中國奢侈品八年來首現負增長：受反腐風暴影響大

原標題：中國奢侈品八年來首現負增長：反腐風暴中男士用品銷量驟降

雖然中國人仍位居全球奢侈品消費的第一集團，但奢侈品在中國的生意正遭遇最嚴酷的寒流。

已經關注中國奢侈品市場8年之久的貝恩公司全球合伙人布魯諾•蘭納發現，情況越來越不妙，繼從高速的雙位數增長降至個位數增長后，2014年中國本土奢侈品消費市場首次出現了負增長。貝恩公司1月20日發布的《2014年中國奢侈品市場研究》顯示，2014中國奢侈品市場規模約1150億元，較2013年出現1%的下滑。

布魯諾•蘭納還發現，2014年也是奢侈品8年以來在中國關店最多的一年。雨果博斯、菲拉格慕去年分別關閉了7家和6家門店，其中雨果博斯關閉的主要是男裝品牌門店。布魯諾•蘭納預計，2015年，奢侈品品牌們還將繼續調整其門店，包括關閉折扣店、在二三線城市的小型衛星店、授權經營的門店等。

反腐和海外消費增長仍是導致奢侈品在中國遭遇滑鐵盧的關鍵原因。

遭受反腐影響的，首當其沖為男士相關用品。譬如男士服裝2014年的銷量下滑了10%，僅次于下滑最嚴重的腕表，后者繼上年下滑11%后，2014年再度下滑13%。

相比之下，即便是價格同樣不菲的珠寶，仍然在2014年取得了2%的增長，可見不僅馬云要感謝“敗家娘們”，連奢侈品品牌也不例外。女士服裝和鞋履延續了上年的強勁勢頭，分別增長11%和8%，成為所有奢侈品類別中的最大贏家。

代購市場規模繼續擴大。上述報告預計，2014年中國消費者代購的規模，甚至超過了中國奢侈品門店銷售額的一半，達到了550億-750億元。       不過，這次日本和韓國取代了香港，成為中國人最喜歡的境外購物地。“前往日韓旅游消費的游客增長了約60%。”報告稱。

在布魯諾•蘭納看來，日韓旅游的興起，一方面與去年日幣貶值，近年來韓流風潮越刮越猛等因素有關，另一方面也與香港購物環境自身有關。

“有些人已經去了太多次香港，便想換個地方。”布魯諾•蘭納說，此外，“占中”也對內地人前往香港旅游產生負面影響。       報告預計，若加上海外消費，中國人的2014年奢侈品消費總額達到了3800億元，仍然比上年增長了9%，占全球奢侈品消費總量的近30%。

布魯諾•蘭納認為，中國奢侈品市場目前的“重新調整”已經基本結束，中國消費者較以往更加成熟，無論哪個階層都開始更加重視“適合自己”、“專屬”等商品特質。

     在他看來，各個奢侈品品牌已經看到了這種變化，正在重振核心網絡，并為迎合消費者新的需求，融入更多時尚元素，預計在未來一年各家品牌在中國的銷售能實現正增長。此前，包括路易威登、雨果博斯等在內的多個品牌已經更換了藝術總監、創意總監，以期為產品注入新的活力。

不過，報告提醒，和購買奢侈品相比，越來越多消費者開始將花費轉移到體驗式奢侈消費，包括居住奢華酒店、享用豪華水療、高端旅游等。

看來，奢侈品品牌要想打翻身仗，對手還很多。