投資猛于消費 文化領域泡沫泛起

原標題：投資猛于消費 文化領域泡沫泛起

按照往年旅游淡熱季的經驗，進入12月，大型原創紅色歷史歌舞劇《延安保育院》的演職人員可以暫且休息。不過，今年，中國冬季來延安旅游的觀眾依舊可以看到該劇的演出。

“這個劇，我們進行了兩年準備，投資7000萬精心打造的，加之文化消費的增長，即便這個時候，還是有游客需求的。現在，該劇算是延安旅游的一個明星名片了。”近日，陜旅集團延安分公司文化旅游產業有限公司負責人張總在接受《第一財經日報》記者采訪時表示。

今年截至11月底，延安的游客為2920.7萬人次，綜合收入達到163.75億元，分別較去年同期增長了7.825%和13.47%。

不僅僅是陜西，包括山西、江西、貴州等地，文化產業（包括旅游在內）的發展已被列入當地經濟結構轉型與產業升級重點打造的產業之一。

這背后則是消費需求升級所決定。

歷史歌舞劇《延安保育院》

投資拉動增長

日前，由中國人民大學和文化部文化產業司聯合主辦的“文化中國：中國文化產業指數”（下稱“文化產業指數”）發布信息顯示，2014年我國區域文化產業綜合發展格局基本未變、文化消費整體情況優于去年。

這種調查結果也印證了今年4月相關專家的判斷，中國文化產業的發展已進入消費拉動的階段。

今年上半年，《中國文化消費需求景氣測評報告（2004）》曾發布報告表明，全國城鄉文化消費增長滯后于經濟增長和居民收入增長，尤其滯后于文化生產增長。

該《報告》指出，數據分析表明，1991～2012年，城鄉居民人均收入年均增長14.69%，人均總消費年均增長13.25%，人均積蓄年均增長21.20%，人均文化消費年均增長13.60%。人均文化消費年均增長幅度顯著低于人均積蓄年均增幅。

“這可以稱作文化生產增長與文化消費增長的‘游離效應。”云南省社科院文化研究中心主任王亞南認為。

不過，文化產業的增長是高漲。相關研究報告顯示，單是2013年，中國文化產業領域披露的股權投融資事件270起，同比增長高達132.8%。

2013年文化產業股權投資總規模達到了124.18億元人民幣，同比增長110.5%。

“這種熱潮的背后與中國房地產發展不無關系。其實在文化產業投資熱潮中，2007年算是一個節點。這一年不僅是中國的房地產出現了暴漲局面，同時也是中國文化體制改革的試點向全國推開。尤其是2010年之前，文化產業的發展靠體制性釋放和政策性推動力度很大。”一家已進入文化旅游產業多年的地產公司的地方負責人表示。

這對于投資者而言，就是享受改革紅利的時期。因為政策性推動中有大量的財政補貼政策、稅收優惠政策，而這些補貼和優惠政策都迅速地轉化成文化企業的利潤，很快就可以反映在他們的利潤提升里面。

以動漫產業為例，自2004年國家大力扶持動漫產業以來，全國各省市都出臺了相關扶持政策。本報記者就曾做過調研，一些地產企業投資的動漫公司的利潤更多來自政府的補貼，比如，在地級市以上播出的二維動畫獎勵500元／分鐘，三維1000元／分鐘，上限為100萬元；而能夠上央視，就是最大的“殊榮”，有些地方的補貼是翻倍，上限為200萬元。

消費需求將升級

“這個時期就是投資與消費開始反向而行，投資力度越來越大，但是消費在整體上的比例相對越來越下降。”王亞南表示。

在房價增長的背景下，城鄉居民壓縮消費中，文化消費則是首當其沖。“文化產業已出現結構過剩，但泡沫還沒有想象中那么嚴重。”王亞南表示。

事實上，相較于投資而言，2007年之后，文化消費相對數拉大，但從絕對數增長的角度來說，文化消費還是在穩步增加的，沒有絕對減少。

以2011年為例，城鄉居民人均文化消費分別達到1102元和165元，比2002年分別增長170.7%和253.8%，年均增速分別快于人均消費支出0.9和2.7個百分點。

按照國際平均發展水平，這些文化消費只滿足了我國人民群眾消費需求的1/5，有70%~80%的消費需求并沒有得到滿足。

上述“文化產業指數”信息也顯示，我國文化消費環境、文化消費意愿和文化消費水平提升較大，但文化消費滿意度不升反降，說明居民對文化產品的質量要求更高。

城鎮居民文化消費遠高于農村居民，但農村居民文化消費意愿比較強烈，文化消費市場成長空間相對較大。

此外，最受歡迎的五大文化消費行業是電影，電視廣播，圖書、期刊、雜志，網絡文化活動，文化旅游；消費支出最大的五大行業是旅游，圖書、期刊、雜志，電影，文化娛樂活動，網絡文化活動；市場成長空間最大的五大行業是藝術收藏品，文化旅游，圖書、期刊、雜志，電影，文化娛樂活動。

“這對于投資者則是想象的空間，今年的利好政策也不斷。”上述投資者表示。

比如，今年8月，文化部、財政部、工信部三部委聯合發布《關于大力支持小微文化企業發展的實施意見》，在財稅方面給予了實實在在的政策利好。8月25日，文化部與北京市聯合發布《關于加快國家對外文化貿易基地（北京）建設發展的意見》，提出基地重點文化企業享受資金等扶持政策，并放寬適用條件限制。

而文化產業相關企業表現不俗。

公開數據顯示，今年前三季度，傳媒行業61家上市公司中，僅有一家公司凈利潤為負，其余均實現盈利；75%的公司凈利潤同比增長。

業內人士認為，隨著消費需求的升級，與文化產業相關的收購并購案例將繼續加大，與其他產業的融合更為緊密。