文化|建文化交流貿易新機制：不能僅以輸出為主

原標題：建立文化交流的貿易新機制（文藝觀察·關注文化交流?）

文化走出去不能像過去那樣僅以輸出為主，而應進入交流、互動與合作的新階段，建立多元文化相互接觸、交流的“文化共同體”

在當代世界，文化貿易已經成為文化交流的主渠道。文化貿易的產品一般分為文化制造業(yè)產品、內容產品和體驗服務產品三種類型。就當前的文化貿易結構來看，我國在文化制造業(yè)領域具有較大的貿易順差，而在文化內容領域如影視、音樂與圖書版權以及體驗服務如旅游等方面存在較大的貿易逆差。綜合來看，總體的貿易逆差并不大，但是因為內容產品和體驗服務產品在文化價值觀方面的影響比文化制造業(yè)產品大很多，因此，我國的文化貿易在造就文化軟實力、文化影響力等方面還處于一定的劣勢。

文化內容及體驗服務產品存在較大的貿易逆差，緣于我國文化產業(yè)發(fā)育時間短、產業(yè)鏈較為低端、產品結構不充分、原創(chuàng)文化品牌和精品內容稀缺、知識產權領域的創(chuàng)造力沒有充分挖掘出來等多方面的因素。此外，也因為我國文化消費市場的發(fā)展速度較快，很多企業(yè)專注于國內市場，尚未大舉進軍國際市場。長遠來看，在全球化競爭的大趨勢下，我們需要更多地參與到國際市場當中，提升我國文化產業(yè)的國際競爭力。為此，有針對性地研究文化貿易伙伴國和文化產業(yè)競爭國的特點，并在此基礎上探索促進文化出口的新機制與新方法，顯得尤為必要。

“一帶一路”沿線國家及地區(qū)是我們的文化貿易伙伴國。“一帶一路”既繼承了古絲綢之路開放兼容的文化傳統(tǒng)，又吸納了“開放的區(qū)域主義”精神，體現了中國加快與周邊國家區(qū)域一體化進程的現實需求和未來愿景，是建設“文化共同體”的重要契機。文化走出去不能像過去那樣僅以輸出為主，而應進入交流、互動與合作的新階段，讓多元文化相互接觸、交流。建設“文化共同體”的關鍵，是要形成實實在在的產業(yè)和項目，尤其需要建立一個共享的、跨國的互聯網交流及合作平臺，實現線上線下一體化，吸收其中具有開發(fā)價值的部分進行專業(yè)合作。在這一過程中，不能單純強調國家角色，而應更多地鼓勵大眾參與和分享。

中國對外文化版權和旅游貿易的逆差主要集中在與歐美國家的貿易上，而且在短期內很難從根本上扭轉。因此，面向歐美等發(fā)達國家的文化貿易就應強調國內企業(yè)之間的合作，以項目、產品的聯合投資和開發(fā)為核心，“借力”共贏。一方面，以中國文化市場的轉型升級為基礎，聯合投資開發(fā)面向全球市場的中國文化項目和產品，主動掌握其中的知識產權及知識產權開發(fā)的權益；另一方面，可以綜合發(fā)揮國有文化企業(yè)和民營文化企業(yè)的不同作用，或者生產面向全球市場的內容產品，或者并購歐美的品牌、項目與產品。我國的民營企業(yè)特別是互聯網企業(yè)正處在發(fā)展壯大的關鍵時期，已有不少企業(yè)邁開了開拓國際市場的步伐。比如，萬達集團2012年以26億美元收購美國第二大院線集團AMC，通過購買100%股權和承擔債務的方式，成為世界上最大的電影院線運營商。

當然，針對歐美市場的文化產業(yè)合作與投資，應當足夠重視對歐美文化產業(yè)人才，特別是內容生產企業(yè)和品牌企業(yè)的創(chuàng)意人才、創(chuàng)意管理人才和企業(yè)經營人才的投資，也即以人才為核心開展企業(yè)、項目和品牌的投資及并購。千萬不能出現“買櫝還珠”式的“空殼”企業(yè)并購，造成核心人才的流失以及隨之出現的技術、能力與經驗的流失。

我國正處于文化產業(yè)轉型升級、“一帶一路”戰(zhàn)略實施的關鍵時期，我們應該及時抓住經濟發(fā)展對文化發(fā)展、文化交流的帶動作用，及時調整支持文化產業(yè)發(fā)展、實施文化產業(yè)項目和文化貿易等政策的工作重點，針對不同區(qū)域市場提出差異化的對策和具有吸引力的政策措施。以交流、平等、互惠的原則促進“一帶一路”文化交流與文化產業(yè)的共同發(fā)展，以合作、投資與并購等手段拓展文化內容的國際化生產與營銷，這樣才能實現國別間以及整體上文化貿易的均衡發(fā)展，形成文化交流的良性循環(huán)。

《人民日報》（ 2015年08月18日14 版）