400億票房誘惑下的盈利隱憂

原標題：400億票房誘惑下的盈利隱憂 巨頭舍凈利加碼 電影行業賺錢項目竟不足10%

華誼兄弟（300027）、華策影視（300133）、光線傳媒（300251）日前發布的前三季度業績預告顯示，除了華誼兄弟凈利同比增長，華策影視和光線傳媒凈利均下滑。但三巨頭同時對電影項目加碼。分析認為，國內電影票房今年沖破400億元指日可待，巨頭們鉚足勁加大投入撈金。然而行業目前能夠實現盈利的項目不足一成，巨頭們尚且難以旱澇保收，其他影視公司也要謹慎投資，防止變炮灰。    

華策光線舍凈利加碼電影

華誼兄弟、華策影視、光線傳媒日前發布業績預告，只有華誼兄弟在前三季度實現凈利同比上升，獲得35%-65%的增長，并以預計實現的5.53億-6.76億元的凈利潤位居業內首位。

光線傳媒因今年進行業務調整，加強電影業務，減少電視節目制作，欄目制作與廣告收入和毛利較上年同期減少，所以前三季度凈利較上年同期降低0-15%。而華策影視則由于三季度受發行許可證取得情況和發行節奏影響，確認收入的影視劇減少，以及電影發行業務處于初創期，相關費用投入較大，發行的主要影片受題材、檔期等因素的影響未能達到預期等方面的因素，前三季度凈利比上年同期降低10%-30%。

雖然這三家影視上市公司的業績情況出現分化，卻均將電影視為公司在今年剩余時間里的主力項目，其中在電影行業經驗豐富的華誼兄弟將在四季度上映《尋龍訣》等影片，而經過業務調整后發力電影的光線傳媒和華策影視也將有多部影片上映。

電影超高收益只是個例

國內電影票房去年就已達296億元，今年在9月5日便已突破300億元的關口，截至9月30日，今年全國總票房收入已達330.09億元，正向400億元的關口出擊。今年也出現多部打破票房紀錄的國產電影，更出現首部超20億元的國產電影。種種利好消息，吸引了影視業內外的資本爭相布局，加大投入，欲分得一杯羹。

但整體電影市場的火爆并不代表每一部電影均能像《港囧》、《捉妖記》、《煎餅俠》等影片一樣獲得較大收益。“目前眾多資本對電影市場密切關注，好像不投電影就不時髦似的，再加上市場上存在放大效應，即人們往往將單部高票房電影的成績放大而忽略其他大多數票房不佳影片的存在，但實際上能收獲巨大收益的電影只是極少數”，天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強表示。

據公開數據顯示，目前國內的電影投資中有50%都處于虧損的范圍，另外有40%能保證持平，真正能實現盈利的只有不到10%。且從去年電影市場整體情況看，全年共生產故事影片618部，但只有40部左右的影片實現億元以上的票房。

風險高需謹慎投資

中國社科院文化研究中心副主任張曉明表示，目前電影市場受到多個行業的關注，還遠遠沒有達到飽和狀態，但由于眾多資本的進入，國內電影市場競爭加劇的情況也愈發明顯，由競爭帶來的風險也不能忽視。

值得注意的是，近段時間還有消息稱進口片的配額限制極有可能被進一步放開甚至取消，若該事項真正實施，市場競爭將會達到白熱化狀態。

陳立強對此表示，加大對電影投入不能僅靠一時的熱情或是手握資本就跟隨市場，而是要保證自己已經積累一定的經驗，在內容選材、拍攝制作、營銷推廣等方面具備專業知識或是競爭力，否則很難在電影方面取得收益。同時現階段國內影視公司的作品質量與國際仍有差距，使得國內部分影視公司紛紛與國際知名制片公司合作拍攝影片，既能在一定程度上保證影片質量，還能學習對方的技術提升自己的競爭力，而這意味著其他公司若沒有加快自己的腳步，提升自己的含金量，將極易被市場淘汰。

北京商報記者 盧揚鄭蕊