市占率不達70%不罷手 康師傅放言統(tǒng)一宣戰(zhàn)

“零和競爭”擠壓二線競爭者

兩者的“血戰(zhàn)”仍會持續(xù)很長一段時間，而在行業(yè)中處于稍微弱勢的競爭者的市場份額已被擠壓。根據(jù)上述券商報告表述，今麥郎和白象的銷售收入在2013年跌了10%~20%。

不過值得注意的是，在這種競爭加劇的大背景下，將方便面這個“大蛋糕”做大的難度越來越高，競爭已進入“零和階段”。根據(jù)中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)，方便面2013年的市場規(guī)模為859.97億元，同比增長僅3.48%，2012年的增長率為4.1%，而在之前，這個市場的增長率高達10%。 康師傅在一季報中也提到，同期國內(nèi)方便面市場銷售額僅成長了1.1%。

中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院食品行業(yè)研究員陳天宇接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示：“目前我國方便面的銷售量和銷售額增速均有所放緩，市場接近飽和， 整體行業(yè)發(fā)展空間有限，市場競爭激烈。近兩年，方便面市場的壟斷趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，康師傅、今麥郎、白象、統(tǒng)一四大企業(yè)，市場規(guī)模占90%以上。因此，康師傅需要通過提高品質(zhì)、縮小利潤空間的方式大幅度宣傳推廣來贏得市場。”

而在這場方便面大戰(zhàn)的背后，康師傅還計劃將方便食品業(yè)務扭虧，在業(yè)績路演上康師傅透露，尋求收購同行，并透露了標的物輪廓，其中包括年營收超過30 億元、這家公司要與康師傅現(xiàn)有業(yè)務有協(xié)同效應、市場占有率最少達到第二名。“在方便食品領(lǐng)域，康師傅其實已經(jīng)錯過了收購徐福記，現(xiàn)在尋覓的公司要求市場占有率排名第二其實也是可圈可點的，首先排名第一公司的價格過高，而且不一定愿意出售，第二名容易受到擠壓；其次，康百聯(lián)盟的例子也讓康師傅更愿意通過買入資產(chǎn)反轉(zhuǎn)。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士評價道。