空氣凈化器假洋品牌泛濫：門檻低小黑工廠代工

原標題：空氣凈化器除霾“陷阱”

中國消費者在購買新型“科技產品”時，往往傾向于購買外資品牌，空氣凈化器也不例外。據中怡康市場零售量數據顯示，今年1-5月，國內空氣凈化器市場上，國際品牌銷量占比高達81.99%，較上年同期增長1.54%，銷售前五的品牌分別是飛利浦、松下、夏普、亞都和惠而浦。洋品牌產品的售價一般都要比國內品牌高出一截。

但21世紀經濟報道記者調查發現，盡管一些廠商在產地上動足腦筋，盡可能回避中國制造的印記，但上述外資品牌幾乎都是在中國本地進行生產或者代工。而另一方面，“假洋品牌”泛濫的現象十分嚴重，有一些所謂“洋品牌”其實是徹頭徹尾的虛假產品，不少是在一些“黑工廠”里廉價生產出來的。

國家室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心主任宋廣生向21世紀經濟報道記者指出：“產品不管跟國外有沒有關系都起個洋名，其實就是仿造、貼牌或找人代工的，質量參差不齊卻賣幾百甚至上千元。”

含混不明的“國產代工”

中怡康監測數據顯示，2012年空氣凈化器市場平均單價為2653元，2013年市場平均單價則為2913元，上漲約10%。其中，3000元以上的高端價格段位呈現普遍上漲趨勢，5000元以上價格段的產品，2013年的單價較2012年上漲了3%。

洋品牌是高端價格產品的主力，其單價與國產品牌明顯拉開一段距離。而事實上，這些外資品牌大多為國內生產或代工，所采購的原料絕大部分也都是來自國內供應商。

據21世紀經濟報道記者了解，在目前熱銷的外資品牌中，松下的空氣凈化器工廠就在順德容桂，夏普的空凈機生產則在上海，而大金的空凈機由格力代工，飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生產，部分高端機型則是由韓國的COWAY公司代工。

產地和代工本身并不是產品質量的決定因素，在日常的銷售和宣傳中，這些信息卻往往被外資品牌所刻意淡化，甚至有的企業希望產生一種“原裝進口”的“美麗誤會”。對于是否找COWAY代工一事，飛利浦在給21世紀經濟報道的回復中僅表示，“根據國家對于產品標識標志的相關法律法規，飛利浦在產品外包裝、說明書和銘牌上均標明了產品生產產地，如飛利浦空氣凈化器產地包括了韓國、德國和中國。”

而格力內部人士對21世紀經濟報道記者確認，除了空氣凈化器以外，格力還一直為大金的空調產品做代工。

此外，洋品牌的高價也并不等同于高質。去年年末，上海市質量技術監督局進行空氣凈化器專項監督抽查。在被抽查的20批次產品中，有7個批次未標稱適用面積，包括艾美特、夏普、松下、萊克、格力等品牌；9批次樣品的實測值未達到其標稱的適用面積，包括飛利浦、亞都、大金等品牌。

一位不愿具名的空氣凈化器工程師認為：“相對而言，外資品牌的工業設計較為人性化，但實際凈化功能基本也差不多。”

門檻不高的“小企代工”

大企業的代工，雖然使外資品牌的成色打了折扣，但畢竟仍具有一定的檔次。魚龍混雜的小企業代工產品，則使整個行業處于“野蠻生長”的狀態。

家電產業鏈配套完善的珠三角和長三角地區，也是空氣凈化器企業的富集之地。在被業內稱為“家電之都”的廣東順德，單是一個容桂鎮就擁有大大小小近24個工業園區。21世紀經濟報道記者發現，當地除了松下、海爾、海信、科龍、泰科、格蘭仕等知名家電企業建廠以外，還有不計其數的中小型家電及相關配套企業。

姚峰（化名）是當地一家生產小家電企業的負責人，其公司之前一直生產食物垃圾處理器、果蔬美容機等小型家電，去年開始做空氣凈化器。他告訴21世紀經濟報道記者，在整個順德，像他這樣“半路出家”的企業非常多，“甚至一些連廠房都沒有的人也做這個（空氣凈化器）。只要有人愿意代工，換個牌子、包裝，直接貼上去就行”。

上述工程師向21世紀經濟報道記者表示，制造一臺空氣凈化器，一般要經過物料采購、來料檢驗、產品組裝和成品檢驗四大工序。而凈化器的主要零部件馬達、電路板、濾網、塑膠件都是可以外購的，因此生產門檻并不高。

“以濾網為例，最便宜的三五十元就能買到，貴的也就兩三百元。雖然肉眼看起來都是一樣的白色濾網，但不同的材質凈化效果卻相差甚遠。”他說，目前市面上最為流行的PP材質濾網，單次凈化效率大約95%，其次就是直接用紙做的濾網，凈化效率在90%以下。而用玻璃纖維做的濾網成本最高，但其單次凈化效率可以去到99.97%。

21世紀經濟報道記者在淘寶網搜索發現，要買到這種適用于空氣凈化器的濾網并不困難。只要提供相應的機型，這些濾網供應商就可以按照要求進行加工。價格與濾網的材料及尺寸有關，最低的甚至只需要幾塊錢便可購到。

不過，這種廉價濾網的效果就難以保證了。姚峰告訴21世紀經濟報道記者，無論是濾網、電機、零部件還是外殼設計，代工廠都可以全部包辦，但對于來料的效率及安全性，代工廠基本不會進行檢測。

“找代工廠的很多是上游做濾網的廠商，或者是做電商的，看到這兩年空凈機賣得不錯，利潤又高，就抱著賺一把走人的心態來做。”姚峰說。

“假洋品牌”泛濫

泥沙俱下，“假洋品牌”也隨之而生，并借助網絡分銷渠道向市場泛濫。

“一些企業還會故意去國外注冊一個商標或品牌，但大部分企業都是干脆直接取個洋名。”姚峰說。據了解，此前被央視曝光過的空氣凈化器假洋品牌“康納利”，就是在佛山的“黑加工廠”里“土法”制造出來的。

宋廣生認為，這些空凈產品其實在技術上都差不多，但很多產品都會把自己包裝成“洋品牌”，利用網絡、電子商務等進行宣傳，一下子把身價抬高十倍甚至更多，賺取巨額利潤。

物流配送便利、不需要售后安裝等特點，使空氣凈化類產品非常適合網絡分銷渠道。據中怡康監測數據顯示，今年1-18周，空氣凈化器線上分平臺在銷品牌型號個數多達1062個。上述“康納利”品牌就是利用網絡平臺的開放性，對其“德國”假洋身份進行了一系列的虛假宣傳。

而后期的一些所謂“認證”，實際上是花錢買到的“錦上添花”之舉。“認證越多，消費者越買賬。”姚峰坦言，“只要肯花錢，就有門路取得各種認證。”而這些五花八門的認證被放上網后，就成為假洋品牌提升業績的最有效方法。

21世紀經濟報道記者7月1日在淘寶商城搜索時就發現，商城出售的空氣凈化器基本都沒有注明產地信息。除了清一色配備了英文名字以外，不少產品都在網頁宣傳上大量使用外國模特、外國背景等“洋元素”，部分甚至貼上國外不知名認證機構的證書，產品價格可達千元以上。本報記者 葉碧華順德、深圳報道（編輯 楊顥）