400億票房誘惑下的盈利隱憂

原標(biāo)題：400億票房誘惑下的盈利隱憂 巨頭舍凈利加碼 電影行業(yè)賺錢項(xiàng)目竟不足10%

華誼兄弟（300027）、華策影視（300133）、光線傳媒（300251）日前發(fā)布的前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，除了華誼兄弟凈利同比增長(zhǎng)，華策影視和光線傳媒凈利均下滑。但三巨頭同時(shí)對(duì)電影項(xiàng)目加碼。分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影票房今年沖破400億元指日可待，巨頭們鉚足勁加大投入撈金。然而行業(yè)目前能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的項(xiàng)目不足一成，巨頭們尚且難以旱澇保收，其他影視公司也要謹(jǐn)慎投資，防止變炮灰。    

華策光線舍凈利加碼電影

華誼兄弟、華策影視、光線傳媒日前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，只有華誼兄弟在前三季度實(shí)現(xiàn)凈利同比上升，獲得35%-65%的增長(zhǎng)，并以預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)的5.53億-6.76億元的凈利潤(rùn)位居業(yè)內(nèi)首位。

光線傳媒因今年進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，加強(qiáng)電影業(yè)務(wù)，減少電視節(jié)目制作，欄目制作與廣告收入和毛利較上年同期減少，所以前三季度凈利較上年同期降低0-15%。而華策影視則由于三季度受發(fā)行許可證取得情況和發(fā)行節(jié)奏影響，確認(rèn)收入的影視劇減少，以及電影發(fā)行業(yè)務(wù)處于初創(chuàng)期，相關(guān)費(fèi)用投入較大，發(fā)行的主要影片受題材、檔期等因素的影響未能達(dá)到預(yù)期等方面的因素，前三季度凈利比上年同期降低10%-30%。

雖然這三家影視上市公司的業(yè)績(jī)情況出現(xiàn)分化，卻均將電影視為公司在今年剩余時(shí)間里的主力項(xiàng)目，其中在電影行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的華誼兄弟將在四季度上映《尋龍?jiān)E》等影片，而經(jīng)過業(yè)務(wù)調(diào)整后發(fā)力電影的光線傳媒和華策影視也將有多部影片上映。

電影超高收益只是個(gè)例

國(guó)內(nèi)電影票房去年就已達(dá)296億元，今年在9月5日便已突破300億元的關(guān)口，截至9月30日，今年全國(guó)總票房收入已達(dá)330.09億元，正向400億元的關(guān)口出擊。今年也出現(xiàn)多部打破票房紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)電影，更出現(xiàn)首部超20億元的國(guó)產(chǎn)電影。種種利好消息，吸引了影視業(yè)內(nèi)外的資本爭(zhēng)相布局，加大投入，欲分得一杯羹。

但整體電影市場(chǎng)的火爆并不代表每一部電影均能像《港囧》、《捉妖記》、《煎餅俠》等影片一樣獲得較大收益。“目前眾多資本對(duì)電影市場(chǎng)密切關(guān)注，好像不投電影就不時(shí)髦似的，再加上市場(chǎng)上存在放大效應(yīng)，即人們往往將單部高票房電影的成績(jī)放大而忽略其他大多數(shù)票房不佳影片的存在，但實(shí)際上能收獲巨大收益的電影只是極少數(shù)”，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)表示。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的電影投資中有50%都處于虧損的范圍，另外有40%能保證持平，真正能實(shí)現(xiàn)盈利的只有不到10%。且從去年電影市場(chǎng)整體情況看，全年共生產(chǎn)故事影片618部，但只有40部左右的影片實(shí)現(xiàn)億元以上的票房。

風(fēng)險(xiǎn)高需謹(jǐn)慎投資

中國(guó)社科院文化研究中心副主任張曉明表示，目前電影市場(chǎng)受到多個(gè)行業(yè)的關(guān)注，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)，但由于眾多資本的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況也愈發(fā)明顯，由競(jìng)爭(zhēng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)也不能忽視。

值得注意的是，近段時(shí)間還有消息稱進(jìn)口片的配額限制極有可能被進(jìn)一步放開甚至取消，若該事項(xiàng)真正實(shí)施，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)達(dá)到白熱化狀態(tài)。

陳立強(qiáng)對(duì)此表示，加大對(duì)電影投入不能僅靠一時(shí)的熱情或是手握資本就跟隨市場(chǎng)，而是要保證自己已經(jīng)積累一定的經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容選材、拍攝制作、營(yíng)銷推廣等方面具備專業(yè)知識(shí)或是競(jìng)爭(zhēng)力，否則很難在電影方面取得收益。同時(shí)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)影視公司的作品質(zhì)量與國(guó)際仍有差距，使得國(guó)內(nèi)部分影視公司紛紛與國(guó)際知名制片公司合作拍攝影片，既能在一定程度上保證影片質(zhì)量，還能學(xué)習(xí)對(duì)方的技術(shù)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，而這意味著其他公司若沒有加快自己的腳步，提升自己的含金量，將極易被市場(chǎng)淘汰。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng)鄭蕊