寄望Windows10實(shí)現(xiàn)融合夢 微軟破釜沉舟打免費(fèi)牌

原標(biāo)題：寄望Windows10實(shí)現(xiàn)融合夢 微軟破釜沉舟打免費(fèi)牌

在北京時(shí)間1月22日凌晨，Windows 10正式發(fā)布那一刻，人們嘴上還在懷疑微軟逆襲移動市場的可能性，手指卻很誠實(shí)地將相關(guān)新聞不斷轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中刷屏。

2012年，微軟發(fā)布了Windows 8和Surface平板電腦，希望在移動市場占據(jù)一席之地。近三年后，微軟再次吹響號角。然而，這三年間，人們越來越習(xí)慣與在安卓和iOS中消磨時(shí)間，留給Windows的時(shí)間已經(jīng)不多。

再也沒有時(shí)間等待下一個(gè)版本的微軟甚至愿意為Windows 10的成功付出幾十億美元的代價(jià)——微軟表示，今后一年內(nèi)Windows 7以上版本的用戶都可以免費(fèi)升級至Windows 10，而在過去的一年內(nèi)，微軟消費(fèi)者授權(quán)業(yè)務(wù)為微軟帶來的直接收入超過百億美元。

決定Windows 10成敗的，也許并非產(chǎn)品本身。在過去的一年里，移動設(shè)備席卷PC市場的趨勢已經(jīng)發(fā)生變化。去年第四季度，經(jīng)歷了兩年多衰退的PC市場出現(xiàn)了1%的回升，證明傳統(tǒng)PC構(gòu)建的龐大生態(tài)環(huán)境依然具備旺盛的生命力。借助“統(tǒng)一平臺”的想象空間，Windows 10能否達(dá)到微軟的期望，重新成為聚光燈下的最耀眼明星？

越9奔10只為統(tǒng)一平臺

就在去年，人們還在討論“Windows 9”會有哪些新的特性。微軟并未給出這一跳躍式的產(chǎn)品命名的令人信服的解釋，也留給人們許多遐想空間。

事實(shí)上，這一命名確實(shí)與之前微軟的命名規(guī)則相悖。早期，Windows只是簡單地以版本號命名，如奠定了Windows主流操作系統(tǒng)地位的Windows 3.1就是如此。之后，Windows 95、Windows 98是以發(fā)布年份命名，而Windows ME、XP和Vista則被冠以特殊的意義。發(fā)布Windows 7時(shí)，微軟表示，重新簡化的命名代表“第七代”產(chǎn)品。而Windows 10則違背了這一定義，除非其產(chǎn)品線中還有一個(gè)潛藏的“第九代”產(chǎn)品。雖然有人表示，越過的第九代產(chǎn)品或是指Windows 8.1，但Windows 8.1是否當(dāng)?shù)闷疬@一地位？

或許，微軟只是希望用10這樣一個(gè)集大成的名字來重新將分支眾多的Windows家族凝聚在一起。發(fā)布會上，微軟Windows 主管特里·邁爾森（Terry Myerson）宣布，未來，PC上的Windows、手機(jī)上的Windows Phone、平板上的Windows RT以及Xbox One的系統(tǒng)都將統(tǒng)一升級為Windows 10。

毫無疑問，“統(tǒng)一平臺”具備巨大的吸引力。在過去的二十年間，人們習(xí)慣于用Office處理文檔，用Photoshop修飾圖片，用AutoCAD設(shè)計(jì)最新的產(chǎn)品。這使得即使擁有最新的智能手機(jī)，人們?nèi)圆荒芡耆釛塒C。而若能在移動設(shè)備和PC之間實(shí)現(xiàn)無縫的切換和工作內(nèi)容的同步，愿意投身Windows移動設(shè)備懷抱的人一定不在少數(shù)。但在此之前，Windows 8雖然給手機(jī)和PC帶來了相同的Metro界面，但卻沒有給它們一個(gè)統(tǒng)一的靈魂。Windows 10能做到嗎？值得期待。

免費(fèi)升級與盈利模式之變

Windows 10發(fā)布會上透露的一個(gè)重要信息就是，在未來一年中，Windows 7以上的用戶將可以免費(fèi)升級至Windows 10。

在微軟的收入中，Windows授權(quán)依然是最大的組成部分。截至2014年9月30日的微軟2015年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其面向消費(fèi)者的授權(quán)業(yè)務(wù)營收達(dá)40.93億美元，占到總營收的17.6%，其中很大一部分來自Windows授權(quán)。另外，這部分業(yè)務(wù)的毛利潤則達(dá)到38.18億美元。在Windows 10免費(fèi)的一年中，微軟的營收或?qū)⑹艿讲恍〉挠绊憽?/p>

不過，免費(fèi)并非微軟一時(shí)沖動。事實(shí)上，為了與移動市場免費(fèi)的安卓系統(tǒng)競爭，微軟已經(jīng)幾次做出了鋪墊。2014年2月，就有消息透露微軟將對Windows產(chǎn)品大幅降低授權(quán)費(fèi)用，其中對低價(jià)PC和平板電腦的授權(quán)費(fèi)用最低降至三折（15美元）。隨后，2014年4月，微軟正式宣布將對滿足條件的9英寸以下設(shè)備免收Windows授權(quán)費(fèi)用。

與此同時(shí)，微軟面向消費(fèi)者的授權(quán)業(yè)務(wù)占比也在不斷降低。相較2014財(cái)年第一財(cái)季的43.43億美元，微軟2015年第一財(cái)季該項(xiàng)營收下降了將近一成；而2013年第一財(cái)季，微軟該項(xiàng)營收為46.78億美元，占到總營收的將近四分之一。考慮到該項(xiàng)收入中的Office授權(quán)收入還在上漲，面向消費(fèi)者的Windows授權(quán)收入的下降速度就更為驚人了。

與此同時(shí)，微軟的其他業(yè)務(wù)卻在增長。2015年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，微軟該季總營收上漲了25%，其中，xBox主機(jī)銷售量增長102%、手機(jī)營收達(dá)到26億美元并實(shí)現(xiàn)盈利、Surface業(yè)務(wù)收入超過9億美元、服務(wù)器產(chǎn)品和服務(wù)營收上漲13%、商務(wù)云服務(wù)營收增長了128%。

隨著Windows授權(quán)在微軟營收中比例的下降，微軟終于可以采取更激進(jìn)的策略去推廣它。

不過，微軟并未對Windows 10采取完全免費(fèi)的策略。去年年底，微軟COO凱文·特納（Kevin Turner）就在接受采訪時(shí)表示，Windows 10會“嘗試新的商業(yè)模式”，但他也明確表示：“我們從沒有考慮讓W(xué)indows 10虧損。”可以預(yù)測的是，若消費(fèi)者快速接受了Windows 10，則OEM廠商也會生產(chǎn)更多搭載Windows 10的設(shè)備，這部分授權(quán)費(fèi)用的增長會彌補(bǔ)“贈送”給最終消費(fèi)者免費(fèi)Windows 10帶來的損失。

放棄PC？

在Windows 10的背后，是計(jì)算設(shè)備融合的趨勢。

自從智能手機(jī)和平板電腦出現(xiàn)以來，受到?jīng)_擊的PC就被視作“落后”的產(chǎn)品。而Windows 10發(fā)布會上大量對手機(jī)和平板電腦應(yīng)用場景的展示也讓一些媒體驚呼微軟“放棄了PC”。

事實(shí)上，作為計(jì)算設(shè)備的不同形態(tài)，三者的存在并非對立。

“用戶對筆記本電腦和二合一筆記本電腦的興趣似乎超越了平板。” 咨詢機(jī)構(gòu)Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示。Gartner發(fā)布的初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2014年第四季度全球PC總銷量達(dá)到8370萬臺，較2013年第四季度增加1%。而在此之前兩年，PC銷量曾以超過10%的速度下滑。

“二合一筆記本電腦”的增長似乎在為微軟的“統(tǒng)一平臺”戰(zhàn)略背書。事實(shí)上，從2002年秋季大舉推廣Tablet PC之后，微軟就沒有放棄過在筆記本電腦的基礎(chǔ)上，讓PC進(jìn)一步移動化的努力。然而，硬件技術(shù)和操作習(xí)慣的局限使得異軍突起的“Pad”戰(zhàn)勝了“Tablet PC”。而從最新數(shù)據(jù)看來，這一戰(zhàn)役存在著逆轉(zhuǎn)的可能性。

而在Windows 10藍(lán)圖中，“二合一筆記本電腦”這種融合產(chǎn)品也好，形式更純粹的平板電腦、臺式PC也好，其操作和應(yīng)用環(huán)境都將完全融合，而這種融合還將深入到從4英寸到幾十英寸的更廣泛設(shè)備中。從這一意義上說，Windows 10某種程度上放棄了PC，也放棄了單一的“平板電腦”，而且從更廣義的“計(jì)算設(shè)備”層面上重新規(guī)劃了產(chǎn)品架構(gòu)。

不過，就此表示微軟或Windows 10能夠破繭成蝶還為時(shí)尚早。畢竟，人們一開始對Windows 8也寄予了厚望，而微軟某種程度上搞砸了。

阻礙Windows 10走向成功的，仍然是其最大競爭對手：iOS和安卓。在關(guān)于Windows 10發(fā)布的眾多花邊新聞中，一則圖片被廣為傳播。圖片中，發(fā)布會的一個(gè)區(qū)域內(nèi)，有超過10人在使用Macbook進(jìn)行記錄。目前，在使用習(xí)慣方面，Windows早已不具備之前的壓倒性優(yōu)勢。而一旦iOS和安卓進(jìn)一步向辦公應(yīng)用這一領(lǐng)域發(fā)起新一輪沖擊，Windows就將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。