茅臺(tái)等酒企不滿電商雙11低價(jià)傾銷齊發(fā)聲明維權(quán)

“被迫”虧本賺吆喝

但讓人驚訝的是，主導(dǎo)這場(chǎng)低價(jià)的企業(yè)也“喊冤”。楊陵江昨天向記者表示，能夠理解廠家為什么反應(yīng)那么大，“我們也是沒(méi)有辦法被卷進(jìn)來(lái)的，這是雙11的規(guī)則，比拼低價(jià)，價(jià)格不夠低沒(méi)辦法擠上去，我們也知道這種價(jià)格戰(zhàn)是不持久的，全是為了塑造品牌的需要。”

楊陵江向記者坦言，這種促銷最終會(huì)造成負(fù)毛利，“雖然在商品毛利上，不會(huì)有虧損，剛好打平，但我們還要支付天貓5%的費(fèi)用，還有包裝物流成本8%左右，大概有15%的比例是需要其他利潤(rùn)去補(bǔ)貼的。”而且，雖然銷售量上升了，但這部分消費(fèi)者也是對(duì)價(jià)格高度敏感的消費(fèi)者，“換來(lái)卻是"無(wú)價(jià)值"的銷量。”楊陵江表示，雙11去年一天等于一個(gè)月的銷售量，預(yù)計(jì)今年可能會(huì)是2~3個(gè)月的銷售量。

“雙11已經(jīng)從尋求銷量延續(xù)到品牌之爭(zhēng)，如果不在這天露個(gè)臉好像也說(shuō)不過(guò)去。在上面促銷商家想打品牌的、想融資的，做銷量的，有各種目的，已經(jīng)不單純尋求銷售量盈利。”楊陵江表示。有往年參加雙11的小商家向記者反映，由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)太低甚至虧損，已經(jīng)不再投入大量精力做雙11活動(dòng)。

電商評(píng)論人魯振旺接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，今年有酒類電商砸?guī)装偃f(wàn)虧損來(lái)做這次雙11促銷，“現(xiàn)在是搶份額，搶市場(chǎng)，不只是白酒，家具、建材的很多商家都是虧損賺吆喝的，這是整個(gè)雙11的游戲規(guī)則推動(dòng)的，同類商品的位置只有這些，各大商家比拼低價(jià)，只有價(jià)格足夠低才能上，所以才造成這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局。”他預(yù)計(jì)，由于這個(gè)格局已經(jīng)形成了體系，“幾年內(nèi)都難以改善。”