中移動15年來凈利首降：OTT負面影響顯著

原標題：中移動15年來凈利首降：OTT負面影響顯著

中國移動公布了其2013年財報，中移動去年全年運營收入6302億元，增速較2012年放緩。 在通信服務收入中，數據業務增勢良好，營收2069億元，同比增長24.4%，然而語音業務營收首次出現下滑。5.9%的凈利潤下跌幅度，比此前多家券商對中移動的預測跌幅更大，同時也是中國移動在15年中凈利潤首次下跌。

而營運支出的壓力仍在持續增大。財報顯示，去年全年支出4945億元，同比增長15.2%，當中銷售費用與銷售產品成本均有顯著上升，手機補貼同比增長11%至263億元。移動內部數據顯示，營運支出占收入之比達78.5%，而在2012年與2011年，這一數字分別為73.8%和71.4%。

在雙面夾擊之下，移動2013年凈利潤為1217億元，同比下降5.9%。同一年，3G用戶數激增六成的中國聯通，凈利潤同比增長46.5%，3G手機數據流量翻倍；中國電信的凈利潤增長率也達17.4%，3G用戶數增長過半。

曾經一家獨大的中移動，在這一年遭遇十面埋伏。

營收難題

據移動內部人士分析，營收方面的沖擊主要來自以下幾個方面。

一方面，客戶增長受限。隨著通信普及率從2011年的74%、2012年的83%攀升至去年的91%，，移動的客戶已多達7.6億，可增長空間收窄。另一方面，行業競爭加劇。憑借3G業務彎道提速的聯通與電信，分割蠶食了移動原有的市場份額。

然而最顯著的影響來自OTT的替代效應，包括微信、viber等多種即時通訊軟件，向用戶提供基于互聯網的語音、視頻等多種數據服務，直逼傳統業務。移動內部數據顯示，語音收入去年同比下降3.4%，而短信及彩信收入已是第三年負增長。

財務總監薛濤海向媒體表示，OTT類服務確實嚴重沖擊和影響了我們傳統業務的發展。并在此基礎上表態，移動將從語音經營轉向流量經營。

對其他兩家運營商而言，沖擊同樣顯著，但3G業務規模成為新的收入引擎。

2013年，聯通新增7.6萬個3G基站，3G服務收入規模達927.2億元，同比增長五成，在收入來源中躍居首位。電信同樣成績斐然，全年實現移動服務收入人民幣1138億元，同比增長23%，3G用戶總量突破1億戶。

在朝向流量經營的轉型上，聯通和電信已搶跑一步。聯通的年報里多處提到將流量變現的舉措，包括利用互聯網電子渠道開展線上線下一體化營銷，在細分市場開發推廣“流量+第三方應用”流量資費模型的差異化產品，推出大流量包產品，從而在流量規模和收入上實現雙提升。

反觀移動，盡管2013年流量增長也達58.6%，但效益卻遠遠低于語音和短彩信效益。