蘋果手表銷量不及市場預期國內品牌搶灘可穿戴細分市場

2015年08月14日 09:37
來源：每日經濟新聞

作為業內風向標的蘋果旗下可穿戴產品Apple Watch銷量大大低于預期，成為近日業內人士熱議的話題。蘋果最新財報并未公布Apple Watch銷量，分析師估算其實際銷量大約在200萬~400萬臺，這與蘋果手表上市前預測首年銷量達4000萬臺相差甚遠。

原標題：蘋果手表銷量不及市場預期國內品牌搶灘可穿戴細分市場

那么，國內可穿戴市場目前的情況到底如何？近日，《每日經濟新聞》記者采訪行業內一些企業了解到，目前，針對兒童等細分市場的產品賣得較好，不過行業內競爭亦日趨白熱化；對行業的未來發展，一些企業已將焦點瞄向了可穿戴醫療設備等細分領域。

南亞商人專門到中國進貨

7月初，市場調查公司Slice Inteligence發布報告稱，Apple Watch的銷量自開賣首周以來大幅下降90%。Apple Watch在美國市場日均銷量不足2萬只，有時甚至不到1萬只。對此，蘋果并沒有正面回應，庫克僅表示，蘋果手表有了一個“好的開始”，銷售數據超公司內部預期。

蘋果公司雖未發布Apple Watch的具體銷售數據，但有分析師預計，Apple Watch銷量約為340萬臺，平均售價499美元。

華為移動寬帶與家庭產品線創新中心總監蔡緒鵬對記者表示，Apple Watch客觀上來講是一款成功的產品，之所以目前被一些分析師看空，一方面是市場對其期望值過高；另一方面Apple Watch本身將功能放在第一位，設計放在第二位，這也是外界覺得其“顏值”不高的原因；此外，作為蘋果首款智能穿戴產品，傳感器等技術還需繼續完善。

雖然Apple Watch市場表現不如外界的預期，但這款智能產品仍掀起了智能穿戴浪潮。有機構預測，2017年，僅我國可穿戴設備市場的規模就將達300億元。

那么，當下國內可穿戴設備的市場表現又如何呢？

據了解，國內智能穿戴設備表現尚可，其中又以針對兒童等群體的產品的表現最佳，不過行業內競爭則越發激烈。

2014年7月，小米公司發布第一款小米智能手環，截至2015年第一季度出貨量達280萬件。小米的最新數據顯示，截至6月10日，小米手環的出貨量突破600萬件。

蔡緒鵬表示，去年，華為曾推出首款智能穿戴產品，兩個季度售出50萬臺，而今年發售新款后，一個月能售出50萬臺，到年底可達200萬~300萬臺。“目前，市面上最火的是兒童智能定位手表，已出現賣斷貨的情況。”深圳市亞利韋科技公司一位銷售人員告訴記者。“今年，國內智能穿戴行業爆發，與蘋果、三星等的巨額廣告投入密不可分，正是這些大公司對消費者的引導，培育了智能穿戴市場。”深圳市智能穿戴行業協會秘書周玉艷表示。

近期，在深圳會展中心舉辦的“2015國際智能穿戴展覽會”上，《每日經濟新聞》記者遇到一位來自斯里蘭卡的商人威樂。其向記者表示，其所在國家和南亞地區的消費者也開始對智能穿戴設備產生興趣，此次來中國就是為了進貨。

企業掘金可穿戴醫療設備

對于可穿戴設備未來的發展趨勢，以及細分領域進一步拓展方向。一些業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，可穿戴設備的一個重要屬性是可在日常生活中，對用戶的一些情況進行持續不間斷監測，這一優勢與慢性病健康管理結合，或是未來完全打開這片新藍海的關鍵，多家醫療企業正在加速布局，意圖先行搶占制高點。

在翰宇藥業（300199，SZ）董秘全衡看來，當前，一些健康級或醫療級可穿戴設備的用戶黏性相對更好，“因為這類用戶是病人，需要使用這些設備來實時監測、管理，屬于剛需。”

“單純從健康手環來看，可能是一個百億美元規模的市場，但涉及慢性病管理，或者說醫療級可穿戴設備，其市場規模又是另外一回事。”全衡表示，慢性病管理的市場規模達5000億~1萬億元，因此醫療級可穿戴設備的市場潛力值得期待。

移動醫療分析師劉謙告訴《每日經濟新聞》記者，“未來，可穿戴設備將向專業化發展，會有一些非常細分的市場被挖掘出來。”

與娛樂級可穿戴設備不同，醫療級產品除技術外，還面臨如何大面積推廣等難題。例如，去年7月，寶萊特（300246，SZ）推出了一款可穿戴專業醫療產品，定位于嬰幼兒連續體溫監測。寶萊特副總經理燕傳平表示，近1年來，其所遇到的最大難點仍是如何推廣。“目前，還沒有誰能找到一個好方法來解決這個問題，都沒有上量，線上不砸錢難以上量，砸錢對于上市公司的業績而言是一個挑戰。”

燕傳平進一步表示，未來，將與平安健康進行線下合作推廣，后者的數十萬業務員有望成為推廣的中堅力量。

全衡則表示，其并不擔憂翰宇藥業旗下這類產品的推廣問題，醫生、互聯網推介、慢性病患者口口相傳是未來產品推廣的重要渠道。

據了解，今年1月，翰宇藥業收購了挪威普迪醫療20%股權，并獨家代理其開發的“無創連續血糖監測手環”，同時將以該可穿戴設備為切入點，打造“互聯網+慢病管理平臺”。

值得注意的是，寶萊特、翰宇藥業均與騰訊簽訂了戰略合作協議。燕傳平表示，雙方仍在進一步磨合、溝通，推廣和盈利模式還在探索中，“這一切都不會等太久了”。

此外，就國外移動醫療的發展經驗來看，保險公司是醫療級可穿戴設備推廣的一個重要驅動力，但險企參與推動醫療級可穿戴設備的只是未來的一趨勢，目前還沒有險企采取實質性行動。對此，全衡認為，原因在于目前，醫療級可穿戴設備還無法達到險企所要求的數據收集水平。