電影產(chǎn)業(yè)深度“觸網(wǎng)” 未來“BAT”成主宰

原標(biāo)題：電影產(chǎn)業(yè)深度“觸網(wǎng)” 未來“BAT”或成主宰

于東表示：“我覺得未來的電影公司的發(fā)展，就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么我們就干什么。”

互聯(lián)網(wǎng)正在深度影響生活各個(gè)方面，電影產(chǎn)業(yè)也不例外。

在昨日第十七屆上海國際電影節(jié)“視頻網(wǎng)站引領(lǐng)電影業(yè)變革”論壇傳遞的信息顯示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借在用戶數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)播放渠道、大數(shù)據(jù)分析、在線支付、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)深度“觸網(wǎng)”。

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）介入影視領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言，未來BAT將成為電影產(chǎn)業(yè)的主宰，未來的電影公司的發(fā)展，深受BAT三家的影響。

騰訊視頻的“逆襲”

隨著阿里巴巴開始利用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品“娛樂寶”投資影視制作產(chǎn)業(yè)，昨日，騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻副總裁孫懷忠向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，騰訊也將首次進(jìn)入上游影視制作領(lǐng)域，將投資《鐘馗伏魔》、《天將雄師》、《我是女王》等數(shù)部影片。

騰訊公司的“野心”并不局限于單純的投資，除了投資部分電影外，還會(huì)利用騰訊公司內(nèi)部平臺(tái)給影片予以宣傳、播放、廣告、數(shù)據(jù)分析，甚至相關(guān)衍生品電子商務(wù)銷售等支持。互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在利用自身在互聯(lián)網(wǎng)積累的資源深度影響上游影視制作產(chǎn)業(yè)。

孫懷忠認(rèn)為電影在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大有可為。他告訴記者，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司有數(shù)億用戶、視頻播放渠道、大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、在線支付平臺(tái)等，以創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的電影的營收能夠在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得到倍增。首先，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道可以讓很多原本不可能走進(jìn)影院的人走進(jìn)影院；其次，通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲得更多變現(xiàn)渠道。 孫懷忠舉例，目前國內(nèi)有近十億網(wǎng)民，未來三到五年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)觀眾可以達(dá)到至少1000萬到5000萬的付費(fèi)用戶，以目前網(wǎng)絡(luò)視頻包月付費(fèi)30元計(jì)算， 一個(gè)用戶一年付費(fèi)360元，光付費(fèi)就可以獲得36億~180億元收入，加上游戲、衍生品等，完全可以達(dá)到數(shù)百億元以上的收入。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍告訴記者，目前電影產(chǎn)業(yè)靠影院票房收入的模式很快會(huì)遇到天花板，去年票房217億元，今年可能280億元，預(yù)計(jì)五年后可能達(dá)到美國的100億美元，最多達(dá)到800億元就已經(jīng)接近天花板了，目前電影產(chǎn)業(yè)九成收入來自電影票房，從電影產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展來看，也必須依賴互聯(lián)網(wǎng)獲得更多變現(xiàn)渠道。孫懷忠也指出，2013年全中國電影票房才217億，分配給制作公司的錢就更少，電影投資幾乎變成風(fēng)險(xiǎn)投資了，每十部電影一部大賺、兩部持平、七部虧。

電影公司為“BAT”打工？

隨著騰訊、阿里巴巴等憑借強(qiáng)大的資金以及互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)向上游進(jìn)軍，博納影業(yè)董事長于東表示：“我覺得未來的電影公司的發(fā)展，就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么我們就干什么。”

于東坦言：“我們現(xiàn)在要迅速把規(guī)模做上去，沒有規(guī)模的電影公司是沒有未來的，獨(dú)立制片最終都會(huì)歸屬到BAT去，因?yàn)樗鼈兪怯昧爽F(xiàn)在顛覆式的方式在梳理整個(gè)產(chǎn)業(yè)，下一步到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重組，所以我們覺得現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)有真正的機(jī)會(huì)到來，現(xiàn)在已經(jīng)到了這個(gè)階段，未來10年是互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的影視產(chǎn)業(yè)革命的10年。”于東認(rèn)為，未來BAT三家統(tǒng)領(lǐng)的視頻、多頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容差異化是必然的。因此，對(duì)于內(nèi)容制作的電影公司而言，要發(fā)展成有規(guī)模的影業(yè)公司，應(yīng)該滿足互聯(lián)網(wǎng)公司的需求。

事實(shí)上，很多影視公司已經(jīng)開始針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的需求制作影視內(nèi)容。國內(nèi)最大電視劇制作公司華策影視（300133.SZ）總經(jīng)理趙依芳告訴記者： “華策影視發(fā)展電影的主要通道之一就是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電影，與汪遠(yuǎn)跟郭敬明的團(tuán)隊(duì)主打互聯(lián)網(wǎng)電影，這是主流觀影年齡層看的電影，也是我們主控主投的電影。”華策影視還將投入5億資金和一些資源，打造一個(gè)凝聚互聯(lián)網(wǎng)思維的電影發(fā)展的新生態(tài)圈。

對(duì)于未來BAT將主導(dǎo)影視產(chǎn)業(yè)的預(yù)言，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧認(rèn)為，阿里巴巴娛樂內(nèi)涵是打造生態(tài)系統(tǒng)，打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)娛樂系統(tǒng)，我們自己不會(huì)把所有內(nèi)容都拿來做，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，應(yīng)該團(tuán)結(jié)更多影視娛樂公司，為它們提供更大的商業(yè)模式變現(xiàn)平臺(tái)，更大娛樂營銷平臺(tái)，更大數(shù)字發(fā)行平臺(tái)，以阿里巴巴為例，阿里巴巴的核心不是做內(nèi)容，阿里巴巴的核心是利用阿里巴巴今天龐大用戶群，和電子商務(wù)15年積累的生態(tài)系統(tǒng)，搭建互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)系統(tǒng)，帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。