阿里騰訊火拼粉絲經(jīng)濟(jì) 搶奪明星粉絲大數(shù)據(jù)商業(yè)運(yùn)作

原標(biāo)題：阿里騰訊火拼粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲到底有多少商業(yè)價(jià)值可挖？

北京晨報(bào)訊（記者 孫雨）粉絲到底有多少商業(yè)價(jià)值可挖？如今，阿里巴巴和騰訊都盯上了這一塊此前一直未被挖掘的新蛋糕。

前腳阿里巴巴宣布旗下娛樂寶推出“夢(mèng)想合作人計(jì)劃”，利用大數(shù)據(jù)、資源、資金等全方位挖掘明星品牌價(jià)值。后腳騰訊也透露其“明星+時(shí)尚粉絲營(yíng)銷新玩法”的戰(zhàn)略，用大數(shù)據(jù)將明星營(yíng)銷從單純的“提高知名度”效應(yīng)，升級(jí)到“精準(zhǔn)傳播”及為品牌和消費(fèi)者溝通的新渠道。擁有巨大數(shù)據(jù)的阿里和騰訊開始將觸角伸向除了電商、社交之外的更多領(lǐng)域，讓流量和數(shù)據(jù)商業(yè)化。

據(jù)阿里透露，娛樂寶試圖結(jié)合自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融體系整合在一起，通過提升粉絲參與度增加明星商業(yè)價(jià)值，通過與公益項(xiàng)目的合作提升明星的個(gè)人形象，提升個(gè)人品牌附加值，同時(shí)擴(kuò)大“粉絲經(jīng)濟(jì)”的外延。

當(dāng)紅歌手鄧紫棋已成為娛樂寶“簽約”的首位“夢(mèng)想合伙人”。根據(jù)阿里巴巴的大數(shù)據(jù)分析，在淘寶網(wǎng)站中，鄧紫棋的周邊商品高達(dá)30萬份，阿里音樂在線播放共計(jì)2.4億次，阿里音樂上試聽鄧紫棋歌曲的用戶高達(dá)3369萬，同時(shí)她還在新浪微博上有1700萬粉絲，18至29歲粉絲超過一半。娛樂寶通過為粉絲設(shè)立不同的投資額度，讓各種類型的粉絲參與到此項(xiàng)目中來。粉絲可挑選1元、100元、300元、2000元四檔不同投資額，借以獲取不同等級(jí)的明星權(quán)益回報(bào)。

“娛樂寶會(huì)進(jìn)一步將藝人優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與娛樂寶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線營(yíng)銷、數(shù)據(jù)積累、用戶體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，積極開發(fā)內(nèi)容傳播新渠道，在與娛樂寶戰(zhàn)略合作過程中，會(huì)支持明星在國(guó)內(nèi)及海外的演藝計(jì)劃落地。”阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧表示。 

同時(shí)，騰訊也正在積極搶奪明星粉絲大數(shù)據(jù)商業(yè)化運(yùn)作。“在騰訊視頻上一個(gè)偶像明星的粉絲見面會(huì)視頻，可以通過舔屏、抱抱、親親、送花等收費(fèi)互動(dòng)道具，實(shí)現(xiàn)一個(gè)小時(shí)40萬人次粉絲的付費(fèi)互動(dòng)；當(dāng)紅少年偶像團(tuán)體Tfboys的首次線上彈幕互動(dòng)，可以引發(fā)一個(gè)小時(shí)內(nèi)232萬次的網(wǎng)友互動(dòng)。驚人的數(shù)字有力地證明，與互聯(lián)網(wǎng)基因整合后的明星營(yíng)銷，已不僅是簡(jiǎn)單的明星代言，而是利用明星的號(hào)召力，以及新穎的互聯(lián)網(wǎng)工具，搭建品牌與消費(fèi)者溝通的新渠道。”騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體策劃中心總監(jiān)蔡劭說。