支付寶推社交功能——生活圈 劍鋒直指微信

北京商報訊（記者 錢瑜 姜紅）面對社交短板，阿里一直在尋求突破口，在昨日發(fā)布的新版支付寶中又一次集中增加了社交功能——生活圈。由于此功能類似微信朋友圈，坊間普遍認為支付寶此舉是對微信的又一次追擊。

據(jù)悉，新版支付寶的iOS版已在App Store上架，Android版尚未發(fā)布，可以支持簡體中文、繁體中文、英文三種語言切換。相對之前版本有了一些調(diào)整，而聊天中還啟用了微信所沒有的閱后即焚功能。

值得注意的是，新版支付寶的推出也是繼支付寶品牌換新后又一次側(cè)重社交層面的布局。

今年7月，支付寶圍繞場景金融進行了大范圍調(diào)整，9.0版本推出的“朋友”功能也被業(yè)內(nèi)公認為是對微信的追擊。

螞蟻金服相關(guān)人士對北京商報記者表示，雖然近期支付寶錢包有了更多的社交化元素，但螞蟻金服此舉并不是希望將支付寶錢包做成一個純聊天的工具。螞蟻金服致力于將金融場景化，“支付寶錢包已經(jīng)不再是一個支付工具，螞蟻金服在此基礎(chǔ)上所做的功能是希望更好地切入場景關(guān)系鏈”。

艾媒集團董事長張毅認為，阿里一直不甘心放棄社交市場，站在這個角度去做社交功能理所應(yīng)當。微信的朋友圈不只是一個社交場所，流媒體廣告的資源才發(fā)揮10%，而這恰恰是一塊非常具有誘惑的蛋糕。“支付寶的流量基數(shù)有優(yōu)勢，將用戶引入生活圈去做更多盈利方式的開發(fā)有一定的前景”，他說道。

“微信中朋友圈的微店、企業(yè)服務(wù)號等都為商家和用戶搭建了很好的橋梁”，易觀智庫分析師郝竹婧稱，生活圈可以幫助支付寶的商家進行用戶管理、增加互動，也可以補充支付寶欠缺的朋友圈微店場景。

事實上，除了從對標微信的角度看待支付寶的調(diào)整之外，不可忽視的是，支付寶也正在成為一個綜合性移動端應(yīng)用平臺。

對此，郝竹婧認為，支付寶增添更多功能有多方考慮，一方面是增加基于支付可能需要的其他服務(wù)，以增加用戶黏性，因為移動支付市場較大，僅僅有大量用戶是不夠的，如何吸引用戶的使用率更重要；另一方面，在移動市場，對于支付寶這樣的超級大體量面對個人用戶的支付機構(gòu)，增加更多的內(nèi)容搭建平臺級App、 提供一站式服務(wù)是未來的發(fā)展趨勢。