失守美國(guó)第一 三星擬大規(guī)模調(diào)組織架構(gòu)糾偏手機(jī)下滑

原標(biāo)題：失守美國(guó)第一，擬大規(guī)模調(diào)組織架構(gòu) 三星重組糾偏手機(jī)下滑

一度風(fēng)光無量的三星手機(jī)業(yè)務(wù)將面臨“大手術(shù)”。多方信息顯示，三星電子將在下月初進(jìn)行最高層調(diào)整，移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為重點(diǎn)，現(xiàn)任聯(lián)席CEO、移動(dòng)業(yè)務(wù)主管申宗均可能“下課”，同時(shí)，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)部門將進(jìn)行6000多人的規(guī)模調(diào)整。不過目前三星電子官方仍未予以確認(rèn)。如果調(diào)整落地，這將是3年以來三星電子最大規(guī)模的變動(dòng)。

“今年和明年對(duì)三星電子將會(huì)非常關(guān)鍵。”一名手機(jī)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，三星目前市場(chǎng)行銷費(fèi)用和成本已非常高，但利潤(rùn)來源的高端市場(chǎng)又面臨蘋果擠壓，如果不能夠挺住將會(huì)比較危險(xiǎn)。

“三巨頭”變陣？

手機(jī)業(yè)務(wù)不景氣，正逐漸引爆三星電子新一輪人事地震。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星電子目前正在醞釀最高層管理架構(gòu)調(diào)整。現(xiàn)任聯(lián)席CEO之一、三星移動(dòng)業(yè)務(wù)掌門申宗均將被撤銷職務(wù)，其職位可能由另一聯(lián)席CEO、家電業(yè)務(wù)主管尹富根接管，不過，申宗均的職位也可能由新的提拔人選接替。

2012 年以來，三星電子實(shí)行聯(lián)席CEO架構(gòu)，分別對(duì)應(yīng)家電、移動(dòng)業(yè)務(wù)、半導(dǎo)體和面板業(yè)務(wù)三大部門業(yè)務(wù)主管，形成了尹富根、申宗均和權(quán)五鉉三巨頭并立局面。由于此前成功運(yùn)作Galaxy系列產(chǎn)品，申宗均領(lǐng)銜的移動(dòng)業(yè)務(wù)一度占據(jù)三星電子70%利潤(rùn)來源，其本人薪資也超過1000萬美元，幾倍于其他聯(lián)席CEO。

不過，移動(dòng)業(yè)務(wù)遇挫，也可能危及申宗均地位。

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)Strategy Analytics最新報(bào)告稱，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)第三季度份額為24.7%，2012年以來首次跌破25%，盡管目前仍位居第一，但與一年前的35%相比下滑非常明顯。

三星最新推出的旗艦機(jī)Galaxy S5也出師不利。今年4月發(fā)售以來，前3個(gè)月只實(shí)現(xiàn)了1200萬部銷量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及S4的同期1600萬部。更為棘手的是，三星此前預(yù)期樂觀，將Galaxy S5產(chǎn)量提升了20%，反而導(dǎo)致了庫(kù)存。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，如果尹富根接管移動(dòng)業(yè)務(wù)部門，三星電子有可能會(huì)加大物聯(lián)網(wǎng)，特別是智能家居領(lǐng)域的投資布局。尹富根今年8月份促成了三星電子對(duì)SmartThings公司投資，并將其置于開放創(chuàng)新中心的業(yè)務(wù)單元。

與此同時(shí)，隨著最高層洗牌，移動(dòng)業(yè)務(wù)部門也將成為三星電子此次重點(diǎn)手術(shù)對(duì)象。

韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》稱，三星電子IT與移動(dòng)(IM)組織將調(diào)整縮減，并將指揮系統(tǒng)單一化，以快速應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)變化，具體調(diào)整規(guī)模可能達(dá)到6000多人，占據(jù)整個(gè)部門30%的比例，這也是移動(dòng)部門成立以來最大規(guī)模的調(diào)整。

當(dāng)年因?yàn)槭謾C(jī)業(yè)務(wù)火爆，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)部門急劇膨脹，達(dá)到28000人規(guī)模，單是社長(zhǎng)級(jí)管理人員就達(dá)到7人之多，導(dǎo)致整個(gè)指揮系統(tǒng)冗雜。《中央日?qǐng)?bào)》援引三星集團(tuán)人士表示：“智能手機(jī)市場(chǎng)在劇烈變化，三星電子IM部門卻滿足于‘短暫的業(yè)績(jī)’，缺乏緊張感。”

不過到目前為止，尚未有三星官方關(guān)于重組的信息。“我們對(duì)于市場(chǎng)傳聞不作評(píng)價(jià)。”三星中國(guó)方面在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者求證時(shí)表示。

告別機(jī)海戰(zhàn)術(shù)

經(jīng)歷兩年多“登頂”輝煌后，三星手機(jī)業(yè)務(wù)慢慢陷入了滯漲泥潭。

以中國(guó)區(qū)為例，今年二季度以來，小米、聯(lián)想等多家公司先后宣布，出貨量超過三星電子，在此之前，三星已經(jīng)盤踞市場(chǎng)第一長(zhǎng)達(dá)兩年之久；與此同時(shí)，三星電子卻不斷傳出“渠道壓貨”、“質(zhì)量門”等負(fù)面消息，身為三星未來接班人的李在镕，今年8月份更是前來中國(guó)“督戰(zhàn)”，在北京商討應(yīng)對(duì)本土廠商策略。

除了中國(guó)廠商進(jìn)攻之外，三星與蘋果的“獅戰(zhàn)”也未能取得勝利。尤其是蘋果新一代iPhone 6和Plus大屏手機(jī)上市之后，對(duì)三星更是形成了蠶食效應(yīng)。Strategy Analytics公司11月17日發(fā)布報(bào)告顯示，在美國(guó)市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)從三星手中奪走市場(chǎng)第一的位置。

曾經(jīng)幫助三星電子創(chuàng)造神話，甚至為其他廠商效仿的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)，也在慢慢失去魔力。“三星電子現(xiàn)在整體運(yùn)營(yíng)成本已經(jīng)非常高，貢獻(xiàn)利潤(rùn)的高端旗艦機(jī)市場(chǎng)發(fā)展又不是很理想，這將會(huì)導(dǎo)致三星下一步壓縮項(xiàng)目，減少運(yùn)營(yíng)成本。”iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)告訴記者，三星手機(jī)立項(xiàng)之多，甚至自己的兄弟部門都覺得困惑。

實(shí)際上，在本輪高層調(diào)整之前，三星電子已經(jīng)開始釋放調(diào)整市場(chǎng)策略的信號(hào)。11月中旬，三星集團(tuán)投資者關(guān)系部門主管羅伯特·李（Robert Yi）曾首次透露，“三星將削減明年智能手機(jī)機(jī)型1/4到1/3規(guī)模”，同時(shí)，三星電子手機(jī)可能會(huì)降價(jià)，以應(yīng)對(duì)日趨激烈的中國(guó)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)。

“低端市場(chǎng)有太多中國(guó)手機(jī)廠商，三星如果進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，最終傷害的仍然是自己。”王陽(yáng)認(rèn)為，三星目前的渠道成本已經(jīng)很高，要實(shí)現(xiàn)渠道利潤(rùn)，不可能做太低價(jià)的手機(jī)。但目前高性價(jià)比的電商市場(chǎng)三星做不起來，而在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)三星已經(jīng)做得很好，“進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間不大。”

王陽(yáng)認(rèn)為，三星下一步可能會(huì)做渠道扁平化改造，更加注重深耕細(xì)作，加強(qiáng)終端市場(chǎng)布局，以提高市場(chǎng)反應(yīng)效率。在具體產(chǎn)品線上，低端市場(chǎng)雖然會(huì)有一定保有量，但將基本保持平穩(wěn)，真正的競(jìng)爭(zhēng)還是會(huì)在高端市場(chǎng)和中端市場(chǎng)。

“高端市場(chǎng)就看三星產(chǎn)品創(chuàng)新力度，但目前還沒有這樣的跡象。”王陽(yáng)認(rèn)為，2500元左右價(jià)位的中端市場(chǎng)將會(huì)成為三星發(fā)力的重點(diǎn)，尤其是與中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

目前三星已在全球發(fā)布Galaxy A3和A5兩款機(jī)型，并即將在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，兩款機(jī)型都采取了金屬機(jī)身，以扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)傳統(tǒng)的三星塑料印象，價(jià)格也定位在中端價(jià)位。盡管如此，兩款產(chǎn)品上市前夕還是遭遇了市場(chǎng)關(guān)于信號(hào)問題、低配置等多方面質(zhì)疑。

近兩年來，三星整體增長(zhǎng)已經(jīng)幾乎停滯，今年增長(zhǎng)也不樂觀，所以下一輪與中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常關(guān)鍵。王陽(yáng)說：“今年可能會(huì)有3.2億部出貨規(guī)模，如果明年打不過中國(guó)企業(yè)，可能銷量就會(huì)下滑，回落到3億部規(guī)模，那就是真正的萎縮。”