香奈兒中國內地降價20% 或引發奢侈品行業降價潮

3月18日，消費者路過北京新光天地商場內的香奈兒專賣店。（新京報記者 尹亞飛 攝

原標題：香奈兒內地降價

“只漲不跌”的香奈兒降價了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%，調價后兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。分析認為，香奈兒的降價會引發整個奢侈品行業的降價趨勢。

在中國內地降價20%

昨日，香奈兒公司給新京報記者發來聲明稱，香奈兒決定自2015年4月8日起協調全球各個市場的價格差距，首先調整的是經典款（11.12和2.55）與Le Boy Chanel手袋系列。

香奈兒中國區時尚部公關經理Ras Tan對新京報記者說，香奈兒在歐洲售價大概上調20%，中國內地則下調20%，最終縮小了全球市場的價格差異，價差將不超過5%。

據美國《女裝日報》報道，11.12款手袋在中國內地的售價從先前的3.82萬元降到3萬元，與漲價后的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元；le Boy手袋中國內地的價格從原本的3.27萬元下調至2.6萬元，兩地差價縮小至1400元。

據報道，在過去5年內，香奈兒的年均漲價幅度超過15%。香奈兒公司稱，此次調價的主要原因是縮小各個市場的價差。因近來歐元貶值，拉大了各國之間原有的價格差距。此外Ras Tan對新京報記者表示，目前代購市場對香奈兒品牌影響很大，尤其對歐洲消費者產生很多沖擊，這次調價也是為了打擊代購市場，提升顧客在精品店內的購物體驗。

此前，巨大價差讓中國消費者開始傾向于前往歐洲等關稅較低的國家血拼奢侈品。全球咨詢公司貝恩發布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，較2013年下降了1%。而在全球奢侈品市場，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元。

店里連夜撤換價牌

3月18日，新京報記者分別走訪了北京部分香奈兒專賣店。有香奈兒店員告訴記者，3月17日已接到公司調價通知并連夜撤換產品價格牌。

國貿商城香奈兒腕表珠寶專賣店店員告訴新京報記者，3月17日接到公司調價通知，幾乎所有款式的腕表都要降價，在國內原來價格的基礎上降價10%－20%，個別款式腕表或珠寶降幅更大。

“部分款式的包包等時尚精品也在降價，這次是香奈兒總部統一進行的降價活動。”位于金融街的香奈兒店員告訴新京報記者。記者看到，一款le Boy系列手袋標價26000元，較之前32700元的價格降低約20%。記者隨機采訪了幾位店里的顧客，有位女顧客告訴記者，她是沖著心儀的產品降價而來的。

奢侈品“變法”降價

據香奈兒聲明，香奈兒在中國市場的降價會先從手袋開始，整個2015年會逐步擴大到全產品線。而中國市場降價對其利潤所帶來的影響，Ras Tan昨日對新京報記者表示，香奈兒作為全球公司，各地區價格有升有降，利益可以相互補償。

財富品質研究院院長周婷認為，香奈兒作為奢侈品行業的標桿品牌，它的降價很快就會在業內形成趨勢，各個品牌都會重新設定自己的全球價格體系。

事實上，2014年已經有部分奢侈品牌開始通過種種方式降價銷售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先后挑起香港、內地同價的大旗，希望借價格優勢激活內地消費市場。此前，其內地腕表價格與香港價差在10%-20%之間。 (新京報記者 李媛 金彧 趙嘉妮)