中國(guó)好聲音第三季：真正意義上的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)

中國(guó)好聲音第三季：此所謂真正意義上的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)

原標(biāo)題：中國(guó)好聲音第三季：此所謂真正意義上的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)

周五晚上，《中國(guó)好聲音》第三季強(qiáng)勢(shì)回歸。好聲音第三季的節(jié)目形態(tài)，基本上還是延續(xù)著原來(lái)的形式，選手的表現(xiàn)只能說(shuō)是中規(guī)中矩。在黑馬哥看來(lái)，本屆好聲音最大的亮點(diǎn)并不是節(jié)目本身，而是好聲音衍生出來(lái)新的互動(dòng)形式和營(yíng)銷(xiāo)方式。

當(dāng)晚直播的時(shí)候，大家在微信上都會(huì)被一款小游戲刷屏，就是騰訊視頻基于在微信平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的“好聲音電視直播”競(jìng)猜游戲。游戲的參與方式很簡(jiǎn)單，大家在收看電視直播的時(shí)候，每當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)新選手，觀眾就可以競(jìng)猜這位選手最終選擇了哪位導(dǎo)師或者被淘汰，選擇對(duì)的觀眾還將有機(jī)會(huì)贏取一部蘋(píng)果5S。這樣看似一個(gè)很簡(jiǎn)單的游戲，給觀眾帶來(lái)很多樂(lè)趣，原來(lái)大家看節(jié)目的時(shí)候，頂多在社交網(wǎng)絡(luò)上吐個(gè)槽，而這次還可以有游戲玩、有獎(jiǎng)品拿，更重要是這種雙屏互動(dòng)的形式，給觀眾在看電視的過(guò)程中，增強(qiáng)了參與感。甚至，有些本來(lái)沒(méi)看電視的網(wǎng)友，通過(guò)這個(gè)游戲又激發(fā)他打開(kāi)電視看直播，互動(dòng)游戲反過(guò)來(lái)又拉升了電視直播的收視率。如果說(shuō)原來(lái)大家邊看節(jié)目邊刷微博、刷微信吐槽算是互動(dòng)1.0的話(huà)，那么現(xiàn)在這種網(wǎng)友邊看電視邊參與游戲的方式，我姑且把它稱(chēng)為互動(dòng)2.0。

在去年中國(guó)好聲音第二季的時(shí)候，黑馬哥將《快樂(lè)男聲》和《中國(guó)好聲音》進(jìn)行橫向比較，認(rèn)為快男是手機(jī)短信時(shí)代的產(chǎn)物，只能算是選秀1.0。而好聲音比較注重形式和話(huà)題，尤其擅長(zhǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)上的話(huà)題運(yùn)營(yíng)和炒作，可以說(shuō)是選秀2.0。《中國(guó)好聲音》在舉辦兩季以后，大家對(duì)天價(jià)轉(zhuǎn)椅和選手的故事已經(jīng)沒(méi)有了新鮮感， 第三季好聲音也面臨著新的發(fā)展瓶頸。而在騰訊視頻獲得獨(dú)播以后，好聲音不僅獲得了不菲的版權(quán)費(fèi)，更關(guān)鍵是獲得了騰訊視頻的流量和騰訊的社交關(guān)系鏈。而騰訊視頻以好聲音的內(nèi)容為依托，打造出一系列的衍生節(jié)目、互動(dòng)游戲、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式，甚至?xí)I(lǐng)綜藝節(jié)目的新潮流。

黑馬哥就先從前面提到的那檔競(jìng)猜游戲，來(lái)講一下什么是互動(dòng)形式2.0。在以往綜藝節(jié)目播出的過(guò)程中，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上也會(huì)衍生一些競(jìng)猜和互動(dòng)游戲，但是那些互動(dòng)游戲基本上跟電視直播是割裂開(kāi)的，而此次騰訊視頻則通過(guò)競(jìng)猜游戲跟電視直播建立了聯(lián)系，增強(qiáng)了網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)參與感，是真正意義上的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)。

我還特別留意了一下，在浙江衛(wèi)視的直播過(guò)程中，對(duì)這個(gè)游戲只有為數(shù)不多的文字提示和口播，提示大家可以通過(guò)微信搖一搖“搖歌曲”可以參與競(jìng)猜。即便這樣，這個(gè)競(jìng)猜游戲在微信朋友圈上傳播的范圍還是很廣，截止到昨天（7月19日）中午12點(diǎn)，已經(jīng)有超過(guò)124萬(wàn)的網(wǎng)友參與了競(jìng)猜游戲。這124萬(wàn)個(gè)網(wǎng)友，如果按平均一個(gè)人有100個(gè)微信好友的話(huà)，通過(guò)微信朋友圈，這個(gè)競(jìng)猜游則至少影響了1.24億人。由此可見(jiàn)，這樣一個(gè)競(jìng)猜游戲?qū)W(wǎng)友的影響力有多大。

現(xiàn)在人們常說(shuō)的兩個(gè)詞，一個(gè)是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，一個(gè)是“顛覆”。而騰訊視頻通過(guò)這個(gè)競(jìng)猜小游戲，讓人們看到在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大家對(duì)綜藝的消費(fèi)方式已經(jīng)發(fā)生變化。大家對(duì)綜藝節(jié)目消費(fèi)分為三個(gè)階段：

在第一個(gè)階段就是傳統(tǒng)媒體階段，大家對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目而言，就是單純的觀眾，觀眾能做的只有一件事就是收看節(jié)目。

而在第二個(gè)階段就是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大家可以邊看綜藝節(jié)目邊吐槽，《中國(guó)好聲音》前兩季利用話(huà)題效應(yīng)，把影響力做到最大化。

而在第三個(gè)階段，就是互動(dòng)2.0階段。就如昨天第一位歌手登臺(tái)，朋友圈中的直播競(jìng)猜就已經(jīng)開(kāi)始讓全民參與到了節(jié)目中。網(wǎng)友可以馬上看到其他人的投票結(jié)果，導(dǎo)師選擇結(jié)果會(huì)同步反饋給移動(dòng)端，網(wǎng)友第一時(shí)間久可以知道自己是否猜對(duì)。如果是直播的話(huà)，網(wǎng)友的這些選擇行為甚至可以影響選手和導(dǎo)師。這樣一來(lái)，隨著騰訊的獨(dú)播以及它們打造的一系列的互動(dòng)產(chǎn)品，網(wǎng)友在看節(jié)目的時(shí)候，就不會(huì)再簡(jiǎn)單地認(rèn)為自己是觀眾，而是感覺(jué)自己是參與其中用戶(hù)，這歸根結(jié)底是因?yàn)轵v訊是在用產(chǎn)品的思維做娛樂(lè)，是真正基于用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)思維。

當(dāng)然，騰訊視頻在獲得好聲音的獨(dú)播權(quán)以后，不是做了電視直播游戲一件事兒，在很多方面都做了嘗試。在互動(dòng)形式上，也不是只有競(jìng)猜一種形式，還有在馬年春節(jié)和世界杯期間盛行的搶紅包。在微信朋友圈中除了前面提到的競(jìng)猜游戲以外，同樣有安慕希搶紅包（騰訊的網(wǎng)絡(luò)冠名商伊利的產(chǎn)品）以及好聲音禮盒等（禮品是飛度車(chē)模，好聲音錄制門(mén)票等）都可以通過(guò)朋友圈的傳播力， 形成較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。這些新的營(yíng)銷(xiāo)模式，都是騰訊獨(dú)播好聲音后基于產(chǎn)品思維和騰訊龐大的關(guān)系鏈衍生的新的互動(dòng)形式和營(yíng)銷(xiāo)模式。

騰訊公司副總裁兼騰訊在線(xiàn)視頻部總經(jīng)理孫忠懷曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，在“好聲音”營(yíng)銷(xiāo)形式上，騰訊將實(shí)現(xiàn)從“Play(看)”到“Play2.0(看+ 玩)”升級(jí)。而“好聲音”與騰訊的合作，將不僅限于版權(quán)銷(xiāo)售傳統(tǒng)形式，騰訊全平臺(tái)中，包括騰訊網(wǎng)、微信、視頻、微視、QQ以及游戲產(chǎn)品等，都會(huì)參與到整個(gè)騰訊視頻好聲音的生態(tài)圈中。

在黑馬哥看來(lái)，對(duì)于有著巨大流量和龐大關(guān)系的騰訊視頻而言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有受眾、有數(shù)據(jù)、有入口，利用產(chǎn)品思維做綜藝節(jié)目，然后用大數(shù)據(jù)手段分發(fā)給精準(zhǔn)受眾，在未來(lái)很可能會(huì)顛覆傳統(tǒng)的電視臺(tái)。如果缺乏經(jīng)驗(yàn)的話(huà)，騰訊視頻甚至可以先利用燦星這種內(nèi)容制作公司借雞生蛋，騰訊甚至不缺乏可以買(mǎi)單的廣告客戶(hù)。當(dāng)然，我忘記了很重要的一條，就是政策的壁壘和廣電的監(jiān)管。