寶潔拿下破紀錄虛假廣告罰單

原標題：寶潔拿下破紀錄虛假廣告罰單 英媒：中國法律環(huán)境變了

中國日報網(wǎng)3月12日電（信蓮）據(jù)英國《金融時報》3月12日報道，寶潔(Procter & Gamble)成為最新一家面臨中國政府審查的跨國企業(yè)，此前上海市監(jiān)管部門因該公司涉嫌監(jiān)管部門所說的虛假廣告對其予以處罰。

上海市工商行政管理局對寶潔處以600萬元人民幣(合95.8萬美元)的罰款，國有新聞通訊社新華社稱這是中國針對虛假廣告的最大罰單。

上海市工商行政管理局表示，寶潔夸大了有關佳潔士(Crest)牙膏的一些宣傳，經(jīng)過數(shù)字處理改變了廣告中的圖像，讓牙齒變得更白。

佳潔士在其官方微博上稱，這則廣告自去年年中起已停播。

中國監(jiān)管機構最近加大了對多個行業(yè)的中外企業(yè)的審查，針對反壟斷行為征收越來越高的罰金，以保護消費者利益。今年早些時候，中國對高通(Qualcomm)處以61億元人民幣罰款，為中國迄今處罰金額最高的反壟斷案。

零售分析師表示，盡管寶潔的罰款金額小的多，但此舉反映出中國政府希望加強消費者保護法的執(zhí)行力度。

總部位于上海的博蓋咨詢(Bogo Consultants)消費行業(yè)分析師高劍鋒表示：“我認為這對佳潔士市場份額的影響將非常有限。”他指出，此案沒有提到這款牙膏可能對人體有害。

但他表示，這可能會對個人護理和化妝品公司的廣告和營銷戰(zhàn)略產生巨大影響，這些公司“仍基本上依賴電視廣告夸大其產品效果，”“如今他們不得不更為謹慎”。

上海咨詢公司CMR(China Market Research)的本•卡文德(Ben Cavender)表示，此次罰款可能會“開創(chuàng)先例”。

他表示：“把寶潔作為靶子顯示出中國政府對于執(zhí)法態(tài)度嚴肅，他們可能不會再對虛假產品宣傳視而不見了。鑒于我們在中國看到的很多廣告都存在問題，這可能是件好事。”

北京正略鈞策(Adfaith Consulting)零售業(yè)分析師閆強指出，從全球標準來看，此次罰款金額非常小。他表示：“但所有人都應明白，中國的法律環(huán)境正在發(fā)生變化，執(zhí)法者正變得嚴厲。如果有一天中國的標準變得與英美一樣高，那也是毫不奇怪的。”