爆紅的臉萌和Yo 證明文字內容越來越不重要

原標題：爆紅的“流星應用”臉萌和Yo，證明文字內容越來越不重要

臉萌和YO，是近期興起的兩大移動應用，兩者具備相似的特點——崛起的速度令人咋舌，但未來的發展又都有著極大的不確定性。所謂“存在即合理”，無論它們未來的走向如何，是沒落還是繼續走紅，臉萌和YO引起的這一類現象背后，無疑有很多值得探討的東西。圍繞這兩款產品，鈦媒體的多位作者分別從不同的角度發表了自己的見解，讀者可以在鈦媒體網站搜索欄輸入關鍵詞查詢（在此推薦兩篇文章：“臉萌是90后的臉萌，互聯網是90后的互聯網”和“為什么惡搞應用Yo值得百萬融資？”),本文亦是對此的探討。

爆紅的臉萌和Yo證明文字內容越來越不重要

一個拼接個人漫畫形象的App，在6月的第一周里，用戶數增長2000萬，吸引了來自私募股權基金IDG資本的400萬元投資，A輪融資計劃近千萬；一個只能向好友發送一個單詞“Yo”的App，在上線之前拿到了包括Mobli CEO莫舍爾·霍蓋格(Moshe Hogeg)在內的120萬美元的投資，在愚人節上線之后，用戶已經互發四百萬條Yo，成為以色列排名第一的iPhone應用——這是臉萌和Yo一鳴驚人的故事。

針對臉萌和Yo的走紅，評論界瞬間劃分成了兩派，一方認為這其中有很大程度的資本泡沫，就產品本身而言，盛名之下其實難副；另一方則認為物有所值， 不為別的，如此多的活躍用戶就已經值得投資方買單。不過比爭辯更加發人深省的是，大家都得出了一個共識，那就是臉萌和Yo都是“流星應用”，產品的潛能將會很快被市場榨干，最終以極快的速度從我們的視覺紅區和集體意識當中消失。

不過，短暫的燦爛并不代表這類產品不值得關注。臉萌和Yo，至少教會了我們以下三件事：

臉萌和Yo教會我們的第一件事：產品未來與“數字二元論”息息相關

“數字二元論”（Digital Dualism）的觀點認為我們的虛擬世界和現實是彼此割裂的，比如Instagram和Facebook上的人與事真實程度已經越來越低，很多來自于人工美化。在臉萌和Yo中，臉萌是站在“數字二元論”這一側的，它用漫畫來表達不易表達的個人情緒和心理狀態，挖掘“成年兒童”的童心，這是臉萌的用戶痛點，而這一切，和真正的現實情況是截然不同的，漫畫仍舊走不出虛擬世界。從目前的產品發展方向來看，“數字二元論”正在逐漸成為過去時，純粹的虛構難以對產品進行強有力的支撐，這可能從另一個角度證明了，臉萌成為“流星應用”是一種必然。

Yo的走紅與臉萌不同，同一詞匯“Yo”在不同語言環境中會產生不同的語義變化，上司發來的Yo很可能是工作提醒，家人發來的Yo很可能是噓寒問暖，戀人發來的Yo可能代表思念，新聞網站的Yo可能只是告訴你有新資訊了。此外，在不同時間里，Yo的語義也會發生變化，凌晨兩點的Yo和早上九點的Yo，即便來自于同一個人，也會產生截然不同的效果。

Yo的魔力就在于它其實是依靠用戶的想象力來工作的，你認為Yo是什么，Yo就是什么。同樣，Snapchat、Secret和國內悄然走紅的無覓，都和Yo一樣，站在了“數字二元論”的反面，將虛擬產品變成現實的外延，彌合二者間的割裂狀態，這是未來產品的大趨勢。所以對創新性的產品來說，如何理解“數字二元論”，某種程度上可能決定著產品的未來。

臉萌和Yo教會我們的第二件事：文字內容正在讓位

不久前，在Twitter上的一個小伙子，在知道女友給自己帶了綠帽子之后，他用一連串的表情進行了回擊，無匹的犀利讓他瞬間在全球范圍內得到了爆紅。這驗證了App Annie的創始人伯特蘭·施密特（Bertrand Schmitt）的話，“人們正在邁向更加圖形化的交流方式”。

臉萌完整商業模式的第一步，我認為也一定是作為社交場景下的表情配圖，但臉萌需要在個性化探索上走得更遠。同時，在Yo的啟示下，臉萌是否可以著手開發只可以發送表情的社交應用呢，我認為完全可行。在此之前，臉萌需要建立龐大的圖庫，LINE擁有10000多的自有貼圖圖庫，每天用戶可以發送18億條貼圖表情，這項數據給臉萌應該可以帶來一些啟示。

Yo進一步證明了社交產品中文字內容正在讓位，是越來越不重要的事情，只說一個單詞，可能無法形成有效的信息溝通，但完全不影響感情與情緒交流，甚至比醞釀語言更加輕松準確，因此Yo的用戶應該還會進一步增加。但同時，Yo會需要另一款社交產品進行輔助，以應對用戶真的有話想說的情況。所以，Yo處理了前戲的部分，重頭戲還是會留給微信、LINE這樣的產品。雖然只負責前戲部分，但前戲意味著一條入口，這是Yo最大的想象空間。

臉萌和Yo教會我們的第三件事：“更小的小孩”正在進場

原中國移動的董事長王建宙在尼葛洛龐帝的演講上發言說，“下一個十億手機用戶”和“下一個十億互聯網用戶”將出現在年齡的延伸和區域的延伸中，其中年齡的延伸，指的就是“更老的老人”和“更小的小孩”。無論是中國的臉萌，還是以色列的Yo，我們能感受到的是，“更小的小孩”已經在進場了，90后甚至00后，他們正在成為市場的主要力量，是他們在影響廣大的80后、70后甚至60后。所以，無論是臉萌還是Yo獲得的投資，投資方看重的應該就是“更小的小孩”所代表的未來。歷史的經驗已經表明，站在這一代人的視角預測下一代，是毫無精準度可言的，作為一個“老年人”，我其實迫不及待地，等待著由“更小的小孩”選擇出來的產品向我涌來，因為他們正在大海的中央。