視頻網站“牽手”影視公司 燒錢模式難以為繼

原標題：視頻網站“牽手”影視公司 燒錢模式難以為繼 

近日，隨著華策影視（300133.SZ）以籌劃非公開發行股票事項停牌，引發了市場對誰將入股華策影視的猜想。

一位愛奇藝內部人士對《第一財經日報》記者表示，愛奇藝或與華策合作，但這一交易具體由愛奇藝還是母公司百度出面投資還未確定。該人士稱，未來投資華策之后，兩家可能會成立合資公司。而華策影視相關負責人則表示目前跟百度、阿里巴巴、騰訊三大互聯網巨頭都在談，具體是誰尚不確定。該負責人也向記者坦言，此次合作依舊是依托優質內容在內容與視頻網站間展開的合作，但合作深度要大于以往。

一方手握大量影視劇版權，卻苦于缺乏渠道釋放；一方擁有國內主流視頻播放渠道，卻缺乏很好的盈利模式，全行業持續虧損十年。在這樣的情況下，影視行業垂直產業鏈整合能否改變雙方面臨的窘境或成為業內最關心的問題。

早有端倪

雖然最終誰將入股華策影視尚未塵埃落定，但華策影視與下游視頻網站的融合早有端倪。就在華策停牌的第二天，7月17日，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業公司，嘗試互聯網視頻與電影行業進行融合。未來一年內將與國內外電影公司聯手，聯合出品7部國產電影+1部好萊塢電影。

就在影業成立儀式上，趙依芳出席參與。此前由華策發行的《愛情公寓》在愛奇藝平臺上點擊率超過100億。趙依芳坦言，愛奇藝這樣的平臺，對傳統內容產業從業者意義重大。“互聯網對于將來我們每一個人、每一個企業都是離不開的，未來所有的電影在互聯網的協同合作下，會帶來更大的發展空間。”愛奇藝首席內容官馬東接過趙依芳的話表示，“愛奇藝通過自己的網絡力量，幫助華策的劇在市場上獲得更好的傳播效果。而依托《愛情公寓4》，愛奇藝超越競爭伙伴，成為全網流量最高的視頻網站，在這個過程中愛奇藝自己也受益。”發布會上，趙依芳還坦言：“最近和愛奇藝合作越來越多，愛奇藝好像跟內容創作者在語言上障礙更少一點。”

雙方的一番“溫情對話”暗示了雙方的關系匪淺，也讓愛奇藝被認為是此次入股華策影視的首選。

事實上，除了此次尚未公開的合作，內容產業與互聯網產業早有“聯姻”，并且主要以互聯網三巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為主角。此前騰訊宣布入股國內電影一哥華誼兄弟（300027.SZ），阿里巴巴以62.44億巨資入股香港上市影視公司文化中國（01060.HK）。

不過，在文化產業研究人士、易凱資本CEO王冉看來，此前兩次互聯網與影視公司的合作尚未真正將視頻網站與影視內容公司結合起來。阿里巴巴控股文化中國，更多是想利用這個殼自己成立影視制作團隊。騰訊入股華誼兄弟更多停留在資本層面。目前，視頻網站與影視內容公司的深度融合大幕才剛剛開啟。

雙方的“算盤”

此次尚未公開的合作背后，是整個影視產業上下游發展到一定階段的必然產物。在王冉看來，影視公司與視頻網站的融合是必然趨勢。

在內容制作方，隨著國內影視公司的發展壯大，迫切希望能夠涉足播放渠道。藝恩咨詢研究副總裁侯濤向記者表示，對于華策影視這樣的內容制作公司，手握大量內容版權，并且也有較強的制作團隊，目前缺乏的是對下游播放渠道的掌控。而在渠道上，電視臺民營資本想進入幾乎不可能；在電影渠道方面，華策已經開始建設自己的影院；在視頻網站方面，隨著傳統電視媒體的式微，視頻網站的重要性更為突出，影視公司也迫切希望能夠進入視頻網站渠道。華策雖然自己也在嘗試做，但是在目前視頻網站巨頭占據主導地位的情況下，要分一杯羹并不容易，最好的辦法就是融入它們，因此選擇讓視頻網站或者其背后的互聯網巨頭入股是一個比較靠譜的辦法。

而對于視頻網站，已經經歷長達十年的全行業虧損，這也幾乎宣告了視頻網站商業模式的“破產”。長期以來，國內視頻網站一直靠斥巨資買版權，然后賣廣告的商業模式運轉，不同于國外，國內主流視頻網站由于背靠著上千億市值的互聯網三巨頭，因此雖然幾大視頻網站長年虧損卻都能存活，視頻網站間的整合也一直很難推進。王冉告訴記者：“在美國這樣的內容產業大國，主流視頻網站也就兩家，而國內達到四五家，由于背靠互聯網巨頭，彼此整合很難。”

在這種情況下，視頻網站只能向上游內容產業進行垂直整合。這樣做有三點好處，首先，通過入股影視公司降低版權費用；其次，從介入內容制作尋求更多變現渠道，如在影視內容中品牌植入、開發衍生品等；最后，還可以推進內容付費模式。

不過，由于目前影視公司與下游視頻網站各有優勢，內容與渠道之間勢均力敵，誰來整合誰尚未能明確。王冉表示，可以預見，假以時日，只要內容方與渠道方形成強弱對比，一方將加速整合另一方，入股或并購進程將加速。

“而此次華策之所以選擇讓下游視頻網站入股，其目的也是想獲得先發優勢，視頻網站與影視公司深度融合是行業必然趨勢，雖然目前內容與渠道進一步合作的諸多模式尚在探索中，但華策并不想在這次整合大潮中落后，于是寄希望能夠通過先發優勢占得先機。”侯濤表示。