為什么說今年“雙十一”對阿里巴巴來說格外重要

原標(biāo)題：為什么說今年“雙十一”對阿里巴巴來說格外重要？

一年前阿里巴巴在紐交所上市，經(jīng)歷了最初的狂熱期，阿里巴巴近來的日子并不好過，關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)憂縈繞在周圍，媒體抨擊阿里巴巴“華而不實(shí)”的財(cái)務(wù)報(bào)告，華爾街空頭大師查諾斯開始將阿里巴巴當(dāng)做最新“獵物”。

是徹底擊碎這些質(zhì)疑，還是讓“空頭”滿載而歸，這個雙十一對阿里巴巴來說就變得格外重要。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)：

今年“雙十一”僅僅過了7小時45分，天貓交易額超就超417億，已超過2014年美國感恩節(jié)購物節(jié)線上交易總額。

4小時26分，交易額超362億元，超過2013年雙11全天交易額。

12分28秒，成交額就突破100億元，去年到達(dá)該成交額耗時38分鐘，前年為近6小時。

2014年，天貓和淘寶產(chǎn)生的包裹占中國快遞市場份額超過60%，日均訂單數(shù)量超過3000萬。但去年“雙十一”一天就有2.78億個包裹上路。時代周報(bào)提到，根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測，今年“雙十一”期間包裹數(shù)將至少有3.5億件，遠(yuǎn)超去年的2.78億件。

如此驚人的增長讓不少外資投資者大感意外，甚至懷疑“數(shù)據(jù)被夸大”。

是否“粉飾”用戶數(shù)據(jù)以及商品交易總額（GMV）是華爾街對阿里巴巴的主要擔(dān)憂之一。《巴倫周刊》9月曾在頭版頭條刊登3000字長文，預(yù)言阿里股價(jià)將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步下跌50%。文章集中火力對阿里巴巴的大量財(cái)務(wù)及運(yùn)營數(shù)據(jù)進(jìn)行了質(zhì)疑：

投資咨詢公司JCapital創(chuàng)始人Anne Stevenson-Yang一直密切追蹤中國的電子商務(wù)行業(yè)，尤其是阿里巴巴。她對于其增長數(shù)字百思不得其解。她發(fā)現(xiàn)“阿里巴巴財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)與已經(jīng)與中國政府的整體零售銷售、消費(fèi)支出或電子商務(wù)數(shù)據(jù)嚴(yán)重脫節(jié)。”比如，阿里巴巴稱有3.67億用戶，這基本上與中國官方公布的網(wǎng)絡(luò)購物總?cè)藬?shù)相仿。以及，阿里稱用戶在其網(wǎng)站的購物開支（人均每年1215美元）比美國網(wǎng)上購物平均開支要高出26%。考慮到美國消費(fèi)者更加富裕，且電商生態(tài)更為發(fā)達(dá)，這一數(shù)字是否合理呢？

……1215美元的人均年開支與中國2260美元的年均消費(fèi)開支相比同樣過高。這意味著阿里巴巴用戶每年在淘寶和天貓上的消費(fèi)占到其總消費(fèi)的一半以上。尤其是考慮到阿里并未涉足餐飲、住房、交通等領(lǐng)域。

澳大利亞對沖基金B(yǎng)ronte Capital的基金經(jīng)理John Hempton表示，對阿里數(shù)據(jù)的質(zhì)疑延伸到了“雙十一”的數(shù)據(jù)上。

在其回復(fù)BI的一封郵件中，Hempton寫到，

如果我說我家后院的樹長到275米，你可能會覺得我夸大了數(shù)據(jù)。你可能可以確定我家后院確實(shí)有棵樹，但是275米的高度你沒法確信這到底有多高，這個數(shù)字就是捏造的。

但是也有人認(rèn)為這并不是什么大問題。SunTrust Robinson Humphrey的Robert Peck說，很多公司都會面對數(shù)據(jù)真實(shí)性的質(zhì)疑，像eBay這樣的美國公司同樣也遇到過。

相較于這些，投資者更關(guān)心的問題其實(shí)還是阿里巴巴的業(yè)績。今年夏天阿里財(cái)務(wù)不及預(yù)期，股價(jià)隨后重挫，但在三季度財(cái)報(bào)的靚麗表現(xiàn)下公司股價(jià)刷新2個月新高。

Peck預(yù)計(jì)，阿里巴巴今年雙十一GMV可能會有29%的漲幅。

BI總結(jié)稱，“雙十一”對阿里巴巴來說毫無疑問是個大事情，這一天的表現(xiàn)可能會安撫那些擔(dān)心業(yè)績下滑的投資者。但另一方面，持懷疑態(tài)度的人對數(shù)據(jù)造假的擔(dān)憂是不可能消失的，而且數(shù)據(jù)越好，擔(dān)憂越甚。