國產品牌進軍智能家電 洋品牌遇尷尬

國產品牌進軍智能家電 洋品牌遇尷尬處境

原標題：國產品牌進軍智能家電 洋品牌遇尷尬處境

在消費升級大潮不斷對市場沖擊之下，消費者的需求和認知也有了很大的改變。設計時尚、功能前衛、具備智能物聯的家電產品越來越受到消費者的青睞，而國產品牌商通過對本土消費群體的詳細認知，也不斷的生產出了更多符合國人需求的智能家電產品。

與此同時，坐不住的外來洋家電品牌也爭相推出智能家電、家庭智能產品互聯平臺。然而，市場的反饋卻差強人意，國內家電品牌的智能產品持續快速增長，洋家電品牌卻遭遇了更多尷尬的場面。

國產品牌出招

智能家電成主流

隨著科技的不斷進步和發展，國產家電大佬大步跨進了智能家電、家居領域。而我國人口眾多，擁有更大的消費需求市場。因此，海爾、美的、海信、創維、博世、美菱、三星、LG、松下等國內外品牌相繼進入了智能家電領域，國美在線推出的首個3D線上家電家裝電商平臺——國美家，則讓用戶體驗一體化服務帶來的3D虛擬裝修。

生活水平的提高，讓消費需求不斷升級換代。從傳統空調、彩電、冰箱等到智能掃地機、帶顯示器的智能冰箱、可收集操控的天尊空調等，都開始走上智能化的道路，智能產品成為更新換代的最大亮點。以冰箱產品為例，消費者在選購冰箱時，大容量、多門、對開門、智能是市場的主流消費趨勢，中高端冰箱市場也呈現了更為廣闊的發展空間。記者從賣場方面獲悉，2014年，風冷冰箱憑借無霜、制冷速度快，冷凍能力強等特點，市場份額同比上升6.65%，國美同比上漲12.72%；電腦智能化冰箱2014年市場份額已達到45.25%，國美渠道更是占到51.26%，已逐漸取代機械化冰箱。與此同時，為了緊抓時機推動市場，國美電器與中國家電網還共同主辦了“2015中國冰箱行業高峰論壇暨國美冰箱節”，攜手知名冰箱廠商單獨定制了200多款智能大冰箱，爭取市場份額。

移動交互之家

打造真實智能體驗

高端家電不僅代表著一種生活方式和態度，更滿足了精英人群享受極“質”生活的潛在需求，而國內家電商也超前提供了應對未來趨勢的優雅生活解決方案。

記者日前在卡薩帝“移動交互之家”全國體驗之旅西安站看到，一輛酷炫的“巡展車”吸引了不少人的目光，巡展車內卡薩帝全系家電產品盡在其中。而最具亮點則是當天正式與西安消費者見面的卡薩帝研發的全球首臺氣懸浮無油動力冰箱。記者從卡薩帝負責人處得知，該冰箱是全球頂級壓縮機生產商恩布拉科十年磨一劍的成果，氣懸浮無油壓縮機，無油設計，壓縮機零摩擦，最大制冷量時壓縮機噪音降低10DB，最低噪音分貝僅有36，比國家標準低了16分貝。此外，無油冰箱利用干濕分儲技術，溫差波動趨近于0，農藥講解和渦流動態殺菌技術，使無油冰箱達到最佳的保鮮效果。另一款吸引人的產品則屬擁有兩個筒滾筒的雙子云裳洗衣機了，上下筒的用水完全獨立分開，不會交叉污染，清潔的漂洗水可以重復利用。此外，巡展車內的家電產品還具備家電解決方案，無線充電裝置覆蓋榨汁機、冰箱等產品，很好的詮釋了更真實、直觀的智能體驗。

高端洋品牌

難適應中國智能市場

與此同時，在國產品牌不斷強化以用戶為中心構建新商業模式，并通過智能家居風潮，開創各類業內首創智能家電的同時，也不斷的為后續商業服務模式做了基礎。因此，在博世、三星、索尼等不少洋品牌主打高端牌的同時，影響力已大不如前。也跟著市場的洗牌之后，出現了博世家電跟隨國內家電品牌主攻智能家居；日本液晶電視巨頭夏普2014年度巨虧損上千億日元；西門子將博西家電業務股權轉給博世；美國通用家電業務賣于瑞典伊萊克斯等。

在智能家電方面，洋品牌也并非無新意，博世在之前便推出了自己可使用平板電腦、智能手機遠程操作的洗碗機，但有趣的是，洗碗機并不能像冰箱、空調那般全智能操作，畢竟智能遠程操控是無法把需清洗的碗具放進機器里的，還需人工放入。此外，博世家電的Home Connect智能平臺，據說可連接不同家電品牌實現操控。然而，業內不少人士認為，想讓格力空調、美的冰箱、海爾洗衣機使用博世的智能平臺，不太可能，畢竟沒有幾個商家在無戰略合作的情況愿意使用其他商家的智能平臺，轉移自己的用戶信息和產品信息。

不論是歐美家電出現并購潮還是日企家電市場衰落，都證實了一點，國產家電品牌影響力劇增，尤其是CHiQ、卡薩帝等智能家電聯機、互聯網激活用戶規模的增長更為明顯，在國內擠壓洋品牌的高端用戶市場，改變了消費者的消費觀，而主打高端市場的洋品牌很難適應我國家電市場這樣的變化。