郭敬明碼字碼出來的商業巨人

郭敬明碼字碼出來的商業巨人

原標題：郭敬明碼字碼出來的商業巨人

不得不說，《小時代3》郭敬明的一次精準投資，它有鮮明的標簽、成功的營銷。

《小時代3》上映首日票房即達1.1億，刷新了國產2D電影首日票房紀錄。口碑方面，也幾乎刷新了紀錄，罵聲以前似乎從來沒有這么猛烈而集中過。一位80后女記者改行女編劇在看了影片后評價說，這是一部蠢到不能再蠢的電影。有觀眾嘲諷說：“前兩部是MV，這一部直接變PPT了。小四的電影果然只能看花絮。”

在第一部、第二部就飽受詬病之后，第三部依然故我。充分顯示了郭敬明的執拗與堅持，正如他在前兩部上映后的態度一樣堅決。而在最近的一段訪談中，他以其特有的句式表示：一邊是月薪兩千，一邊是月薪過萬，你偏偏去選兩千的，說過萬的不好，那我無話可說。言外之意，在他眼里，就只有錢。

曾經幾次在影片宣傳活動上見過郭敬明，笑容謙和而持久，言語決不突兀。但許多記者其實是帶著嘲弄其身高的態度去采訪的，并在稿件中多次以在人群中尋找“小四”為突破點來寫稿。到今年，“小四”就堅強到自己直接在電視節目中調侃自己的身高。因為他深知，這個時代，一切話題，包括他與韓寒的所謂交惡，包括身高笑料，其實都是有形無形的資源，可以為他帶來滾滾的商業利益。

笑罵任你笑罵，我自偷偷數錢。

早年間，郭敬明曾因在網上大秀自己的奢華穿戴而背上“炫富”的罵名，而在《小時代》系列影片中，他變本加厲，將自己家中的物件都拿出來放在電影里，要炫就炫個夠。事情一做到極致，外間就不好說什么了，好比流氓比偽君子更容易占據話語高地。

“庸作”何以能火？人民網的評論認為：這是“時代的剛需”。這觀點暗合了評論家白燁的說法。前不久，記者在大連采訪白燁時，他說《小時代》中所展示的奢華和空洞，其實并不是郭敬明一個人的問題，而是這個社會、這個時代的問題。

據說許多觀眾仍然去看《小時代3》，就是因為要去接受那種物欲的刺激，去感受那種夢幻般的奢華。若說剛需，這恐怕是炫富炫出來的剛需吧。

作家，出版商，編劇，導演，在這些有關聯的行業和身份里，郭敬明無疑都是成功的。

2008年5月4日，《紐約時報》的相關報道中，的第一句是：“現今，中國最成功的作家……是青春偶像作家郭敬明。”根據中國作家富豪榜的統計，郭敬明在2009年有1700萬元進賬，比2008年多賺400萬元。小說版稅只占20%，其余利潤來自他旗下的公司柯艾文化傳播有限公司。郭敬明和他的公司已經成為圖書領域的印鈔機。

但郭敬明對于這個社會和同齡人的意義，更多的可能在于其勵志性——天下并沒有白吃的午餐，沒有人可以隨隨便便成功。

他出身草根，毫無背景。郭敬明1983年出生于自貢市貢井區，父親是一名技術工人，母親是一位銀行職員——一個很普通的家庭。他母親回憶說，郭敬明小時候最大的特點是讀書比別人多，對寫作十分癡迷。

與韓寒一樣，郭敬明的文學之路真正開始于“全國新概念作文大賽”。可他居然兩年參賽，兩年都獲得了一等獎。據說郭敬明喜歡追求極致。他在看到《新概念作文大賽作品集》后，立刻決定參賽，并一口氣買了7本《萌芽》雜志，填寫7張報名表。為了得獎，他甚至認真研究了兩屆作文大賽一等獎的文風，寫出7篇超過5000字的文章。這種努力，同齡人中恐怕沒有第二個吧。

2003年，郭敬明的處女作小說《幻城》發行高達84萬冊，第二部小說《夢里花落知多少》又突破90萬冊，榮登中國2003年度暢銷書排行榜前三名。至此，郭敬明開始代言“中國青春派偶像作家”，被譽為“中國文壇的獨特現象”。

也許，這種從挫折到風光的轉折，在郭敬明那里確實比別人耗時更短了一些。后來據說到這個時候，在校園里同學們都還在對他的身高指指點點，雖然其中還伴隨著對其成功的艷羨。也許，嘲笑正是艷羨的另一種表現形式。

2004年6月，郭敬明21歲生日的時候，“島”工作室成立。在《島》發行半年后，郭敬明就帶來滾滾利潤。每天只睡兩到三個小時的郭敬明很難堅持學業，他向學校提出休學兩年，最終變成輟學。

有評論說：郭敬明通過《最小說》的平臺，打造著一條完整的文學產業鏈。他不僅自己能創作文學，還能帶出其他新人，共同支撐80后的文學市場。

他在上海最繁華地帶，擁有五六套住房。他的公司辦公室設立在靜安區一個綠意盈盈的精美官邸里。他在建筑大師安藤忠雄設計的上海國際設計中心買下了整整一層。在上海這個被他形容為“冷漠而理性”的城市中，他用短短十年在中國完成了一個“美國夢”。

但他也會抱怨生活枯燥。“可能別人都覺得我好光鮮，年少多金，但我每天不是在工作，就是在趕稿。”

與他長期合作的長江文藝出版社副總黎波說：“郭敬明是一個對自己要求非常高的年輕人。”他曾經問過郭敬明：“你的這個小說要寫這么長時間嗎？”郭敬明說：“黎老師，我寫不出那個情節，想死的心都有。”很多郭敬明周圍的人都驚訝他充沛的精力。黎波形容郭敬明就像一個雷達，隨時尋找新奇點子。一次在接待德國來訪團時，“他不但能直接用英語跟外國人聊天，還能把所有行業品牌產生的過程做深入分析。我都不知道他哪來那么多時間學這些。”黎波感慨：“古話說， 小富在勤，大富在命。郭敬明是有天賦的。”

也許，我們在漠視或者笑罵電影《小時代》的同時，不得不承認，如果每一個青年都能像郭敬明一樣經營自己，這個世界怕是會更好一些。

《小時代3》:郭敬明的一次精準投資

一說到《小時代》，“爭議”二字無論如何都是回避不掉的。反對者稱其為赤裸裸的拜金主義、物質至上；而擁護者強調影片展現的是90后一代的理想和夢，你們不喜歡，那是因為有代溝。一旦某件存有爭議的事情被扯上了代溝問題，這往往意味著很難再說清楚了。

就在諸多爭議和罵戰中，《小時代》前兩部穩穩當當賺得盆滿缽滿。第三部同樣吸金力強勁。作為“產品經理”，郭敬明通過各種渠道賣力宣傳，以網絡為重，多管齊下，去年為了配合影片6月17日上映，甚至還在部分城市“開通”627路公交車。第三部也是超前營銷，還跟阿里巴巴的娛樂寶合作，成為當期銷售金額最高的項目，淘寶電影針對該片展開的預售活動，以每分鐘銷售500余張電影票的速度，短時間內幫《小時代3》售出20余萬張電影票。《小時代3》上映首日，票房破億。

不得不說，這是郭敬明的一次精準投資，它有鮮明的標簽、成功的營銷。再加上粉絲效應和豪門場景、俊男美女，所有這些因素加在一起，結果就是讓《刺金時代》成為部分年輕人的一種“剛需”。換種角度來看，所謂的小時代現象，其根源恰好在于中學生對于該片的一種近乎狂熱的癡迷。而《小時代》系列影片要達到的唯一目的，就是緊緊抓住這一年齡段的有夢男女的真實心態，再將之具體落實到影像上。哪怕華麗得如同少女漫畫般不切實際，又能怎樣？更何況，相比兩部前作而言，《刺金時代》的劇情沖突還是變得更合理些了，起承轉合也更自然些了，甚至就連影片的主題，也多少有那么點突顯的意思了。看著影院里座無虛席的場面， 你就應該意識到，不管是誰，都有過年少輕狂的一段歲月，你是否能夠理解和支持并不重要，有人理解和支持就好。暑期檔從來都是年輕人的天下，不是它變年輕了，而是我們變老了。