母嬰連鎖品牌試水移動(dòng)社交O2O 打造新模式媽媽掃購(gòu)節(jié)

原標(biāo)題：母嬰連鎖品牌試水移動(dòng)社交O2O 打造新模式媽媽掃購(gòu)節(jié)

從4月7日-19日，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)社交電商拍拍微店聯(lián)合樂(lè)友、米氏等8大國(guó)內(nèi)知名母嬰連鎖品牌門店+拍拍微店這樣線上線下結(jié)合的形式，推出旨在探索O2O新模式的“媽媽掃購(gòu)節(jié)”。

作為互聯(lián)網(wǎng)電商的重要細(xì)分領(lǐng)域，母嬰行業(yè)一直是品牌打造O2O模式的熱門領(lǐng)域，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的母嬰傳統(tǒng)連鎖品牌開(kāi)始借助移動(dòng)社交電商實(shí)現(xiàn)O2O轉(zhuǎn)型。

“未來(lái)母嬰連鎖平臺(tái)與移動(dòng)電商平臺(tái)打通，用戶手機(jī)下單后，由后臺(tái)直接推送到品牌線下門店，消費(fèi)者足不出戶就能收到門店工作人員直接送到門口的母嬰用品。除去便捷之外，還能得到更多的服務(wù)，包括免費(fèi)為嬰兒理發(fā)等。”母嬰連鎖品牌米氏電商負(fù)責(zé)人單加程表示。

正在進(jìn)行的“媽媽掃購(gòu)節(jié)”，從4月7日起至19日，包括奶粉紙尿布在內(nèi)的所有母嬰產(chǎn)品讓利30%，引發(fā)市民搶購(gòu)。

在位于海淀區(qū)四季青通匯路上的麗家寶貝母嬰門店，雖然不是周末，但不少市民在選購(gòu)母嬰產(chǎn)品。與以往不同，消費(fèi)者不需要到柜臺(tái)支付現(xiàn)金，而是用手機(jī)對(duì)著店內(nèi)促銷海報(bào)上的二維碼掃描，就能在手機(jī)上選購(gòu)各式商品，領(lǐng)取優(yōu)惠券滿減后就能享受低至7折的優(yōu)惠。

據(jù)悉，此次共有樂(lè)友，米氏，喜陽(yáng)陽(yáng)，咿呀，紐約國(guó)際，麗家寶貝，親子家園和琪越嬰童8大品牌，超過(guò)1000家直營(yíng)門店參與活動(dòng)，基本覆蓋北上廣深一線城市和大部分二線市場(chǎng)。門店涵蓋奶粉、紙尿褲、洗護(hù)喂養(yǎng)用品、童裝、車床玩具等全品類商品。

用戶掃描二維碼或者通過(guò)微信等方式，在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)下單，部分門店更可支持“商品直提”體驗(yàn)。整個(gè)活動(dòng)，拍拍微店拿出最高滿100減30的電子優(yōu)惠券，保證了消費(fèi)者不僅能以全網(wǎng)最低價(jià)購(gòu)買正品母嬰商品，還能通過(guò)微信、手機(jī)QQ等社交軟件第一時(shí)間分享給親朋好友。

來(lái)自拍拍微店數(shù)據(jù)顯示，4月7日一天，消費(fèi)者已經(jīng)領(lǐng)用了超過(guò)7.5萬(wàn)張優(yōu)惠券。其中，米氏成為最受消費(fèi)者歡迎的店鋪，其銷售比前一日大漲220%。

此次8大母嬰品牌聯(lián)合拍拍微店推出的“媽媽掃購(gòu)節(jié)”，可以看做是傳統(tǒng)品牌借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局真正O2O的一次有益嘗試。“與傳統(tǒng)B2C電商的擠占線下渠道空間不同，移動(dòng)社交電商模式能幫助傳統(tǒng)渠道留存用戶。消費(fèi)者通過(guò)拍拍微店下單，母嬰品牌商家就可以建立和到店用戶的聯(lián)系，從而形成后續(xù)更多的購(gòu)買和更精準(zhǔn)的O2O服務(wù)。”拍拍微店負(fù)責(zé)人表示。

（張小靜）