從百度回購(gòu)文學(xué)業(yè)務(wù) 完美世界欲吃“回頭草”

原標(biāo)題：從百度回購(gòu)文學(xué)業(yè)務(wù) 意在加碼回國(guó)上市 完美世界欲吃“回頭草

“回頭草”也可以被合理地吃下，昨日消息，剛剛完成私有化的完美世界將收購(gòu)百度文學(xué)，其中就包括一度被該公司賣出的縱橫中文網(wǎng)。這也正表示，回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)完美世界來(lái)說(shuō)甚是迫切。

欲收百度文學(xué)

昨日有消息稱，完美世界將以12億元全額收購(gòu)百度文學(xué)，后者架構(gòu)中包括縱橫中文網(wǎng)、91熊貓看書、多酷書城等內(nèi)容，談判已經(jīng)接近完成。但另有消息人士透露，此次交易完成后，完美世界將占百度文學(xué)60%以上股份，成為最大股東。北京商報(bào)記者就此向完美世界與百度雙方進(jìn)行確認(rèn)，完美世界方面人員稱“尚未有確切的答復(fù)”。百度文學(xué)總裁劉豐盡管以不方便回應(yīng)拒絕了采訪，但是他并沒(méi)有否認(rèn)完美世界收購(gòu)百度文學(xué)一事。

據(jù)了解，縱橫中文網(wǎng)成立于2008年，由完美世界投資建設(shè)，主要經(jīng)營(yíng)中文在線閱讀業(yè)務(wù)。完美世界于2013年以1.915億元將盈利狀況并不理想的縱橫中文網(wǎng)出售給百度。彼時(shí)，該公司表示，該交易將有助于完美世界進(jìn)一步專注于其核心網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。另一方面，百度在接手縱橫中文網(wǎng)之后，將它與百度多酷、91熊貓看書進(jìn)行了整合，于2014年11月成立百度文學(xué)，并與百度貼吧、百度游戲、百度音樂(lè)、百度視頻以及91無(wú)線組成百度互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。而據(jù)估計(jì)，此番經(jīng)過(guò)“打包”后出售的縱橫中文網(wǎng)將溢價(jià)5倍多。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，完美世界之所以選擇吃“回頭草”，正是再次看到了IP效應(yīng)給游戲及娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的直接作用，而回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)此時(shí)更需要在這些方面進(jìn)行周密的布局。另外，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，將一些非重點(diǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手或是引入新資本則可以集中主力資源到目前核心的生活服務(wù)業(yè)務(wù)方面。百道網(wǎng)CEO程三國(guó)也認(rèn)為，百度的重兵并未落在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，而是O2O領(lǐng)域。對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，賣掉熱門的百度文學(xué)除了精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，也是為了資金回籠，調(diào)整戰(zhàn)略布局。

回歸仍不易

事實(shí)上，完美世界也是中概股游戲企業(yè)私有化大軍的一員。該公司于2007年7月在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)上市，今年1月宣布私有化，7月退市，又于9月宣布正式完成私有化，完美世界的私有化進(jìn)程可以說(shuō)是非常順利的。不過(guò)，即使能夠迅速完成私有化，回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)依然沒(méi)有那么容易。日前，巨人網(wǎng)絡(luò)終搭上世紀(jì)游輪借殼登陸A股，而這距離它完成私有化已經(jīng)整整兩年。

在易觀國(guó)際分析師薛永鋒看來(lái)，中概股游戲企業(yè)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的阻力不止是私有化進(jìn)程慢。他認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)股市目前的狀況對(duì)于這些公司來(lái)說(shuō)并不是特別理想，還需要觀望國(guó)內(nèi)政策的變化。“對(duì)于中概股游戲公司來(lái)說(shuō)，在退市之后要經(jīng)過(guò)細(xì)致的業(yè)務(wù)整合，這需要很長(zhǎng)的時(shí)間”，薛永鋒坦言，這既需要資本調(diào)配也需要策略變動(dòng)、業(yè)務(wù)以及人員等多方面的調(diào)整。他認(rèn)為，就目前的市場(chǎng)狀況，借殼上市是比較好的選擇。然而，他同時(shí)指出，借殼上市的選擇也非常難以操作。“一方面， 需要考慮到殼公司的具體情況是否適合自身的條件，目標(biāo)殼公司是否能在上市之后帶來(lái)價(jià)值；另一方面，目前市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)的殼公司非常少。”

抓IP拼時(shí)機(jī)

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，完美世界退市之前的業(yè)績(jī)并不好看，2014年前三季度該公司營(yíng)收為21.663億元，前兩季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都有所下滑，特別是凈利潤(rùn)，同比下滑在50%左右。

薛永鋒分析指出，完美世界手游業(yè)務(wù)并未居于市場(chǎng)上游，加上游戲并不受國(guó)外資本的喜愛(ài)，回歸才成為它比較正確的選擇。另外，完美世界在IP方面雖然具有較高的積極性，卻并不夠支撐起回歸重任。此次，從百度手中進(jìn)行回購(gòu)正是為了補(bǔ)足這個(gè)方面的短板。

“對(duì)于比較大的游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，若需要回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，首先要做的就是提升整體品質(zhì)，這方面完美世界還是有信心的”，一位游戲行業(yè)從業(yè)人士直言，除了品質(zhì)外，眾所周知的是國(guó)內(nèi)資本喜歡的就是擁有S級(jí)的IP作為能夠快速聚集用戶的保障，另外，就是比較創(chuàng)新的玩法，在這兩方面，完美世界還有待于提升的空間。據(jù)悉，在完美世界宣布完成私有化之時(shí)，完美世界CEO蕭泓就在公司內(nèi)部郵件中宣布了一系列的人事調(diào)整，可以看出他積極布局的狀態(tài)。如若收購(gòu)百度文學(xué)， 一方面發(fā)揮它在IP方面的協(xié)同作用，另一方面尋求更優(yōu)質(zhì)的渠道合作，對(duì)完美世界來(lái)說(shuō)，必然有助于國(guó)內(nèi)上市。

北京商報(bào)記者 錢瑜 姜紅 陳麗君