愿傳媒與資本聯(lián)姻能激出火花 市場對文化傳媒新政充滿期許

原標(biāo)題：愿傳媒與資本聯(lián)姻能激出火花 市場對文化傳媒新政充滿期許

本報評論員 劉曉忠

當(dāng)前文化傳媒產(chǎn)業(yè)迎來了新的戰(zhàn)略機遇期。近日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。同時，文化部、工信部和財政部共同印發(fā)《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》，明確培育小微文化企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和創(chuàng)新意識等五個方面支持小微文化企業(yè)發(fā)展。

近年來中央加快了文化體制改革步伐。從十六大決定推動文化體制改革，到十七屆六中全會通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，再到這次中共中央總書記習(xí)近平在全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議上強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力和影響力的新型媒體集團，文化體制改革的指向逐漸豐腴和具體。受此影響，8月19日股市中文化傳媒板塊應(yīng)景式走高，預(yù)示市場對文化傳媒新政充滿期許。

當(dāng)前，許多地方成立文化資產(chǎn)管理公司，為轄區(qū)內(nèi)文化類資產(chǎn)跨區(qū)并購重組構(gòu)筑了資本運作平臺。這有助于產(chǎn)生體制改革推動文化市場發(fā)展、文化市場發(fā)展助推體制深化的良性趨勢互動格局。不過，當(dāng)前文化傳媒業(yè)面臨著體制機制與傳播技術(shù)變革等挑戰(zhàn)，這預(yù)示著文化體制改革要極大激活國內(nèi)文化傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體與新型媒介技術(shù)的有效融合，客觀上需打破妨礙文化傳媒業(yè)發(fā)展的體制機制障礙，深刻領(lǐng)悟現(xiàn)代傳播技術(shù)和傳播介質(zhì)形態(tài)，形成趨勢互動的傳播形態(tài)，實現(xiàn)以受眾市場導(dǎo)向的傳播理念。

這就需要賦予各地文化傳媒企業(yè)相對完整的市場主體地位。同時，要形成多家具有強大傳播實力和公信力的新型媒體集團，就需熟悉數(shù)字技術(shù)下的新傳播形態(tài)和特征，明晰文化傳媒本質(zhì)是降低信息不對稱行業(yè)，進而借助數(shù)字技術(shù)等開發(fā)更多具有高附加值的產(chǎn)品，如逐漸深入到信息加工、歸類和信息稀缺性賦值等領(lǐng)域，發(fā)展多層次的服務(wù)模式，提高自身投資邊際收益率，讓投資者有效分享到其成長收益。

總之，如果說體制機制改革是激發(fā)文化傳媒資產(chǎn)內(nèi)生活力的制度保障，那么市場化改造是變現(xiàn)文化傳媒資產(chǎn)市場活力的舞臺，唯有文化傳媒公司在資源配置和內(nèi)容制造上都轉(zhuǎn)向市場導(dǎo)向，滿足市場訴求，文化傳媒與資本市場的聯(lián)姻才能真正激發(fā)出向上的火花，新型媒體集團和新型主流媒體，才能真正具有更加強大的傳播實力和公信力。