電商陜西經濟新動力

原標題：電子商務：打造陜西經濟趕超新動力——專訪國內電子商務領域知名專家張鴻教授

在當前“互聯網+”在各個領域廣泛滲透的新時代，陜西如何借助產業優勢和“一帶一路”政策優勢，加快發展電子商務，促進陜西產業結構調整和現代服務業發展， 為陜西經濟追趕超越提供新動力？近日，記者專訪了國內電子商務領域知名專家、陜西決策咨詢委員會委員、西安郵電大學經濟與管理學院院長張鴻教授。

記者：農村電商是當前電商領域的一個熱點。目前陜西農村電商發展面臨哪些問題？

張鴻：目前，我省電子商務發展環境顯著改善，企業應用普及深化，交易規模穩步提升，上半年全省電子商務交易額1470億元，同比增長59%；農村電子商務更是走在了西北五省乃至全國的前列。但是，目前陜西農村電商發展仍存在以下問題：

陜西農村電商缺乏統一規劃。例如陜西蘋果很有特色，產量也很大，但內部卻有多個地域品牌各自為戰，需要運用以一帶多的運營模式，形成集群效應，從而帶活整個陜西蘋果產業。

陜西農村電商要解決標準難題。要制定農產品統一收購標準，促使農民按照標準來培育農產品，這樣方便收購和出售，也便于在網絡上打造陜西自己的農特產品品牌。

陜西還缺少自建的農產品電商平臺。當前天貓、京東等第三方平臺吸引了大量的農村電商流量，但隨之而來的問題是在這些平臺上獲取流量的成本也越來越高，在地方政府或企業發展農產品電商的時候也容易受制于人。我們不妨仿照浙江遂昌的“趕街”模式，以大秦嶺為品牌號召力，建立陜西自己的農產品電商平臺，引導全國消費者在自建平臺上購買陜西的農特產品。

此外，物流問題依舊任重道遠。

記者：您帶領的團隊為山陽縣農村電商做了頂層設計，山陽模式有何特點？

張鴻：山陽模式對于交通不便的山村地區發展農村電商，提供了一條可行之路。山陽模式有以下幾個特點：山陽縣立足于大秦嶺特色資源和優勢產業，重點打造現代材料、綠色食品、生物醫藥三大特色產業的電子商務；搭建以逛集網為代表的自有電商平臺，并積極與國內大型第三方平臺合作；政府和服務商共同承擔并提供配套服務；線上線下融合和進城下鄉互動；山陽縣以打造農特產品為突破口，建立完整的電子商務生態系統，有利于地方傳統產業電子商務化，從而進一步擴大縣域經濟規模，形成“互聯網+”時代下的縣域經濟發展模式。

記者：在“互聯網+”背景下，您認為電子商務與陜西特色產業的契合點有哪些？電子商務如何促進陜西產業結構調整和優化？

張鴻：總的來說，電子商務就是三句話：工業品下鄉，農產品進城，跨境貿易。它對于整個社會的生產、流通及消費都將產生深遠影響。無論是我省的傳統制造業、農業，還是新興的文化、旅游產業，都可以與電子商務搭建橋梁，實現特色產業與電子商務的互惠發展。我們應當借助電子商務，加速傳統產業創新發展；同時積極開拓新興產業空間，促進陜西省現代服務業發展，從而實現我省經濟的長期持續增長。

記者：陜西進一步發展電子商務，您認為還需要解決哪些問題？

張鴻：首先是理念問題。要積極對傳統產業進行改造升級，運用“互聯網+”積極打造新的商業業態和模式。對于80后、90后等年輕一代而言，足不出戶、網羅天下正成為一種消費新常態，由此整個商業環境甚至是產品的制造環節，都將發生根本的變化。也由此，“互聯網+”及電子商務在整個經濟社會中的地位與作用也要得到根本性的重視。

其次，發展思路還不是很清晰，電商發展水平明顯落后于河南、四川、內蒙古等地。陜西尤其是西安，要積極建設西部電子商務強省，利用陜西豐富的農副產品資源，促進農業現代化與農民增收，進而打造地方經濟轉型升級新動力。

此外，我們還缺少大策劃，大手筆。需要加強通信基礎設施建設、完善網絡支付和金融體系、構建信用和認證體系、推動技術創新等措施；還需建立完善的電子商務公共服務體系，加強物流配送建設，加強資源整合與人才培養，為電商發展做好基礎保障工作。我們要充分利用電子商務在新經濟時代的連接作用，刺激消費，促進投資，使整個陜西經濟“活”起來。