業績下滑遭遇“夾層效應” 三星手機會打價格戰嗎？

三星會降價嗎？

事實如此。智能手機市場的快速崛起吸引了全球目光，全球智能手機產業鏈迅速成熟，并接近三星的水平。

“雖然AMOLED依然是三星自用，但LCD屏幕的性能已經可以媲美三星。”一位來自京東方的高級工程師告訴記者，隨著近幾年工藝的提升，LCD屏幕的清晰度、顯示效果均與AMOLED持平。而LCD的供應商眾多，包括日本JDI、夏普，韓國LG，中國的京東方、天馬等等。此外，高通、聯發科推出的集成芯片，也幫助眾多手機廠商縮小了芯片處理器上與三星的差距。產業鏈的成熟使得水漲船高，三星逐漸迎來了OPPO、小米、華為、聯想、VIVO、LG等智能手機廠商的競爭。

重要的是，同性能產品，競爭對手的價格遠低于三星。2000-4500的價格空當，給這些企業提供了充分的發揮空間。

“是的，我們賣得最好的手機是2499元、3499元的兩款手機。”vivo產品戰略部部長宋定國告訴記者：“這個價格區間有大量的消費者，我們的定位是年輕人。”

同時，華為終端市場部熊慶在回復記者的郵件中稱：“MATE 7推出以來，在全球熱銷，遠遠超出我們的預期。而且，MATE 7是3000-4000元檔最熱銷的手機。”MATE7的普通版、高配版定價分別為2999元、3699元。此外，定價為2499元的P6、P7也擁有極佳的市場反應。“內部統計，MATE 7的用戶有30%來自三星。”一位不愿透露姓名的華為人士告訴記者，“一方面因為三星手機的創新乏力，另一方面就是因為價格。”

2014 年第二季度，三星陸續丟失了中國、印度兩個全球最大智能手機市場的第一份額。根據Canalys、Counterpoint兩家調查公司發布的報告顯示，2014年Q2，三星在中國市場份額12%，排名第二，小米以14%的出貨量排名第一；在印度，三星市場份額占比14.4，排名第二，印度本土品牌Micromax以16.6%的市場份額首次奪得第一寶座。而在2013年Q3，三星在中國市場份額接近20%，如今的市場份額萎縮了接近50%。

“三星賣得太貴了，同性能產品，他的價格是其他廠商的兩倍。”一位運營商終端部門人士告訴記者：“因為這一原因，三星在中國丟失了4G手機份額。”2014年2月，三星占據中國4G手機市場50%的份額，但自今年7月以來，“中國4G手機市場最大的供應商是OPPO。”

三星是運營商的重點終端企業，三星的萎靡影響了運營商的4G戰略。“我們最近準備與三星對話，希望三星降價。” 該人士告訴記者：“以他現在的價格，已經很難再從我們這里拿到比較好的補貼。”運營商是三星最重要的渠道，如果失去了運營商補貼，三星的價格劣勢會更加明顯。

老杳也認為：“產業鏈的壓倒性優勢不再，三星很難通過一代產品翻身。剩下的手段只有降價了。”問題是，中國企業做好準備了么？