美妝電商信譽考驗色譜測試范圍多大更有效

2014年07月11日 08:41
來源：鈦媒體

原標題：美妝電商信譽考驗色譜測試范圍多大更有效美妝電商領域的江湖從來不太平，由于這個行業的特殊性以及良莠不齊，真假混雜，各種質疑聲從未間斷。美妝電商信譽考驗色譜測試范圍多大更有效 7月2日

原標題：美妝電商信譽考驗色譜測試范圍多大更有效

美妝電商領域的江湖從來不太平，由于這個行業的特殊性以及良莠不齊，真假混雜，各種質疑聲從未間斷。

美妝電商信譽考驗色譜測試范圍多大更有效

7月2日，中國美容化妝品線上零售公司聚美優品（紐交所代碼：JMEI）公開宣布，從7月起，將在官網上發布針對供應商和第三方商戶的產品月度審核報告，并將大幅擴大色譜測試的樣品范圍。聚美優品幾乎一直是這個江湖里一個風口浪尖的企業。

隨著線上美妝行業的不斷發展，化妝品安全問題一直備受關注，如何鑒別真假一直是困擾消費者的難題。此次防偽新基準的設立，使得聚美能夠確認未通過產品質量檢測的供應商，并對其進行有效管理，這將多大程度有效提升國內線上美妝行業質量控制的基準？

據悉，聚美優品是在最近一次投資人信息通報會議上披露上述信息的。

色譜測試是聚美攜手北京工商大學合作推出的利用色譜鑒定化妝品真偽的檢測解決方案。北京工商大學是目前國內少數幾家具有化妝品專業和化妝品研究中心的院校，曾承擔過多項北京市科委和衛生部的化妝品方向的科研工作。

此前，聚美規定，由外部測試實驗室每月隨機抽查12%的第三方美妝產品商戶進行色譜測試。今年6月起，聚美擴大了隨機抽查的樣品范圍，第三方商戶抽檢范圍從12%擴大到67%以上，覆蓋了美妝第三方平臺中17%的SKU。在最近的一次測試中，沒有發現假冒偽劣產品。

近年來，隨著線上美妝市場的不斷擴大，越來越多的化妝品品牌與電商平臺展開合作，也出現了竄貨、假貨、價格欺詐、誠信等問題，降低了化妝品電商行業的美譽度。

去年7月，聚美發起成立了中國化妝品真品防偽碼聯盟（Authentic Cosmetics Alliance，以下簡稱“ACA”）。

ACA是全國化妝品行業首個打擊假冒偽劣產品的聯盟，成員有歐萊雅、美寶蓮、蘭芝、高絲、薇姿等近百家國內外品牌，占聚美自營部分商品交易總額的64%。

ACA成立后推出防偽碼體系，即一件商品一個防偽碼，由各品牌廠商在向商家發貨前按嚴格程序貼碼，當消費者購買到帶防偽碼的產品后，刮開產品的防偽標簽灰色涂層，即可獲取16位數字的真品碼，在ACA網站或者該品牌官方網站輸入防偽碼，點擊“驗真”按鈕，即可獲得查詢結果。

投資公司對此舉基本給出了積極評價。

7月4日，廣發證券發布《聚美優品跟蹤報告:大幅提高抽檢比例,樹立美妝電商服務標桿》稱：“聚美優品6月份共支出6萬美金,對限時特賣1499個SKU中的257個進行抽檢(占比17%),占銷售額的67%,沒有發現問題商品。”

在投資建議方面，廣發證券給出意見：“我們維持公司14-16年0.86億、1.71億和2.92億美元的盈利預測,總市值合理估值45億美元,14、15年動態PE為53X、26X,建議投資者關注。”

高盛相應公布的研究報告顯示：維持聚美優品股票“買入”評級和36美元的目標價不變。報告提到：“聚美優品在線集市上的第三方商家在2013年的總交易凈額中的貢獻為31.5%。目前，聚美已經完全控制了商品供應鏈，并將繼續加強質量控制，在此之前，有三個商家遭到了5倍于產品價值的處罰，并且因為產品未通過檢測而被永久禁入。”

高盛稱：“我們的盈利預期、36美元目標價和買入評級均未發生變化”。