紡織服裝業淪陷“關店潮” 佐丹奴單季凈關店74間

服裝行業“關店潮”洶涌

事實上，繼運動品牌啟動了大規模關店潮之后，男裝企業也隨后掀起了大規模的關店潮。

據統計，今年上半年，七匹狼關店347家、九牧王關店73家、卡奴迪路關店53家、希努爾關店46家。

而在男裝上市公司中，七匹狼關店最多。去年，七匹狼總計關閉505家店。而公司今年的中報顯示，在2013年12月31日，七匹狼擁有終端渠道共計3502家，而在2014年6月30日，這一數字為3155家，可見今年上半年七匹狼關閉門店(包括加盟店和直營店)已達347家。公司稱，部分盈利情況不理想又無法有效進行品牌形象塑造傳播的直營店將被預警直至關閉。

業內人士稱，如同運動品牌一樣，男裝企業已經無法再像以前那樣通過增加開店數目來增加業績了，“不論是運動品牌還是男裝品牌在瘋狂地開店擴張之后，皆要面臨擠泡沫的結局”。

事實上，步男裝企業關店后塵，女裝企業的日子也不好過。旗下擁有艾格品牌的艾格服裝零售集團發布中報業績公告顯示，今年上半年，公司實現營業收入5.98億歐元，同比下滑1.6%。值得一提的是，歐洲市場營業收入同比增長4.8%至4.117億歐元，中國市場則是同比大幅下滑6.1%至僅1.868億歐元。

公司表示，今年上半年，艾格在中國市場已相繼關店88家，且業績呈下滑趨勢。旗下擁有Esprit等品牌的思捷環球去年一年在華關店38家。艾格表示為提升公司業績將針對歐洲市場推出彩妝系列，不過這種大跨界轉型的營銷模式并不被業內看好。

而現如今，休閑品牌也難逃關店的命運。休閑品牌美特斯邦威2013年年報顯示，公司在全國擁有直營和加盟店近5000家，比2012年減少了200多家。

無獨有偶，真維斯所屬的旭日集團2013年財報顯示，公司2013年零售總額為60.78億港元，同比下降4.06%；其中中國零售總額下滑幅度最大，從49.59億港元下滑至46.82億港元，減少5.59%。

截至去年底，中國內地店鋪縮減253家，其中關閉直營店194家。對此，真維斯表示，中央嚴打官場及國企貪腐奢侈之風，使高端消費場所變得冷清，貴重的時節禮品也告滯銷，連帶整個零售市道亦受影響。報告期內，真維斯主要策略是以薄利多銷來解決經營成本及庫存日益上升等問題，公司為使存貨能保持在健康水平，不得不減價促銷，因此凈利潤受損。而據休閑品牌班尼路母公司德永佳發布的財報顯示，截至2014年3月底，其內地市場關店數高達388家，占店面總數的10%。

在電商和國際快時尚品牌的雙面夾擊下，大眾休閑品牌原有的價格優勢正在消失，曾經備受80后追捧的班尼路、美邦、森馬、以純等休閑服裝品牌逐漸被邊緣化。有業內人士指出，休閑品牌被國際快時尚品牌打壓是因為無法趕上國際品牌的新品更新速度。如果不做出改變，這些品牌將很難抵擋5年至10年從市場消失的命運。

對此，有服裝生產商表示，隨著消費個性化需求日趨明顯，當前紡織服裝行業的產品更新速度也越來越快，如今一款服飾從銷售到下架往往僅要1個月至2個月的時間，而流行時裝的生命周期則更加短暫。

香頌資本執行董事沈萌表示，國內一些服裝企業，不重視市場潛在需求的挖掘和分析，以及技術或設計的研發投入，僅憑市場貨品的暢銷程度來決定自家的生產計劃。這也使得服裝企業一直跟不上市場變化的腳步，結果只能是走下坡路。

業內人士同時表示，國內服裝企業未來只能借鑒國際品牌的運行模式，并在未來逐步轉型。