HTC陷入困局：屢次救市無(wú)果 恐難逃收購(gòu)命運(yùn)

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原標(biāo)題：HTC困局

昨日，有消息稱，HTC將被移出臺(tái)灣50指數(shù)，且臺(tái)灣工廠的裁員舉措受到了當(dāng)?shù)毓?huì)抵制。雖然對(duì)此該公司昨日并未給出回應(yīng)，但今年以來(lái)HTC面臨嚴(yán)重的危機(jī)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)：連續(xù)5個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)收入下滑、市值大幅流失；為了節(jié)約成本，HTC不僅籌劃出售工廠，而且計(jì)劃進(jìn)行大幅裁員。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高不成低不就是HTC不斷走下坡路的主要原因，該公司目前只有被收購(gòu)這條路可走。

裁員關(guān)廠市值跌

消息稱，HTC將于9月21日被移出臺(tái)灣證券交易所臺(tái)灣50指數(shù)，其席位將會(huì)被當(dāng)?shù)乜萍技徔椆救屮櫰髽I(yè)取代。另有消息稱，HTC將于10月底解雇臺(tái)灣工廠400名員工的計(jì)劃遭到了桃園巿產(chǎn)業(yè)總工會(huì)的抵制，該工會(huì)認(rèn)為HTC未顧及也不尊重勞工權(quán)益，要求HTC停止裁員計(jì)劃。

對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系到HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿時(shí)，該負(fù)責(zé)人并未得到臺(tái)灣總公司的答復(fù)。

今年以來(lái)，HTC一直處于輿論的漩渦中，業(yè)績(jī)衰退、裁員、關(guān)閉工廠、股市不如意……似乎一件順心的事都沒(méi)有。上月，HTC官方宣布將會(huì)在全球范圍內(nèi)裁員15%，以減少35%的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。隨后又有消息稱，為了節(jié)約成本，HTC正籌劃出售上海工廠。

受種種利空消息影響，HTC今年的股價(jià)已經(jīng)縮水近60%，目前市值比該公司手上所持有的現(xiàn)金還少。此前HTC公布的8月?tīng)I(yíng)收?qǐng)?bào)告顯示，該公司的營(yíng)業(yè)收入為58.9億元新臺(tái)幣，同比下滑52.6%，環(huán)比下滑7%，這是該公司連續(xù)第五個(gè)月遭遇營(yíng)業(yè)收入下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，HTC在2015年前8個(gè)月的營(yíng)收共888.3億元新臺(tái)幣，同比下滑27.9%。

屢次救市未果

據(jù)了解，HTC在輝煌期曾達(dá)到超過(guò)9000億元新臺(tái)幣的市值，銷量也曾占據(jù)了近1/4的美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，且HTC是全球第一家推出智能手機(jī)的企業(yè)，2002年10月，該公司推出了第一款Windows Mobile手機(jī)Orange SPV。

由于進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)比較早，把握住了市場(chǎng)先機(jī)，HTC早先在全球市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，一度成為可以與蘋(píng)果相抗衡的公司之一。但從one X開(kāi)始，HTC開(kāi)始走起了下坡路，包括M7、M8在內(nèi)，該公司在市場(chǎng)上幾乎完全落敗。

近幾年，為挽回頹勢(shì)，HTC確實(shí)做了一些補(bǔ)救措施。HTC曾于2012年實(shí)行“薄利多銷”政策，但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)華為、中興和酷派等手機(jī)品牌也逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，諾基亞、三星等企業(yè)也開(kāi)始試水中低端產(chǎn)品，HTC的降價(jià)戰(zhàn)略無(wú)果而終。

雖然之后推出一系列旗艦機(jī)，但HTC還是沒(méi)能阻止不斷下滑的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年2月1日-2015年1月31日的12個(gè)月統(tǒng)計(jì)中，HTC的中國(guó)市場(chǎng)份額不到3%。

此后，HTC涉足其他領(lǐng)域，發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備HTCVive和健身手環(huán)HTCGrip；董事長(zhǎng)王雪紅也辭去威盛董事長(zhǎng)一職專注HTC業(yè)務(wù)。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些不過(guò)是HTC的垂死掙扎。

近日，HTC又推出了停產(chǎn)低端機(jī)、押寶高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略。對(duì)此，資深通信專家劉啟誠(chéng)坦言并沒(méi)有什么意義。“HTC產(chǎn)品亮點(diǎn)不夠，消費(fèi)者不認(rèn)可，所以在高端手機(jī)市場(chǎng)根本無(wú)法與蘋(píng)果和三星匹敵，且目前智能手機(jī)市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩，高端機(jī)市場(chǎng)份額也在下滑，發(fā)展前景并不樂(lè)觀。”劉啟誠(chéng)如是說(shuō)。

恐難逃收購(gòu)命運(yùn)

回顧這兩年HTC在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上的成績(jī)，其推出的旗艦機(jī)型基本都叫好不叫座。去年3月，HTC推出M8，售價(jià)超過(guò)5000元，但該款產(chǎn)品推出后，銷量不濟(jì)，今年6月在蘇寧易購(gòu)上的價(jià)格正式跌破2000元大關(guān)，售價(jià)僅為1999元。

剛剛過(guò)去的9月6日，HTC新品Desire 728上市開(kāi)售，取消了HTC長(zhǎng)久以來(lái)一直存在的長(zhǎng)下巴，不過(guò)略感遺憾的是，HTC Desire 728并不是一款性價(jià)比機(jī)型；昨日又有消息稱，HTC將于本月29日發(fā)布另外兩款旗艦機(jī)。

然而，業(yè)內(nèi)并不認(rèn)為這些產(chǎn)品具有與其他手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。小米、魅族、華為等企業(yè)已經(jīng)逐漸占據(jù)了中低端市場(chǎng)，近兩個(gè)月更是頻繁發(fā)布新品；而蘋(píng)果也將發(fā)布最新的iPhone 6S與6S plus，對(duì)HTC將形成更大的市場(chǎng)阻力。

劉啟誠(chéng)表示，在技術(shù)研發(fā)實(shí)力上，HTC的出身就是一個(gè)短板，該公司以手機(jī)代工起家，缺少蘋(píng)果和三星等手機(jī)企業(yè)的技術(shù)積累，蘋(píng)果在軟件系統(tǒng)技術(shù)方面的實(shí)力毋庸置疑，而三星則是擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

在營(yíng)銷渠道上，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出，HTC只重視一二級(jí)市場(chǎng)，卻忽略了三四級(jí)市場(chǎng)的布局，丟失了大量的市場(chǎng)空間。

此前曾不斷傳出HTC將被收購(gòu)的消息，包括華碩、360在內(nèi)的企業(yè)都成為業(yè)內(nèi)猜測(cè)的收購(gòu)對(duì)象，盡管HTC對(duì)這些傳言一一否認(rèn)，但劉啟誠(chéng)認(rèn)為，該公司目前惟一的出路只能是出售和被收購(gòu)。

北京商報(bào)記者 錢瑜 石飛月/文 CFP/圖