān)于“每年物流都是阿里巴巴擔(dān)心的問題”的說法，陸兆禧回應(yīng)稱，成立1年時間的菜鳥網(wǎng)絡(luò)發(fā)展超過預(yù)期，去年雙11就沒有再聽到快遞大面積爆倉的問題，這背后是菜鳥的大數(shù)據(jù)對快遞的實(shí)時調(diào)整和調(diào)度，但菜鳥離“24小時之內(nèi)送達(dá)中國任何一個地方”的目標(biāo)還有很遠(yuǎn)。

馬云在公司內(nèi)部多次說，菜鳥定，天下定。

昨日22：35左右，身著綠毛衣、黑西褲的馬云來到直播大廳。他轉(zhuǎn)身看了一眼大屏幕上的數(shù)字后對現(xiàn)場記者說，自己對這個數(shù)字并沒有過高期待，因?yàn)橹蟮奈锪鞑攀撬荜P(guān)心的問題，“最困難的將是未來這幾天”。

馬云說，今年的雙11是在為未來3~5年的國際化做準(zhǔn)備，雙11已經(jīng)過了6年，而這個國際化準(zhǔn)備還需要4年時間，全球化的目的是有一天讓全世界的中小企業(yè)都能在網(wǎng)上做生意。

“我現(xiàn)在很緊張。”馬云在現(xiàn)場說，以前外界一些人說阿里這里不好、那里不好，但他心里清楚，阿里沒有那么糟糕，但今天大家對阿里的期望很高，事實(shí)上阿里還沒有那么好。現(xiàn)在要做的是認(rèn)真做好手頭的工作，“今天越踏實(shí)，未來走得越遙遠(yuǎn)”。