瑪氏押寶M&M'S拓展中國市場

原標題：瑪氏押寶M&M'S拓展中國市場

本報記者 張漢澍 上海報道

中國巧克力市場的巨大吸引力正讓外資巨頭們垂涎。瑪氏食品日前在上海設立了亞洲第一家M&M‘S巧克力旗艦店，希望借助M&M’S巧克力豆品牌來深耕中國巧克力市場。

瑪氏食品中國區總裁麥偉堅在接受21世紀經濟報道記者獨家專訪時表示：“目前中國每年人均巧克力的消費水平僅為200克，而英國每年人均消費巧克力為10千克，是中國的50倍之多，中國巧克力市場的增長有著巨大的想象空間。”

成立于1911年的瑪氏公司是一家美國私人家族制企業，旗下擁有德芙、士力架、M&M’S巧克力等品牌，也是最早進入中國市場的外資巧克力商，目前全球的年營業收入超過300億美元。

麥偉堅說，瑪氏在中國的主要銷售渠道仍然集中在傳統線下，比如大賣場、超市、便利店等，對比發達國家來說，中國那么大的消費市場品類還是小很多。

目前，中國巧克力品牌的市場排名前五位中，瑪氏公司有三個產品入選，分別是：第一名德芙，第三名士力架，以及第四名M&M’S。這一排名與全球巧克力品牌出入較大，在全球市場中，M&M’S總是獨占鰲頭，但其在中國僅排名第四位，這也成了瑪氏公司力求突破的一大業務重點。

“德芙是針對女性消費者，而士力架是針對男性的消費者，至于M&M’S非常適合家庭去享用，三個品牌會有不同的定位，因此它們之間不會產生太多的正面競爭。”對于同業競爭問題，麥偉堅回應說。

中國巨大的巧克力市場對外資巨頭的吸引力似乎越來越大。據悉，2012~2017年，巧克力類在中國的市場銷售增長為12%，遠高于其他休閑零售9%的增長速度。

2013年12月19日，好時公司宣布旗下全資子公司好時荷蘭有限責任公司以30.21億元的價格收購與國內本土巧克力企業上海金絲猴食品股份有限公司80%的股份，意欲借助本土企業的渠道力量加速在華擴張。

而目前中國巧克力市場的格局中，外資也已占據絕對主導地位，本土品牌幾乎出局。排名前三位的公司分別為：瑪氏、費列羅、好時。其中瑪氏食品在巧克力市場的份額高達50%左右。

“在中國市場的百分比并不重要，因為市場的餅還是很小，就算給我里面的80%，這個餅還是很小。對我們來說最重要的，還是這個餅要越做越大。”麥偉堅對21世紀經濟報道記者說。