結(jié)盟光線 360布局互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)

原標(biāo)題：結(jié)盟光線 360布局互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)

在以4.0905億美元結(jié)盟酷派后，奇虎360在資本市場(chǎng)上又找到了新的跨界伙伴——光線傳媒。

昨日中午，光線傳媒發(fā)布公告，稱該公司將與互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360成立合資公司，主要經(jīng)營(yíng)以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。

根據(jù)公告，光線傳媒出資4800萬(wàn)元人民幣，認(rèn)購(gòu)合資公司注冊(cè)資本的40%，其余60%來(lái)自奇虎360。

值得注意的是，這一次，多年來(lái)一直在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界提倡“免費(fèi)模式”的周鴻祎要顛覆用戶的“免費(fèi)習(xí)慣”，合資公司將嘗試個(gè)人付費(fèi)業(yè)務(wù)。

付費(fèi)模式

光線傳媒稱，本次成立合資公司，主要經(jīng)營(yíng)以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。

“公司擁有大量的優(yōu)質(zhì)影視娛樂(lè)內(nèi)容資源儲(chǔ)備，有利于合資公司搭建龐大的影視娛樂(lè)內(nèi)容資源庫(kù)；而360擁有大量的用戶資源和互聯(lián)網(wǎng)流量及網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)，兩家公司成立合資公司專注于互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，可充分發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面開(kāi)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式。”光線傳媒稱。

新的運(yùn)營(yíng)模式不只包括付費(fèi)點(diǎn)播模式。360方面昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“雙方還將在互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)行、放映、在線售票、整合明星資源以及會(huì)員附加值等方面進(jìn)行深入探索。”

事實(shí)上，早在今年10月，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田曾透露，公司籌劃和某一擁有流量的著名網(wǎng)站成立新視頻網(wǎng)站，新網(wǎng)站將全部圍繞電影，包括電影售票等衍生服務(wù)。

他指出，新網(wǎng)站盈利模式是付費(fèi)點(diǎn)播，沒(méi)廣告；對(duì)于為何在視頻網(wǎng)站格局相對(duì)成熟的情勢(shì)下涉足收費(fèi)視頻領(lǐng)域，王長(zhǎng)田表示，主要是因隨著盜版消退及網(wǎng)絡(luò)支付手段成熟，時(shí)機(jī)已到。

當(dāng)時(shí)王長(zhǎng)田稱，其目前擁有的合作伙伴用戶數(shù)量足以支撐大型的視頻網(wǎng)站內(nèi)容，未來(lái)將用更多的手段對(duì)內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行利益的分配，該網(wǎng)站目前規(guī)劃已基本到位，公司將會(huì)利用自身資源給予最大支持。

對(duì)于光線傳媒而言，360擁有的4.95億PC用戶和6.73億移動(dòng)端用戶資源，及其背后的流量入口和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無(wú)疑是其從線下走到線上的重要助力。但對(duì)于以安全業(yè)務(wù)為核心的奇虎360，為什么要進(jìn)軍視頻領(lǐng)域？

如果說(shuō)投資酷派殺回智能手機(jī)市場(chǎng)，是為了找到更多移動(dòng)入口、布局移動(dòng)生態(tài)的話，與光線傳媒合資成立視頻公司，或是為自己的生態(tài)內(nèi)容補(bǔ)課。

在2013年9月上線的360影視APP端是互聯(lián)網(wǎng)視頻分發(fā)渠道。當(dāng)時(shí)360公司副總裁于光東曾對(duì)媒體表示，360影視將搭建影視產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更加深度、緊密的合作；同時(shí)360影視也將持續(xù)完善產(chǎn)品。

對(duì)于360而言，借助光線傳媒內(nèi)容資源，也將增強(qiáng)用戶的活躍度與使用黏性。

在易觀國(guó)際分析師羅蘭看來(lái)，二者的合作是在各補(bǔ)短板。“360有強(qiáng)大的線上資源，光線內(nèi)容制作實(shí)力強(qiáng)大，但傳統(tǒng)媒體走向線上，與新媒體融合是大勢(shì)所趨，光線通過(guò)整合線上資源擴(kuò)充內(nèi)容發(fā)行渠道是發(fā)展必然。另外，目前國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境也逐漸規(guī)范，線上付費(fèi)條件逐漸成熟。”

跨界背后

從結(jié)盟酷派到結(jié)盟光線傳媒，羅蘭在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，從現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局來(lái)看，已經(jīng)不局限于單個(gè)產(chǎn)品本身，而是普遍圍繞生態(tài)展開(kāi)，紛紛搶用戶、搶入口、搶內(nèi)容。

“與酷派的合作整合補(bǔ)足360在硬件上的不足，同時(shí)以手機(jī)平臺(tái)為基礎(chǔ)的移動(dòng)生態(tài)也是未來(lái)重要的價(jià)值創(chuàng)造源。光線作為娛樂(lè)媒體，可以很好填充360的內(nèi)容資源，360的用戶流量正好與其珠聯(lián)璧合，將共同分享傳統(tǒng)影視走向線上帶來(lái)的紅利。”

在這背后，電影產(chǎn)業(yè)從線下向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。近年來(lái)，從華策到華誼、文化中國(guó)等，先后結(jié)盟BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。此前，華誼兄弟與騰訊共同建立明星粉絲互動(dòng)平臺(tái)星影聯(lián)盟，試圖通過(guò)年輕的QQ用戶玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)O2O。

對(duì)于光線而言，此前對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局多時(shí)。繼2012年投資天神互動(dòng)之后，光線傳媒今年在游戲領(lǐng)域動(dòng)作不斷，先是在今年4月參股仙海科技20%股權(quán)，后于5月收購(gòu)手游公司熱鋒網(wǎng)絡(luò)，7月以自有資金1.6億元購(gòu)入北京妙趣橫生。一系列投資背后，可以看到，光線正在一步步構(gòu)建自己“游戲+影視”的產(chǎn)業(yè)鏈。

而在360之前，BAT以及小米都在加速自身內(nèi)容生態(tài)的布局。此前新浪前總編輯陳彤加盟小米擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)內(nèi)容投資與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，以10億美元做內(nèi)容，把投資落子愛(ài)奇藝與優(yōu)酷土豆；阿里巴巴入股文化中國(guó)，并與騰訊一起入股華誼兄弟。

但羅蘭同時(shí)預(yù)計(jì)，由于目前視頻資源整合有限，更多地整合影視這一垂直細(xì)分領(lǐng)域，因此短期內(nèi)不會(huì)對(duì)行業(yè)格局造成大的影響。“但360與光線的合作會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)院線的線上轉(zhuǎn)移，因此，對(duì)用戶線上點(diǎn)播觀影將起到一定的促進(jìn)作用，同時(shí)，圍繞電影進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)也將慢慢成熟。”