微信朋友圈首批廣告上線 網(wǎng)友曬寶馬廣告”炫富”

原標(biāo)題：微信朋友圈首批廣告上線 網(wǎng)友曬寶馬廣告”炫富”

幾天前還在測試的微信朋友圈廣告終于有了正式的商業(yè)化版本。25日，微信朋友圈首批三條廣告上線。這簡簡單單的三條廣告引爆了整個微信朋友圈——關(guān)于這三條廣告，朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是哪些人看到了哪些廣告。

25日出現(xiàn)在朋友圈中的三條廣告分別來自可口可樂、Vivo智能手機和寶馬汽車。以上三條廣告并非同時顯示，而是分別在不同用戶的手機中顯示出不同的廣告內(nèi)容，這引發(fā)大量微信用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。據(jù)騰訊旗下的研究機構(gòu)企鵝智酷表示，微信朋友圈廣告即信息流(Feeds)廣告，這種形式的廣告與社交平臺上好友發(fā)布的信息形式類似，融合在信息流中，以期降低對用戶的騷擾度。

在25日微信朋友圈廣告正式上線的當(dāng)天，關(guān)于微信廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了數(shù)種猜測，其中流傳最廣的一種傳聞稱，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進行的精準(zhǔn)營銷，根據(jù)對用戶收入和消費能力的分析來決定投放何種廣告。年收入100 萬以上，消費能力強，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone 6但買得起小米的，收到的是Vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買不起的，收到的便是可口可樂的廣告。

不過，中新網(wǎng)IT頻道記者對多位網(wǎng)友進行采訪統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示，自己的收入和消費能力遠未達到可以購買寶馬車的水平；而數(shù)位收入水平相對較高，且擁有私家車的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，使用iPhone手機的用戶收到寶馬廣告的概率要遠高于安卓手機用戶，盡管不少iPhone用戶同樣稱自己“很窮”，根本買不起寶馬。而安卓手機用戶收到Vivo和可口可樂廣告概率則相對較高。

有網(wǎng)友在對微信朋友圈廣告投放精準(zhǔn)度提出質(zhì)疑的同時，也認(rèn)為騰訊此舉是在給用戶劃分三六九等，區(qū)別對待。而更多網(wǎng)友則樂此不疲地在朋友圈中曬起了自己收到的廣告。有網(wǎng)友調(diào)侃，曬微信廣告已經(jīng)成為一種“炫富手段”。接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到Vivo或可口可樂廣告的則暗自神傷。也有網(wǎng)友認(rèn)為，這可能是“史上最劃算廣告”，因為經(jīng)過朋友圈好友曬來曬去進行多次傳播，傳播效果要遠超過廣告主的最初預(yù)期。不過，也有網(wǎng)友對上述廣告內(nèi)容產(chǎn)生反感，稱“看見可口可樂后的第一反應(yīng)是打算以后只喝百事”。

公開報道顯示，最早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結(jié)果是年收入為100億元人民幣左右。21日則出現(xiàn)了一份“企業(yè)名單”在微信朋友圈中流傳，稱微信廣告合作門檻500萬起。此前微信官方表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來將不斷對商戶進行拓展。對于各種版本的定價標(biāo)準(zhǔn)，微信方面稱會參考同類型廣告報價并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。

艾瑞咨詢集團分析師陸靜雨接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時表示，微信朋友圈廣告對于廣告主來說是一把雙刃劍，廣告本身的精準(zhǔn)度、創(chuàng)意水平不足的話會遭吐槽，對品牌不利；無互動的話廣告效果則會大打折扣。