香奈兒包60年漲價(jià)20倍 奢侈品提價(jià)維護(hù)形象

輕奢拉攏年輕消費(fèi)者

雖然奢侈品巨頭LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault不斷對(duì)外宣稱，輕奢和奢侈品是兩個(gè)詞，不可以混為一談，輕奢并不屬于奢侈品范疇，但是這番解釋并不能阻擋中國市場(chǎng)對(duì)輕奢的青睞。

業(yè)界對(duì)于“輕奢(Affordable luxury)”的定義為：“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品。”具體來說，就是有適中的價(jià)位、流行的設(shè)計(jì)、不錯(cuò)的質(zhì)量、在高端商場(chǎng)里有門店的品牌。目前，市面上最具代表性的輕奢品牌有Michael Kors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸產(chǎn)品和副線，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副線Emporio Armani等。

這些品牌的特點(diǎn)是，既擁有奢侈品的“基因”、款式特色，自身極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性，又兼顧消費(fèi)者較為年輕、多變的心態(tài)。最重要的是，輕奢的價(jià)格檔次向下延伸，讓更多人消費(fèi)得起。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)以及信息透明度的提高，奢侈品的溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，消費(fèi)者在購買奢侈品時(shí)開始重視“性價(jià)比”了。

在輕奢品牌中，Michael Kors的表現(xiàn)最為突出，不但在輕奢陣營脫穎而出，也讓所有品牌“羨慕嫉妒恨”。目前該公司的最新市值已升至192億美元，成為全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉達(dá)‘Prada’。數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors在2013年10—12月財(cái)報(bào)銷售額10億美元，同比大增59%；零售收入5.034億美元，同比增長(zhǎng)51.3%，這已是Michael Kors連續(xù)第31個(gè)季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。要知道，這家公司是2011年底才在紐約證券交易所上市，目前已經(jīng)成為金融危機(jī)后最成功的上市時(shí)尚集團(tuán)，兩年來股價(jià)增幅達(dá)300%，創(chuàng)造了資本市場(chǎng)的神話。

同樣，已經(jīng)在中國49個(gè)城市開設(shè)了實(shí)體店的美國時(shí)尚品牌Coach也笑傲中國市場(chǎng)：該公司2013財(cái)年(2012年7月至2013年6月)在中國市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)40%。

輕奢和奢侈品，哪個(gè)更適合中國市場(chǎng)？或許正像《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》所說的那樣：“中國的消費(fèi)者市場(chǎng)現(xiàn)在是世界最復(fù)雜的消費(fèi)者市場(chǎng)之一，中國消費(fèi)者越來越追求高品位，但也越來越具有炫耀性。他們復(fù)雜而善變。”