業(yè)績下滑遭遇“夾層效應(yīng)” 三星手機會打價格戰(zhàn)嗎？

原標(biāo)題：業(yè)績下滑遭遇“夾層效應(yīng)” 三星手機會打價格戰(zhàn)嗎？

（見習(xí)記者 陳寶亮 北京報道）

在全球市場遭遇連續(xù)兩季度的市場份額下降之后，三星交出了近年來最糟糕的財報。

2014年10月30日，三星電子發(fā)布財報顯示：2014年第三季度，三星電子營收47.4萬億韓元，同比下滑19.7%；凈利潤4.2萬億韓元，同比下滑48.8%。收入、利潤均創(chuàng)2012年以來最低紀(jì)錄。

高端市場遭遇大屏幕iPhone 6，中低端市場被崛起中的中國手機廠商沖擊，三星的全球市場份額逐漸縮水。根據(jù)著名分析機構(gòu)IDC報告，2014年前三季度，三星智能手機全球市場份額分別減少1.7%、7.1%、8.7%。

資本市場逐漸看衰三星。6月至今，三星股價從1500美元高位跌至1010美元，跌幅32.6%。

但是，仍需指出：迄今為止，三星依然穩(wěn)坐全球智能手機第一寶座。今年第三季度，三星智能手機出貨量為7810萬，是蘋果的2倍、小米的4.5倍。蘋果、小米，目前手機出貨量排名全球第二、第三。

三星依然強大，并且不可能坐視份額繼續(xù)流失。下一步，三星即將調(diào)整市場戰(zhàn)略。10月28日，華爾街日報援引消息人士稱：三星將針對中國市場調(diào)整策略，可能降價20%。同時，三星將針對新興市場推出新型手機。

相比于蘋果，剛剛起步的中國手機廠商明顯更好針對。中國手機廠商在全球渠道、產(chǎn)業(yè)鏈控制、專利、品牌等多方面落后于三星。

“最讓人擔(dān)心的，就是來自三星的價格戰(zhàn)。”手機中國聯(lián)盟秘書長老杳認(rèn)為，“三星的份額下滑，絕不能看作好消息。”與其幻想三星步諾基亞后塵，不如居安思危，“想想如何應(yīng)對三星，雖然很難。”

產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢不再

在諾基亞主導(dǎo)的功能手機時代，三星已經(jīng)是全球第二。

智能手機的浪潮來臨之后，三星憑借GALAXY S2、NOTE 1兩款手機迅速崛起，并開始稱霸全球智能手機市場。當(dāng)時，一枝獨秀的iPhone 4只有不到4寸的屏幕，而NOTE的5寸屏則引領(lǐng)整個智能手機市場進入大屏?xí)r代。

“三星的成功因素是大屏幕，但稱霸的基礎(chǔ)卻是其強大的終端產(chǎn)業(yè)鏈。”在老杳看來，三星在屏幕、Memory芯片、制造工藝等領(lǐng)域的基礎(chǔ)讓人望塵莫及。 “AMOLED面板，在三星稱霸智能手機的過程中居功至偉。”老杳認(rèn)為，“AMOLED屏幕更柔和、更炫，配合大屏幕，迅速打開歐美市場，取代了HTC等競爭對手。”

AMOLED是新型電子顯示屏幕，曾被日本、中國臺灣等屏幕生產(chǎn)企業(yè)判斷為“技術(shù)難度太大，無法實現(xiàn)”，但三星投入大量時間、財力并取得突破。AMOLED問世之時，恰逢智能手機崛起，AMOLED的清晰度、顯示性能、功耗等能力遠遠超出LCD顯示屏幕。AMOED為三星手機獨家供貨，多年為三星在智能手機霸主寶座保駕護航。

與此同時，三星還是全球最大的內(nèi)存、閃存芯片企業(yè)，擁有全球最尖端的芯片制造工藝，引領(lǐng)了AP處理器（應(yīng)用處理器）的四核、八核潮流。

直至今日，依然無人能撼動三星在智能終端產(chǎn)業(yè)鏈中的領(lǐng)導(dǎo)地位，強大的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力保證了三星手機在早期擁有強大的性能、酷炫的大屏幕顯示效果，并且擁有快速的供貨能力，并保證了產(chǎn)品創(chuàng)新、更新?lián)Q代。

iPhone 4 與iPhone 4S間隔了16個月，但16個月中三星推出了GALAXY S1、S2、NOTE1三款大屏幕產(chǎn)品。在iPhone 4S到iPhone 6的兩年半中，蘋果沒有生產(chǎn)大屏幕手機。而擁有大屏幕、強大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的三星得以迅速積累大量高端用戶。“在這段時間，三星與蘋果同臺飆價， 高端產(chǎn)品定位在4500-5000以上。”老杳告訴記者，“但三星的中低端產(chǎn)品，大多聚焦于2000以下。”

在三星、蘋果控制全球產(chǎn)業(yè)鏈的前幾年，2000-4500元的智能手機基本斷檔，“這里是（三星）水貨的天下。”

這種價格定位給三星埋下了隱患，2000-4500這個價格區(qū)間存在的大量用戶需求，給其他手機廠商留下了大量的市場空間。馳騁于Andriod平臺上的三星注定了擁有無窮的競爭對手，老杳稱：“一旦三星不能在產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品擁有壓倒性優(yōu)勢，那么三星的品牌不足以支撐如此高的溢價。份額下滑在所難免。”