融合通訊終“落地” 中國移動革自己的命

原標題：融合通訊終“落地” 中國移動革自己的命

此前一直傳聞的“融合通訊”終于落地。在今天開幕的中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動正式發布“融合通信”業務，將原有手機內“通話”、“消息”、“通信錄”三個基礎通信入口，升級為“新通話”、“新消息”、“新聯系”。

本次大會上首發配備融合通信的中移動自主品牌手機，預計到明年一季度左右發貨。三星、華為、酷派、索尼、中興、聯想等主流終端廠商將圍繞功能，與中國移動開展合作。有消息稱，2015年6月底之后，1500元以上的定制終端須支持VoLTE和RCS。

在今天上午會議上，中國移動相關負責人表示，在2015年的終端營銷策略中最重要的兩個轉變，一是從關注終端銷量規模向關注終端客戶規模轉變，二是從關注終端產品價值向關注終端帶來的客戶價值轉變。

而對于移動是否會以融合通信為基礎，尋求傳統業務轉型并在應用層面對抗微信OTT服務的問題。中國移動董事長奚國華表示，過去移動的很多優勢沒有發揮出來，但在移動互聯網領域中國移動一定要創新，一定要用互聯網思維來做。他表示，“OTT與傳統運營商是魚和水的關系，運營商要順勢而為”，這與以往中國移動經常指責0TT侵蝕中國移動短信彩信業務的態度不同。

自我革命：強攻移動互聯網入口

事實上，融合通信（RCS）不是新鮮事務，按照相關媒體的報道，目前全球17個國家的28家運營商已推出RCS/joyn服務，有85家頂級的移動網絡運營商承諾在2015年前推出RCS服務，中國移動只是適應了這個趨勢。

在今年年初的巴塞羅那移動通信展上，中國移動就已經推出了RCS（融合通信）計劃。當LTE的技術繼續演進到VoLTE（Voice over LTE），未來的4G網絡將會完全IP化，即無論數據還是語音都將走流量的形式。而移動將會把手機中原有的通話、消息、聯系人三個部分做相應的升級，用戶無需單獨安裝其他應用，就可以直接像微信等一樣發送文字、圖片—以往的語音短信業務將會被流量業務所替代。

“這是移動另一個緊迫任務。”中國移動總裁李躍在年初就表示，計劃今年年底實現VoLTE商用，而RCS全面商用的時間表是明年年中。

現在來看，中移動實現了自己年初的承諾。

據了解，此次移動對外公布的“三新·和”手機是將原有手機內“通話”、“消息”、“通信錄”三個基礎通信入口，升級為“新通話”、“新消息”、“新聯系”。其中，“新通話”將提供高清的音頻、視頻通話和多方通話等功能，“新聯系”將為用戶提供個人信息的個性化設置功能，“新消息”功能將提供多種媒體格式的一對一消息和群聊消息功能，并且與傳統短/彩信無縫互通。

最值得一提的是，“三新”功能在保持用戶原有通信習慣不變的同時，無需再下載安裝應用，且全部基于數據流量，而現有發短信、打電話按照條數、分鐘計費的模式將被徹底改變。

而隨著融合通信推出并進入個人用戶市場，標志著中國的通信運營已經從語音階段徹底過渡到了流量階段，未來的通信市場將是流量的天下。

“這是移動在革自己的命，不過RCS的實現難度同樣不低。它需要尋求產業鏈各方面的支持—從芯片到終端再到其他的運營商，尤其是后者愿意互通。”艾媒咨詢ceo張毅對記者表示。

而目前產業鏈下游終端方面，預計到明年一季度左右，三星、華為、酷派、索尼、中興、聯想等主流終端廠商將圍繞“三新”功能，與中國移動開展深入合作。TCL通訊中國區總裁王激揚對記者表示，為中國移動定制的融合通信4G手機將于明年二季度推向市場。

而在上午的大會上，移動還透露了明年終端營銷策略的具體計劃。中國移動透露，2015年終端營銷策略實行一個聚焦，兩個轉變以及兩個優化。

除了上面提到的轉變外，在一個聚焦中，移動的終端營銷資源全部向4G投放，而在兩個優化中，優化裸機酬金標準，酬金與4G流量掛鉤，流量門檻降低。優化補貼原則，定制終端成本或者話費補貼上限50%，非定制終端話費補貼上限35%，其中全網通終端話費補貼上限25%。

“移動也清楚，未來的競爭需要應用和服務，目前也可以看到移動在突破內部瓶頸找到創新。”張毅對記者說。

與OTT正面交鋒？

從全球范圍來看，中移動并不是第一個上馬RCS的，未來發展也面臨諸多挑戰。

GSMA早在2009年就公布了RCS計劃，當時就得到了多家歐洲運營商的響應。2010年，由西班牙Telefonica、英國沃達豐、法國Orange、意大利電信及德國電信在內的歐洲五大電信巨頭，決定聯合推出自有即時通信系統，并命名為“Joyn”，以此正式向OTT應用宣戰。

而在國內，微信已則形成了一個以社交為核心的移動互聯網平臺。目前，運營商的融合通信還屬于工具，當然未來會演化成社交平臺，這一點從“新聯系”即可窺見。而不久前，一款名為“微信電話本”的App昨日走紅微信朋友圈。

可以說， 微信在融合業務上跑在了運營商的前面。

“目前運營商也在推融合通信，就是把語音、短信、互聯網業務整合在一起，但還沒有全面實施。微信電話本其實也是一個融合通信，但它是把運營商作為一個次要的角色。”電信專家付亮對記者說。

付亮表示，通過微信和短信發送邀請，微信電話本很快就可以利用通訊錄進行傳播，并積聚大量的人氣。對基礎運營商來說，這意味著微信會把一部分普通電話轉變為網絡電話，將語音轉變為了流量，這就像微信對短信一樣，實現了對部分語音通話的OTT。

但對此，中移動前董事長王建宙前不久曾在公開場合表態，類似于微信電話本的IP電話應用，運營商只要放下語音包袱，會做的更得心應手。

而在上午的大會上，奚國華表示，移動互聯網創造了很多消費熱點，3年前在工信部時曾做過調研，2015-2016年信息消費對GDP的拉動可以超過汽車，因為移動互聯網有非常大的想象空間。

“但OTT與傳統運營商是魚和水的關系，運營商要順勢而為，語音方面已經走到頭了，因此要流量經營，目前正處于語音經營向流量經營的轉變，中國移動會更重視數字化服務，實現產業合作共贏。”奚國華如是說。

在他看來，三家運營商在網絡投資上的今明兩年的投資超過4500億元，三家運營商銷售手機4-5億部，假如每部手機平均1000元，那就是又一個4500億元，再加上移動互聯網，信息消費的數量有多大顯而易見。他表示，移動互聯網是創新中的生力軍。

有分析人士表示，運營商的融合通信已邁出了社交的第一步，未來需要考慮如何改寫融合通信工具屬性的標簽。

“運營商的數字資產來自多個領域，包括語音、消息、實時通信、傳輸網絡等運營商核心電信資產；云資源、地圖、位置、支付等價值鏈資產；垂直行業的信息資產；其他來自第三方API應用資產等。”張毅表示，1億元的用戶量將會支撐運營商互聯網業務的發展，但運營商體制依然會是絆腳石，究竟誰改主導互聯網業務發展依然是未知數。