蘇寧阿里物流合體 首迎“雙十一”大考

原標(biāo)題：蘇寧阿里物流合體 首迎“雙十一”大考

證券時報記者 李曼寧

“雙十一”在即，電商營銷戰(zhàn)之后，仍是真槍實戰(zhàn)。在經(jīng)歷六年裂變轉(zhuǎn)型后，今年8月剛與阿里聯(lián)姻的蘇寧，備戰(zhàn)尤為積極。

對蘇寧來說，今年的“雙十一”，是其第三個O2O購物節(jié)，亦是與阿里聯(lián)姻、抱團(tuán)對陣京東后的首次大考。因此，蘇寧如何出招、如何與阿里配合，以及此次PK的焦點都備受矚目。

攜手阿里沖刺備戰(zhàn)

11月5日，蘇寧啟動“雙十一O2O購物節(jié)”，直營店首日銷售額即突破1億元，環(huán)比增長300％。

在“雙十一”備戰(zhàn)上，蘇寧有關(guān)工作人員向證券時報記者介紹，首先，公司人力運力的擴(kuò)充基本呈現(xiàn)兩倍的增長；其次，在服務(wù)產(chǎn)品的繼續(xù)推進(jìn)上，白手套驗收、代扔垃圾等常規(guī)服務(wù)不會打折，兩小時急速達(dá)品類及覆蓋范圍將繼續(xù)擴(kuò)展，公司還推出了重慶、北京等12城市的免費送裝一體服務(wù)及北京試點的逆向物流；再次，區(qū)域覆蓋范圍的拓展方面，目前蘇寧物流區(qū)縣覆蓋率達(dá)到92.8%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到91.3%。

在與阿里的配合上，前述工作人員介紹，在線上，蘇寧易購天貓旗艦店將同步共享蘇寧O2O購物節(jié)大促活動，阿里也在天貓、淘寶等多個網(wǎng)站對其進(jìn)行引流。在物流方面，“雙十一”期間，蘇寧物流為天貓超市提供物流服務(wù)。

回顧蘇寧與阿里的“閃電牽手”，8月10日，阿里283億元戰(zhàn)略投資蘇寧，成為其第二大股東；蘇寧以140億元認(rèn)購不超過2780萬股的阿里新發(fā)行股份。業(yè)界普遍認(rèn)為，雙方合作的邏輯是擬打通線上線下，實現(xiàn)流量物流互換。

8月17日，蘇寧易購旗艦店正式登陸天貓，阿里為其提供全平臺的流量支持。而在大件商品的“最后一公里”上，蘇寧的優(yōu)勢顯而易見：線下1600多家實體門店，8000個服務(wù)網(wǎng)點，近500萬平方米倉儲基地，布局8個全國物流樞紐、12個自動化分揀中心、300個城市分撥中心，以及在195個城市1104家門店實現(xiàn)2小時“急速達(dá)”。

3C比拼成看點

與去年不同的是，阿里巴巴、京東、蘇寧三巨頭間的混戰(zhàn)，如今已變?yōu)?ldquo;阿里＋蘇寧”與“京東＋騰訊”兩大陣營的PK，雙方火力更聚焦了。

“目前京東占據(jù)了3C市場70%以上的銷售額，而3C行業(yè)70%的銷售額實際是手機(jī)產(chǎn)生的，局面其實就比較清晰了，雙十一的比拼看點主要集中在智能手機(jī)銷售額上。”上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺告訴證券時報記者。在他看來，對在銷售總額上占有明顯優(yōu)勢且剛剛聯(lián)姻的阿里與蘇寧來說，若能在3C領(lǐng)域取得強(qiáng)有力的銷售數(shù)據(jù)支撐，無疑將對京東施以極大壓力。

從目前備戰(zhàn)也可看出蘇寧對此的重視。譬如，今年蘇寧與小米展開合作。作為蘇寧“雙十一O2O購物節(jié)”通訊品類的主力，小米在雙十一期間將向蘇寧雙線渠道專供100萬臺、總價值10億元的手機(jī)。