HTC陷入困局：屢次救市無果 恐難逃收購命運

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原標題：HTC困局

昨日，有消息稱，HTC將被移出臺灣50指數，且臺灣工廠的裁員舉措受到了當地工會抵制。雖然對此該公司昨日并未給出回應，但今年以來HTC面臨嚴重的危機卻是不爭的事實：連續5個月營業收入下滑、市值大幅流失；為了節約成本，HTC不僅籌劃出售工廠，而且計劃進行大幅裁員。業內人士認為，高不成低不就是HTC不斷走下坡路的主要原因，該公司目前只有被收購這條路可走。

裁員關廠市值跌

消息稱，HTC將于9月21日被移出臺灣證券交易所臺灣50指數，其席位將會被當地科技紡織公司儒鴻企業取代。另有消息稱，HTC將于10月底解雇臺灣工廠400名員工的計劃遭到了桃園巿產業總工會的抵制，該工會認為HTC未顧及也不尊重勞工權益，要求HTC停止裁員計劃。

對此，北京商報記者聯系到HTC相關負責人，但截至發稿時，該負責人并未得到臺灣總公司的答復。

今年以來，HTC一直處于輿論的漩渦中，業績衰退、裁員、關閉工廠、股市不如意……似乎一件順心的事都沒有。上月，HTC官方宣布將會在全球范圍內裁員15%，以減少35%的運營費用。隨后又有消息稱，為了節約成本，HTC正籌劃出售上海工廠。

受種種利空消息影響，HTC今年的股價已經縮水近60%，目前市值比該公司手上所持有的現金還少。此前HTC公布的8月營收報告顯示，該公司的營業收入為58.9億元新臺幣，同比下滑52.6%，環比下滑7%，這是該公司連續第五個月遭遇營業收入下滑。據統計，HTC在2015年前8個月的營收共888.3億元新臺幣，同比下滑27.9%。

屢次救市未果

據了解，HTC在輝煌期曾達到超過9000億元新臺幣的市值，銷量也曾占據了近1/4的美國智能手機市場，且HTC是全球第一家推出智能手機的企業，2002年10月，該公司推出了第一款Windows Mobile手機Orange SPV。

由于進入智能手機市場比較早，把握住了市場先機，HTC早先在全球市場取得了不錯的成績，一度成為可以與蘋果相抗衡的公司之一。但從one X開始，HTC開始走起了下坡路，包括M7、M8在內，該公司在市場上幾乎完全落敗。

近幾年，為挽回頹勢，HTC確實做了一些補救措施。HTC曾于2012年實行“薄利多銷”政策，但與此同時，國內華為、中興和酷派等手機品牌也逐漸打開市場，諾基亞、三星等企業也開始試水中低端產品，HTC的降價戰略無果而終。

雖然之后推出一系列旗艦機，但HTC還是沒能阻止不斷下滑的趨勢。數據顯示，2014年2月1日-2015年1月31日的12個月統計中，HTC的中國市場份額不到3%。

此后，HTC涉足其他領域，發布虛擬現實設備HTCVive和健身手環HTCGrip；董事長王雪紅也辭去威盛董事長一職專注HTC業務。但在業內人士看來，這些不過是HTC的垂死掙扎。

近日，HTC又推出了停產低端機、押寶高端市場的戰略。對此，資深通信專家劉啟誠坦言并沒有什么意義。“HTC產品亮點不夠，消費者不認可，所以在高端手機市場根本無法與蘋果和三星匹敵，且目前智能手機市場增速已經放緩，高端機市場份額也在下滑，發展前景并不樂觀。”劉啟誠如是說。

恐難逃收購命運

回顧這兩年HTC在智能手機業務上的成績，其推出的旗艦機型基本都叫好不叫座。去年3月，HTC推出M8，售價超過5000元，但該款產品推出后，銷量不濟，今年6月在蘇寧易購上的價格正式跌破2000元大關，售價僅為1999元。

剛剛過去的9月6日，HTC新品Desire 728上市開售，取消了HTC長久以來一直存在的長下巴，不過略感遺憾的是，HTC Desire 728并不是一款性價比機型；昨日又有消息稱，HTC將于本月29日發布另外兩款旗艦機。

然而，業內并不認為這些產品具有與其他手機品牌競爭的實力。小米、魅族、華為等企業已經逐漸占據了中低端市場，近兩個月更是頻繁發布新品；而蘋果也將發布最新的iPhone 6S與6S plus，對HTC將形成更大的市場阻力。

劉啟誠表示，在技術研發實力上，HTC的出身就是一個短板，該公司以手機代工起家，缺少蘋果和三星等手機企業的技術積累，蘋果在軟件系統技術方面的實力毋庸置疑，而三星則是擁有全產業鏈優勢。

在營銷渠道上，消費電子產業觀察家梁振鵬指出，HTC只重視一二級市場，卻忽略了三四級市場的布局，丟失了大量的市場空間。

此前曾不斷傳出HTC將被收購的消息，包括華碩、360在內的企業都成為業內猜測的收購對象，盡管HTC對這些傳言一一否認，但劉啟誠認為，該公司目前惟一的出路只能是出售和被收購。

北京商報記者 錢瑜 石飛月/文 CFP/圖