紅星美凱龍承認(rèn)多地上市計(jì)劃 極力否認(rèn)高負(fù)債

渠道下沉三四線城市

此外，值得注意的是，在房地產(chǎn)行情不景氣的當(dāng)下，作為房地產(chǎn)下游行業(yè)的家居建材業(yè)也日子也不太好過。

在記者實(shí)地調(diào)查采訪的紅星美凱龍賣場(chǎng)內(nèi)，一家燈飾品商家告訴記者，公司幾乎在所有的紅星美凱龍大賣場(chǎng)都設(shè)有店面，但最近的生意也在走下坡路，特別是一線城市，生意更是不太好做。

前述紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在一二線城市，家居建材行業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟的階段，相對(duì)應(yīng)的紅星美凱龍未來在三四線城市的開店布局會(huì)比一二線城市要多。

相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，這些新增的店面部分，紅星美凱龍會(huì)采用委托管理或合資公司的形式來進(jìn)行管理。“為了保持現(xiàn)存的優(yōu)勢(shì)，公司在一二線城市會(huì)適量選擇增加店面，在三四線城市公司的戰(zhàn)略是開一些小規(guī)模的店鋪”。

廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)蔣德輝在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，家居建材行業(yè)跟房地產(chǎn)有很大關(guān)系，從行業(yè)增量來看，一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)太激烈，也趨向飽和，紅星美凱龍?jiān)谝欢€城市將采取收縮戰(zhàn)線，反觀目前三四線城市由于城鎮(zhèn)化建設(shè)，需求也會(huì)更旺盛，大型家居建材城布局三四線城市也符合規(guī)律。

線上平臺(tái)還未起色

在電子商務(wù)的沖擊下，為增加新的銷售渠道，各大家居建材大賣場(chǎng)也開始發(fā)力電子商務(wù)平臺(tái)。其中就包括紅星美凱龍和居然之家在內(nèi)，但在記者的實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大賣場(chǎng)的商家似乎對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)并不感冒。

電商平臺(tái)方面，紅星美凱龍成立了在線商城星易家和類似唯品會(huì)的特賣商城，而從目前來看效果顯然不太理想。在記者實(shí)地調(diào)查采訪的紅星美凱龍北四環(huán)店，商家普遍反映目前自己只做線下，不做線上，并未參與紅星美凱龍的電子商務(wù)平臺(tái)。

有一家商鋪的店員告訴記者，公司跟紅星美凱龍線上有合作，線上的產(chǎn)品只放了店里面的特價(jià)產(chǎn)品，但該特價(jià)產(chǎn)品實(shí)體店里卻沒有展示，“只是價(jià)格便宜幾百元而已，一般情況下等消費(fèi)者來店里逛，看到更好的產(chǎn)品后也不會(huì)要特價(jià)產(chǎn)品了”。上述家居店鋪負(fù)責(zé)人表示,目前公司從星易家過來的訂單寥寥無幾。

而同樣的情況也發(fā)生在另一家大型家居賣場(chǎng)居然之家身上，居然之家也推出了自己的電商品臺(tái)：居然在線，打出的口號(hào)是“線上交易，線下體驗(yàn)”，言下之意是把居然之家的實(shí)體店當(dāng)做線上交易的體驗(yàn)店的形式。事實(shí)上，店家參與線上的熱情還并未那么強(qiáng)烈，按他們的話來說“由于家居建材的特殊性，客單價(jià)都比較高，真正想要買的人會(huì)選擇來實(shí)體店”。

對(duì)此，紅星美凱龍方面表示，公司的電商業(yè)務(wù)還處于探索階段，根據(jù)家居產(chǎn)品的特點(diǎn)，目前線上銷售很難出彩。此外，紅星美凱龍推出線上品牌，主要是為了實(shí)現(xiàn)線下與線下的互補(bǔ)。“紅星美凱龍的電商平臺(tái)，目前的主要作用是為購(gòu)物者提供信息服務(wù)，還沒有做成一個(gè)完整的銷售平臺(tái)”。

蔣德輝表示，目前來看，家居建材在電商平臺(tái)中所占比重還很低，這里面不單是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)觀念的問題，還有家居產(chǎn)業(yè)本身存在的問題，電商平臺(tái)比重是由產(chǎn)品定位及售后服務(wù)的特殊性所決定的。線上的發(fā)展只是多了一種渠道，并且家居建材線上發(fā)展困難，未來線上和線下能否更好融合在一起，還有很長(zhǎng)的路要走。