股東范冰冰的商業企圖

原標題：股東范冰冰的商業企圖

“欲戴皇冠，必承其重。”12月28日下午，電視劇《武媚娘傳奇》緊急停播后，該劇主演兼出品方之一的范冰冰在微博上敲下了這八個字。

這八個字恰當地“勾連”了這部熱播劇的戲里戲外。戲里，范冰冰扮演的武則天走上了皇位；戲外，該劇首播以2.46的收視率，創下了電視劇史上開播最高收視紀錄。

但這并不是范冰冰想要的全部“皇冠”。

12月31日，《武媚娘傳奇》的主投資方唐德影視將上會，如果一切順利，持股近129萬股（持股2.15%）的范冰冰將再摘下一頂“資本皇冠”。

這才是范冰冰成為“范爺”的關鍵。電視劇背后的資本江湖，在《武媚娘傳奇》停播后沸騰了。

《武媚娘傳奇》劇照

年終檔競爭激烈

唐德影視負責人在杭州等地奔波時，熱播的《武媚娘傳奇》遇到了一些小麻煩。

12月27日晚，芒果臺官方微博“青春劇透社”宣布，自28日起暫停播出《武媚娘傳奇》，從2015年1月1日19:30開始繼續播出。

雖說官方明確停播原因是技術問題，但這一消息還是引發了熱議。

憑借高顏值、華麗服飾以及勾心斗角的劇情，《武媚娘傳奇》自開播起就成為輿論焦點。其中，劇中女演員服裝連連被批“尺度太大”。因此，此番該劇突然被停播，人們更愿意相信原因是“疑似是尺度大，遭受相關主管部門審核”。

不過，業內人士對本報透露，該劇被叫停其實是因為湖南衛視古裝劇的播出配額不足導致。

根據廣電總局對于古裝劇的限令，衛視黃金時間段播出的古裝劇不得超過總額的15%，按照每天三集的播出量，古裝劇總額約125集左右，《武媚娘傳奇》因為提檔而導致配額不足。

“這屬于電視臺正常的調整，也不是什么先例，并不奇怪。”該劇其中一家投資方的相關負責人對《第一財經日報》記者表示。

伴隨著猛烈的吐槽，《武媚娘傳奇》收視率卻一路高歌猛進。21日首播當日，該劇在CSM30城市網收視率達2.46，市場份額6.15，排名第一。

公開數據顯示，今年上半年收視率最高的電視劇《宮鎖連城》平均收視率僅1.573，當年大火的《甄嬛傳》和《步步驚心》收視率也未過2。

不過，《武媚娘傳奇》要想創造湖南衛視《宮》、《回家的誘惑》破5的收視奇跡，就沒那么容易了。

運作過多部影視劇的制片人王璐分析，年終檔電視劇競爭非常激烈。《武媚娘傳奇》之后，孫紅雷、海清主演的《二炮手》在東方衛視等四個衛視臺播出，陳寶國、馮遠征主演的《老農民》也強勢開播，再加之《鹿鼎記》等大劇，勢必會平分一些《武媚娘傳奇》的收視份額。

《武媚娘傳奇》劇照

3億投資如何回本？

公開說法顯示，《武媚娘傳奇》總投資高達3億元，知情人士對本報確認，應該在這個數字上下。

該片出品方有三家，分別為唐德影視、范冰冰工作室以及中影集團。

唐德影視招股書說明書顯示，2011年9月17日，唐德影視與恒大影視文化簽訂《武媚娘傳奇》聯合攝制協議書，雙方合作拍攝該劇，唐德影視投資比例為40%，恒大投資比例為60%。

2014年3月11日，唐德影視與恒大影視簽訂《武媚娘傳奇》聯合攝制協議書之補充協議，內容顯示，鑒于該劇投資額發生重大變化，自協議生效之日起，原協議雙方合作模式調整為固定收益回報方式，恒大影視承擔投資額為720萬元，由唐德影視在2015年3月31日前將恒大影視已支付的投資款720萬元及固定收益款（以投資款的40%計）288萬元一次性支付給恒大影視，恒大影視收到上述款項后，除享有該劇署名權外，不再享受該劇其他任何版權及經濟收益。

2012年，唐德影視與中影北視簽訂合作合同書，中影北視投資10%；2013年，雙方再次簽訂補充協議書，中影北視投資占30%，唐德影視占70%。

高額投資使得整部劇制作極為精良：大大小小的拍攝場景近千個，其中大規模場景有380個左右；劇組在橫店影視城最多曾動用群眾演員900多人；演員服裝總計3000套左右，僅范冰冰一人就有260套，最貴一套價值高達幾十萬元。

那么問題來了，如此不惜成本的制作，最后到底能賺多少？

本報記者了解到，在銷售上，該劇出品方并未選擇四家衛視聯播，而是以提前預售的方式選擇與湖南衛視（獨播平臺）合作，銷售價格為每集250萬元。

圈內人士計算，若加上兩輪銷售給浙江衛視的費用，《武媚娘傳奇》（上下）80集剛剛收回成本。

此外，與湖南衛視具有同步播出權的樂視網以資源合作等方式，獲得該劇網絡版權，并取得了分銷權利。再加之與劇情同步的官方手游的開發與上架，《武媚娘傳奇》的收益雖談不上頗豐，但盈利是肯定的。

股東“范爺”的壓力

其實，近幾年中國電視劇市場行情并不算最好。

業內人士表示，《武媚娘傳奇》250萬一集的價格并非近幾年最高值。此前《辣媽正傳》等劇每集銷售曾高達400萬~500萬元。

另一方面，網絡版權銷售價格也在逐年降低。

2007年~2011年，我國單集電視劇網絡版權價快速上升，由2007年的3000~5000元增加到2011年的幾十萬，最高超過100萬元。

2012年，網絡版權先跌后漲，一線精品劇價格從年初的100萬以上跌到年中的20萬~30萬元，年底略回升到50萬~80萬元。

2013年，網絡版權銷售市場雖有所下降，但總體還算穩定。因此，“電視劇的主要銷售市場還是電視臺。”王璐認為。

根據相關產業報告，每年電視臺播出的電視劇約為7000~8000集，其中僅3000~4000集進入黃金時段播出。

“測算下來，只有20%的電視劇能在黃金時段播出。如果按每集最低投入100萬元計算，超過80億元的資金被浪費了。”一名獨立影視劇發行人認為。

在這樣的市場環境下，或將成為上市公司股東的范冰冰的壓力并不小。

根據唐德影視招股說明書，該公司有電視劇、電影、藝人經紀、影視劇后期制作等幾大業務板塊，但電視劇業務依舊是其主要收入來源。以今年上半年為例，電視劇業務收入占到了97.99%的絕對比例。

不過，上述一投資方負責人認為， “精品劇市場還是供不應求的。”

根據CSM統計，2009年~2012年，全國80個城市全天全年播出的新劇數量在逐年增加，但增長速度呈下降趨勢，這也從側面佐證了電視劇播出市場容量有一定限度，但對優質劇仍然供不應求。

王璐也持相同觀點，她認為，現在電視臺廣告收入增長放緩，對購買電視劇的態度謹慎，一方面在壓縮中低檔電視劇份額，另一方面對精品劇的需求在持續增加。”

在這樣的市場中，像唐德影視這樣具備優秀精品劇制作能力和強大發行能力的電視劇龍頭企業，依然有穩步擴張的空間。

這也預示著，股東范冰冰將依舊忙碌。

唐德影視招股說明書顯示，在其2011年~2013年藝人經紀業務中，范冰冰可謂絕對主力。2013年，范冰冰個人所帶來的經紀收入就占到了71.20%。

畢竟，“范爺”也不是那么好當的。