專家建議延長休閑產(chǎn)業(yè)鏈理性消費(fèi) 防止市場暴冷暴熱

原標(biāo)題：專家建議延長休閑產(chǎn)業(yè)鏈理性消費(fèi)

明天就是國慶長假第一天，對于消費(fèi)者而言，假期里旅游、聚會、購物已習(xí)以為常，各商家也紛紛推出新品及促銷手段，準(zhǔn)備賺得盆滿缽滿。然而假日經(jīng)濟(jì)市場繁榮的背后，商家的壓力日益凸顯。據(jù)西安金地廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)假日集中消費(fèi)，商家要加大人力和物力的投入，在一定程度上增加了企業(yè)的經(jīng)營成本和對硬件設(shè)施的要求。短時的繁榮過后，銷售增長幅度迅速回落，長遠(yuǎn)來看不利于企業(yè)的正常生產(chǎn)和穩(wěn)定發(fā)展。其實(shí)每一個“黃金周”過后，銷售增長幅度都會迅速回落，使得市場暴冷暴熱，尤其是交通、旅游、娛樂、飯店的容納量不能像商品那樣儲存，難以適應(yīng)集中消費(fèi)的狀況。

商家普遍反映，節(jié)假日生意確實(shí)好做，但節(jié)假日一過，該買的買了，該吃的吃了，該玩的玩了，平日的生意比以往更為清淡，平均下來與沒有長假生意差不了多少。“假日消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的美好初衷受到了巨大的挑戰(zhàn)，‘黃金周’消費(fèi)是一種購物時間的轉(zhuǎn)移和重新選擇，是一種消費(fèi)區(qū)域的移動變化。”西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)汪博士談道，“如果每年的收入一定，節(jié)假日消費(fèi)多了，那么在其他月份的開支就會相應(yīng)減少，也就是說消費(fèi)者的消費(fèi)絕大多數(shù)都是理性消費(fèi)，節(jié)日性的沖動消費(fèi)只占很小的比例。在社會整體方面，節(jié)假日消費(fèi)火爆和其后的銷售增長幅度迅速回落，破壞市場均衡，各項(xiàng)旅游資源不能得以充分、合理配置，造成多數(shù)時間資源閑置，浪費(fèi)了有限的資源。” 　　

隨著人們收入的增加和消費(fèi)觀念的成熟，都使假日消費(fèi)逐漸淡化，更多消費(fèi)者在購買方式上是隨用隨買，而不是非要等到節(jié)日才去選購。各大電商不僅推出“雙11”促銷，而且?guī)缀趺總€月都有大活動，比如近期的“9·19大促銷”、“8·18大促銷”、“7·17大促銷”等，人們不再期盼往年一年兩次的促銷降價活動。不少消費(fèi)者已能較為理智地選購商品，按需選購成為消費(fèi)的主流。消費(fèi)正向多元化發(fā)展，消費(fèi)檔次明顯拉開，以有限的收入換取最大的效用成為消費(fèi)者行為的基本原則。 　

“老百姓生活方式趨向多元化、理性化、精神化，對‘黃金周’消費(fèi)內(nèi)容和服務(wù)方式不斷提出新的要求，所以，假日消費(fèi)要向廣度和深度發(fā)展。”旅游行業(yè)專家許長仁說，“目前，需要加強(qiáng)‘黃金周’相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，不能只停留在旅游和商場購物這兩方面。還需積極發(fā)展文化娛樂業(yè)，如：報刊、圖書、電影、音像等，注重參與性、增強(qiáng)娛樂性；興建體育健身場所，積極推進(jìn)全民健身消費(fèi)的發(fā)展。如：網(wǎng)球場、游泳館、羽毛球場、健美中心等；開拓農(nóng)村市場，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。隨著城市收入和人們生活水平的提高，人們崇尚自然、回歸自然的生態(tài)意識不斷增強(qiáng)，休閑農(nóng)業(yè)已成為市民新的休閑娛樂方式。全方位發(fā)展既不會導(dǎo)致旅游業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的幾個月的消費(fèi)低迷現(xiàn)象，更不會出現(xiàn)節(jié)假日亂漲價等一系列市場秩序混亂問題。”